Sephora Germania incrementa il traffico verso il sito Web con una campagna di audience simili.

Sephora, il gigante del settore beauty, è un retailer riconosciuto nel mondo per la sua capacità di “creare un’invitante esperienza di acquisto e inspirare coraggio nella comunità.”. Lo stesso coraggio che ha permesso all’azienda di arrivare ai vertici del mondo beauty. Dal suo lancio nel 2018, Sephora.de è diventata una delle principali destinazioni online in Germania per tutto ciò che riguarda la bellezza.

Per mantenere questa prestigiosa posizione, Sephora Germania valuta costantemente i suoi programmi di digital marketing, cercando nuove opportunità di crescita.

Quando l’azienda ha cercato di incrementare il traffico verso il suo sito Web tedesco, si è rivolta a Criteo per avere una soluzione.

Incrementare il traffico Web con le audience simili

Per incrementare il traffico sul sito Web, Sephora doveva prendere in considerazione la parte superiore del funnel e targettizzare nuove audience. A questo scopo, il retailer del settore beauty ha collaborato con Criteo per lanciare una campagna di audience simili.
Secondo Tanja Kanthak, Digital Marketing Manager di Sephora, “Con le audience simili siamo stati in grado di aggiungere un’efficace campagna di prospecting al nostro mix di digital marketing”.

Con le audience simili, la tecnologia di ricerca di lookalike di Criteo basata sull’Intelligenza Artificiale, sono state identificate nuove persone con interessi per gli stessi prodotti, le stesse affinità di brand e/o le stesse caratteristiche demografiche degli attuali visitatori del sito Web di Sephora. Sono le persone che non hanno ancora visitato Sephora ma che presentano un’elevata probabilità di essere interessate ai suoi brand e ai suoi prodotti.

Il potente Shopper Graph di Criteo, unito a un’ampia reach di editori premium, ha fornito un pool esteso di nuovi prospect di qualità elevata e l’inventory pubblicitaria per raggiungerli. Le tecnologie di ottimizzazione delle creatività dinamiche (DCO) e di raccomandazioni avanzate sui prodotti hanno ottimizzato l’engagement mostrando l’annuncio giusto, con il prodotto giusto per ciascun prospect.

La campagna di audience simili ha garantito una forte copertura, oltre che un livello di engagement molto più elevato, tanto che Sephora ha raggiunto più di sette milioni di utenti unici. Il 53% dei visitatori acquisiti dalla campagna sono tornati al sito Web almeno una volta dalla loro ultima visita.

Inoltre, la rilevanza della campagna upper funnel ha alimentato la campagna di retargeting di Sephora, contribuendo a far calare il cost of sale (COS) per quella campagna.