크리테오가 추구하는 목표는 크리테오 모든 광고에 대한 안전성을 확보하는 동시에 크리테오 광고주의 매출을 극대화 할 수 있도록 수익성을 창출하는 것입니다. 이와 같은 달성을 위해서는5,000 개이상의매체와직접적인 협력 관계가있어야 하고, 매체에게 좋은 가격을 제공하고 큰 규모의 월 비용을 지불할 수 있어야 합니다.
크리테오는 3,000명 이상의 광고주를 보유하고 있고 이 광고주의 약 70 % 가 오픈 예산으로 운영하고 있습니다. 그 의미는 이러한 광고주들의 지출 볼륨이 크리테오 매체 볼륨에 따라 좌우된다는 것을 의미합니다. 크리테오는 고객의 검색광고 예산을 디스플레이 광고 비용으로 전환하고 있습니다.
광고주의목표를달성하기위해매체의 품질, 규모, 성능및안전에초점을맞추어 확장 및 운영하고있습니다 :
"크리테오는 프리미엄 매체 환경에서의 명확한 광고효율을 입증했습니다." Tim Gentry, head of optimization and effectiveness, Guardian Online.
크리테오는 여러 우수한 인터넷 사이트를 매체로 확보하고 있습니다. 일반적인 경험에 따르면 좋은 효율을 가지고 있는 사이트들은 높은 금액을 지불하면 높은 효율을 제공합니다. 그러나 이와 같은 사이트들을 일반적으로 효율에 초점을 둔 광고에서는 사용할 수 없기 때문에 크리테오가 최고인벤토리를 직접적으로 보유하려는데에 집중하는 이유 중 하나입니다.
"프리미엄환경에서의크리테오광고는사용자에게뿐만아니라광고주와매체모두에게그매력을증명했습니다. 우리는 현재 크리테오와의 관계에만족하고,더나아가파트너쉽 확장을 동의합니다. " Marco Barei, General Manager Digital Sales, Axel Springer Media Impact.
크리테오는 고객에게 최상의 서비스를 제공하기 위해 최선을 다하고 있을 뿐만 아니라, 매체 수익성 비즈니스 관계를 수립합니다. 직접적이고 장기적인 파트너관계는 매체에게 최상의 이윤을 제공하는 가장 효과적인 협력입니다:
매체에게 드리는 크리테오의제안은간단합니다. 고객들이 검색 예산만큼 크리테오 광고를 집행하면서 크리테오는 디스플레이 광고비용의 큰 증대를 가지고 왔습니다. 그 디스플레이 광고 비용은 매체들의 직접 판매 매출 감소에 어떠한 영향도 주지 않았습니다. 그와 동시에 크리테오는 고품질의 광고주로부터 고품질의 광고를 노출합니다.
크리테오는 전 직원의 40%가량이 엔지니어로 구성되어 있음에도 불구하고, 매체 파트너사와의 발전적인 관계를 위하여 매체 전담 팀을 두고 있습니다. 또한 전체 광고주의 광고 규모 최대화를 위하여 브라질, 한국, 일본을 포함한 수십 여 개국에 매체 전담팀을 보유하고 있습니다.
결과적으로크리테오의규모는타의추종을불허합니다. 닐슨은크리테오도달율을 90%이상으로 확인했습니다. 크리테오 대부분의 지출인 노출과 클릭은 직접적 제휴관계로부터 오고 크리테오 매체 발전팀은 매체영업 및 운영담당자와 직접적으로 노력하고 있습니다.
이러한 직접적 관계는 크리테오 광고주에게 효율의 극대화를, 매체에게는 CPM 과 지출을 극대화 제공합니다. 2012년 3월 현재 크리테오는 5,000개가 넘는 매체와의 관계를 형성하고 있습니다. 일년 전과 비교하여 2배로 성장한 수치입니다.
