Cómo Linio optimizó el rendimiento con las ofertas automática.

Si vive en México, Colombia, Chile, Perú o Argentina, es probable que haya comprado algo en Linio. Uno de los principales marketplace de América Latina, la propuesta de valor de Linio es ofrecer la mejor combinación de variedad y calidad. Es una propuesta que resuena con más de 5 millones de compradores.

Desde su debut en 2012, la plataforma ha experimentado un crecimiento explosivo impulsado por su variedad de productos y garantías de servicio, como devoluciones gratuitas y protección de compra. Los consumidores también acuden en masa a su aplicación, que fue premiada como “La aplicación más innovadora de 2018” por el Ecommerce Institute de Latinoamerica al Mundo.

Este ascenso de Linio también lo es gracias a su apertura a probar cosas nuevas. Mayumi Park Campos, Gerente de Marketing de Automatización LATAM, explica: “En Linio siempre buscamos tener una solución antes de tener un problema, nuevas formas de hacer las cosas, aprovechar al máximo todos los recursos y analizar los datos antes de tomar decisiones”.

También han extendido esa actitud de apertura a su relación con Criteo, probando constantemente nuevos productos, probando nuevas funciones y utilizando lo aprendido para optimizar aún más los resultados

Ahorro de tiempo con optimización impulsada por IA

Linio se asocia con Criteo en campañas de conversión web y de aplicaciones para volver a atraer visitantes de alta calidad y aumentar las ventas, especialmente durante eventos clave como Hot Sale.

Los datos de más de dos mil millones de compradores mensuales y más de 100 señales de intención de compra ayudan a Linio a entregar anuncios dinámicos a aquellos con más probabilidades de realizar conversiones. Luego, la tecnología de inteligencia artificial aprende y optimiza continuamente el rendimiento de la campaña para alcanzar sus objetivos de costo por venta extremadamente competitivos.

Aunque el rendimiento de la campaña fue sólido, a Linio estaba ansiosa por habilitar la herramienta de ofertas automáticas de Criteo para refinar aún más los resultados. Las ofertas automáticas eliminan la necesidad de realizar ajustes manuales de costo por clic (CPC), lo que ahorra a Linio un tiempo valioso y mejora el rendimiento.

En términos de beneficios, hay varios, dice Mayumi. “Sin [los bids automáticos], tendríamos que realizar más ajustes de bids manuales con frecuencia. Ahora, esto se soluciona automáticamente. La escala de la campaña se ajusta automáticamente según el sitio y su rendimiento, y la optimización a nivel de categoría se realiza automáticamente.”

Asociarse para el futuro

Habilitar las ofertas automáticas fue otro ejemplo exitoso del enfoque de prueba y aprendizaje de Linio, que brindó más estabilidad y mejores KPI a sus campañas de conversión. Planean seguir subiendo el listón, con la ayuda de Criteo.

Ajay Kumar Das, Programmatic Lead, comenta, “Para el futuro, buscamos hablar individualmente con los clientes a través de nuestras diferentes plataformas de marketing digital, crear un customer journey que se adapte a las necesidades de cada cliente y donde interactúe con los canales que generan mayor crecimiento para Linio. Creemos que trabajando con Criteo podemos lograr ese tipo de comunicación ”.