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Hasbro

Hasbro hat sich an Criteo gewandt, um Hilfe bei einem sehr komplexen Warenangebot und sich schnell ändernden Prioritäten zu erhalten. Durch die Partnerschaft erzielte Hasbro 63 Millionen Impressions und 1100 % ROAS.

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1.100 %

ROAS

63 Millionen

Impressions

Herausforderung:

Hasbro, ein Unternehmen, das in der wettbewerbsintensiven Spielwarenbranche eine führende Rolle einnimmt, benötigte für sein komplexes und vielfältiges Produktsortiment ein besonders flexibles Konzept, um messbare Renditen zu erzielen. Criteo unterstützte Hasbro bei der Entwicklung von problemlos anpass- und steuerbaren Kampagnen, die den hohen Erwartungen an das Produktsortiment und die Vielfalt der Werbemittel gerecht wurden.

Lösung:

Hasbro und das Criteo-Team haben bei ihren regelmäßigen Treffen Optimierungen und die Erwartungen an die Echtzeit-Performance festgelegt und Kampagnen gestartet, die immer wieder auf den neusten Stand gebracht wurden, wenn die Marktbedingungen es erforderten, z. B. zu Beginn des Weihnachtsgeschäfts.

Die Bid Multiplier Funktion (eines der Features von Criteo Sponsored Products), mit dem Werbetreibende die Gebote auf Anzeigen je nach Zielgruppe und Platzierung variieren können, war einer der entscheidenden Faktoren für den Gesamterfolg von Hasbro. Bid Multiplier wurden abhängig von der Aktivität (Search oder Surfen) oder dem Gerätetyp (Mobil oder Desktop) eingesetzt. Sobald die ersten Ergebnisse der Kampagne vorlagen, wurden sie ebenfalls für das weitere Vorgehen berücksichtigt.

Ergebnis:

Zusätzliche Ausgaben führen zwar nicht immer zu zusätzlicher Rendite (besonders während des Weihnachtsgeschäfts), doch Hasbro konnte vermelden:

  • einen Return on Ad Spend (ROAS) in Höhe von 1.100 % (Produkte aus der Reihe Nerf und FurReal Friends erreichten im vierten Quartal sogar einen ROAS von 1.700-1.800 %)
  • 63 Millionen zusätzliche Impressions
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Reach in-market shoppers, drive traffic to products, and attribute resulting sales.

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