Es ist unser Ziel, für unsere Werbekunden ein Maximum an profitablen Sales zu generieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass jedes Werbemittel in einer sicheren Umgebung ausgespielt wird. Dafür sind direkte Beziehungen mit über 5.000 Publishern ebenso nötig wie die Fähigkeit, unseren Publishern hervorragende Preise und monatlich hohe Summen zu zahlen.

 

Criteo zählt aktuell über 3.000 Werbekunden. 70 Prozent davon haben offene CPC Budgets mit uns, das heißt ihre Ausgaben sind nur begrenzt auf die Anzahl an Leads, die wir für sie erzielen können. Wir wandeln CPC Search-Budgets unserer Werbekunden in Displayausgaben um.

 

Um die Zielsetzungen unserer Werbekunden zu erfüllen, ist unser Publisher-Netzwerk auf Qualität, Reichweite, Performance und Sicherheit ausgerichtet:

1. Qualität

“Unsere Beziehung mit Criteo hat ganz klar gezeigt, dass Performance Advertising am besten in Premium Umgebungen funktioniert.”  Tim Gentry, head of optimization and effectiveness, Guardian Online.

 

„Criteo beweist, dass personalisierte Werbung im Premium-Umfeld für unsere Nutzer ansprechend und sowohl für Werbekunden wie auch für Vermarkter attraktiv ist. Wir sind mit unserer bisherigen Zusammenarbeit sehr zufrieden und werden diese [...] weiter ausbauen.“ Marco Barei, General Manager Digital Sales, Axel Springer Media Impact.

 

Criteo arbeitet mit vielen der qualitativ hochwertigsten Webseiten zusammen. Unserer Erfahrung nach liefern diese Seiten eine bessere Performance, was uns ermöglicht, zu höheren Preisen einzukaufen. Dies ist ein Grund für uns, direkte Partnerschaften zu forcieren, um auf das beste Inventar zugreifen zu können; für gewöhnlich ist dieses sonst nicht für performanceorientierte Werbung zu bekommen.

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Mehrwert für werbetreibende Unternehmen bedarf Mehrwert für Publisher

Criteo ist nicht nur darauf bedacht, seinen Kunden den bestmöglichen Service zu bieten. Im gleichen Maße möchten wir wertschöpfende Geschäftsbeziehungen mit unseren Publishern aufbauen. Direkte und langfristige Partnerschaften haben sich als die effizienteste Art der Zusammenarbeit mit Publishern erwiesen, die ihnen die bestmöglichen Vorteile bieten:

 

  • Wir nehmen konstant hohe Volumina von Publishern ab
  • Wir zahlen konstant hohe TKPs für das Inventar der Publisher
  • Wir generieren stetig steigende Umsätze für unsere Publisher

 

Criteos Angebot an die Publisher ist einfach. Da unsere Kunden Search/Performance-Budgets bei uns ausgeben, bringt Criteo hohe zusätzliche Display-Ausgaben, die die direkten Sales-Aktivitäten der Publisher nicht kannibalisieren. Gleichzeitig spielt Criteo nur qualitativ hochwertige Werbemittel von qualitativ hochwertigen Kunden aus.

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Reichweite

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Während etwa 40 % unserer Mitarbeiter Ingenieure sind, beschäftigt Criteo ein Team, das seine komplette Arbeitszeit der Pflege und Entwicklung unserer Publisher-Beziehungen widmet. Wir haben dedizierte Publisher Development Teams in einem guten Dutzend Ländern vor Ort; dies beinhaltet auch Brasilien, Korea und Japan, um eine größtmögliche Reichweite für unsere internationalen Werbekunden sicherzustellen.

 

Unsere Reichweite ist somit unübertroffen. Nielsen bestätigt, dass unsere Reichweite in Deutschland bei über 90 Prozent liegt. Wichtig: Die meisten unserer Ausgaben, Impressions und Klicks resultieren aus direkten Beziehungen, bei denen unser Publisher Development Team direkt mit dem Sales und Operation Team beim Publisher zusammenarbeitet. Durch diese direkte Beziehung können wir die Performance für unsere Werbekunden maximieren und somit auch die TKPs und Ausgaben für die Publisher. Im März 2012 hatte Criteo über 5.000 direkte Publisher-Beziehungen – doppelt so viele als noch im Jahr zuvor.