IT회사로서 효율적인 제품을 판매하며 광고주 측에서 할 수 있는 모든 것을 최고의 효율로 제공하도록 하는 것에 초점을 두었습니다. 매체 파트너의 게재위치 및 우선순위 최적화도 중요하지만 보다 근본적인것은 크리테오의 기본적인 구매기술입니다.
모든 크리테오 구매는 실시간 방식이며, 동일한 크리테오의 엔진을 기반으로 수 백의 변수를 이용하여 실시간으로 결정을 할 수 있도록 합니다. 크리테오는 매체를 다양한 기술과 쿠키 타겟팅, 실시간 고객, 마켓플레이스 그리고 실시간 입찰 방식으로 연결합니다.
크리테오의 인벤토리 절반 정도가 현재 실시간 입찰을 통해 구매됩니다.
크리테오는 이 기술의 선두주자입니다.
크리테오는 2009년 유럽구글 ADX 에서 RTB를 도입한 첫 파트너였습니다. 오늘날 크리테오는 많은 글로벌 RTB 플랫폼에서 가장 큰 구매자이며 매일 4십억이상의 노출이 일어납니다. 우리의 실시간 입찰방식은 속도를 최대화하고 효율을 늘리기위해 자체 내장되어있습니다. 이것은 세계를 가로지르는 광통신 네트워크를 포함하여 미주, 유럽, 아시아에 있는 크리테오 데이터센터를 통해 일어나고 있습니다. 그 결과 크리테오의 응답율과 노출 결정율은 다른 파트너 및 exchange 파트너들의 보통 입찰에 비하여 매우 높습니다.
“글로벌 규모의 정교한 실시간 경쟁 구매 방식은 인상적이며 우리는 크리테오를 세계 최고 파트너사로 만들었습니다. ”
크리테오의 목표는 광고주와 매체들과의 관계를 항시 유지하는 것입니다.
그 결과 크리테오의 철학은 어떤 것이든 단기간에 하는 것이 아닙니다. 단기간에 해결하려는 파트너쉽은 장기적인 관계에 좋지 않은 영향을 줄수도 있을 것 입니다.
이것은 크리테오 광고주들을 연간 97%가량 유지하고 있는 비율을설명하는데도움이 됩니다. 또한 크리테오는 광고를 “브랜드를 안전하게 영위할 수 있는 인벤토리”에서 진행하는것을보장하며중요시하고있습니다.
크리테오는 항상 크리테오 광고가 “브랜드를 안전하게 영위할 수 있는 인벤토리”에서 실행될 수 있는 선도적인 프로세스와 기술을 보유합니다. 2012년 3월 크리테오는 세계적 온라인미디어선두주자인DoubleVerify(www.doubleverify.com)와의 전략적 제휴를 발표하였습니다. 이 글로벌 제휴는 크리테오를 “브랜드 안전도”라는요구사항에 한 단계 더 엄격히 다가갈 수 있는 기회가 되었습니다.
크리테오의 실시간 구매환경내에서 DoubleVerify의 독자적인기술을 구현함으로써 크리테오는 광고가 부적합하거나 사기성사이트에 게재되지않을 것을 보장합니다.
DoubleVerify의 독점기술은 실시간으로 각 노출에서 데이터를 입수하고 광고가 게재되고 있는 사이트의 안전성 여부를 분석합니다. 크리테오는 광고주의 캠페인마다 DoubleVerify의 데이터를 사용하며, 이 데이터는 실시간으로 안전하지 않은 곳에 노출되는 위험으로부터 보호됩니다.
이러한 기술은 세계 최초일 것입니다. 광고주를 위한 해결책을 보여주고 검증하기 위해 광고를 실행하고 노출이 구매되기 전 실시간 방식과 동일하게 실행합니다.
이러한 DoubleVerify로부터의 추가된 보호책은 미국에서 실행되었습니다. 그 후 전세계적으로 제공될 것입니다.
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