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Performance

Als Technologieunternehmen, das ein Performanceprodukt anbietet, richten sich all unsere Aktivitäten auf der Einkaufsseite darauf, die bestmögliche Performance zu erzielen. Diese resultiert vorwiegend aus der Optimierung von Platzierungen und der Priorisierung bei unseren Publisher-Partnern, aber ebenso auch von unserer zugrundeliegenden Einkaufstechnologie.

 

Unser gesamter Einkauf geschieht in Echtzeit. Er basiert auf derselben Criteo Engine, die es uns auch ermöglicht, auf Basis von Hunderten Variablen Entscheidungen in Echtzeit zu treffen. Wir binden unsere Publisher über verschiedene technologische Varianten an, einschließlich Cookie Targeting, Real Time Audience, Publisher Marketplace und Real Time Bidding.

 

Heute kaufen wir knapp weniger als die Hälfte unseres Inventars über Real Time Bidding ein. Damit haben wir eine führende Position in dieser Technologie seit ihren Anfängen.

 

Criteo war der erste Einkäufer auf RTB-Basis, der auf der Google ADX in Europa 2009 live ging. Heute sind wir auf vielen Plattformen der weltweit größte RTB-Einkäufer – wir antworten auf über vier Milliarden Requests pro Tag. Jedes Detail unseres Real Time Bidding wurde in-House entwickelt, um die bestmögliche Geschwindigkeit und Performance zu gewährleisten. Dies beinhaltet unser eigenes dediziertes Glasfasernetzwerk, das den Globus umspannt, sowie Criteo Datencenter in Amerika, Europa und Asien. Dadurch sind laut unseren Exchange Partnern unsere Response- und Win-Rates wesentlich höher als die durchschnittlicher Bidder.

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“Criteos Erfahrung beim Einkauf über Real Time Bidding in globalem Maß ist beindruckend; dies machte sie zu einem unserer weltweiten Top Partner.”

Chip Hall

Google’s Head of Buyer Development for ADX, Doubleclick

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Sicherheit

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Es ist unser Ziel, sowohl mit unseren Werbekunden als auch mit unseren Publisher eine „always on“-Beziehung zu pflegen. Aus diesem Grund widerspricht es unserer Philosophie, jemals etwas kurzer Hand zu machen, was unseren langfristigen Beziehungen schadet. Dies trägt auch zur Erklärung bei, warum uns 96 Prozent unserer Werbekunden jährlich die Treue halten. Es erklärt auch, warum wir so starken Wert darauf legen, dass unsere Werbemittel nur auf Inventar laufen, das die Sicherheit der Marken unserer Kunden garantiert.

 

Wir waren schon immer branchenweit führend mit unseren Prozessen und Technologien, die gewährleisten, dass unsere Werbemittel nur auf sicherem Inventar für die Marken laufen. Im April 2012 haben wir eine strategische Partnerschaft mit DoubleVerify (www.doubleverify.com) angekündigt, dem weltweiten Marktführer für die Verifizierung von Onlinemedien. Dieses weltweite Abkommen ermöglicht es uns, unsere sehr hohen Ansprüche im Bereich “Brand Safety” weiter voranzutreiben. Durch die Einbindung der Technologie von DoubleVerify in unsere Echtzeit-Bidding-Umgebung stellen wir sicher, dass unsere Werbemittel nicht auf unangemessenen oder illegalen Websites erscheinen.

 

Mittels ihrer Technologie bezieht DoubleVerify Daten für jede einzelne Impression in Echtzeit und wertet auf dieser Basis aus, ob die entsprechende Seite sicher ist. Criteo wird die Daten von DoubleVerify für jede einzelne Kundenkampagne einsetzen und durch deren Echtzeit-Nutzung Anzeigen in unsicherer Umgebung bereits im Vorfeld verhindern.

 

Wir glauben, dass damit erstmals ein Anbieter auf globaler Ebene Ad-Verifizierung als Always-On Lösung für alle seine Werbekunden implementiert hat und in Echtzeit handeln kann, bevor die Impression gekauft wird. In den USA kommt dieser zusätzliche Schutz durch DoubleVerify bereits produktiv zum Tragen, die globale Ausweitung erfolgt in den nächsten Monaten.

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