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"title": "4 razões para expandir a publicidade além dos walled-gardens (jardins murados)"
"date": "2023-06-13T14:21:45+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/br/blog/4-razoes-para-expandir-a-publicidade-alem-dos-walled-gardens/"
"description": "Embora a publicidade murada possa ser uma opção atraente, há vários motivos pelos quais expandir para a internet aberta é benéfico para empresas que buscam maximizar o crescimento de clientes."
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"author": "Elizabeth Kim"
"category": "Addressability"
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Os jardins murados e a internet aberta oferecem benefícios exclusivos. Por um lado, os jardins murados, ou “walled gardens”, permitem que os anunciantes se conectem estreitamente com grandes bases de usuários e aproveitem os recursos de segmentação de rede fechada. Por outro lado, a internet aberta fornece acesso a mais consumidores em sites varejistas, plataformas de publishers, blogs, apps e muito mais, permitindo que os anunciantes alcancem audiências durante toda a jornada de compra.




Embora a publicidade murada possa ser uma opção atraente, há vários motivos pelos quais expandir para a internet aberta é benéfico para empresas que buscam maximizar o crescimento de clientes.










![](https://fast.wistia.com/embed/medias/s3xzjxkvde/swatch)





## 1. Amplie o alcance da sua audiência




Uma das maiores vantagens da publicidade na internet aberta é que ela permite que as empresas alcancem uma fronteira aberta de audiências. Segundo a pesquisa da Criteo, 7 em cada 10 pessoas leem artigos na internet aberta antes de fazer compras importantes ou pela primeira vez.[1](#footnotes1) A internet aberta oferece às empresas a oportunidade de alcançar essa vasta audiência e conectar-se com uma rede ainda maior de consumidores.




## 2. Vá onde os consumidores passam a maior parte do tempo




Os consumidores estão passando mais tempo online do que nunca. E 66% desse tempo acontece na internet aberta.[2](#footnotes2) Ao engajar continuamente clientes novos e existentes ao longo de toda a jornada de compra, as empresas têm mais chances de criar impressões duradouras e com resultados significativos.




## 3. Aproveite a transparência para otimizar seus anúncios




Outra vantagem de anunciar na internet aberta é a transparência e o controle que ela proporciona. Como os jardins murados são ecossistemas fechados, pode ser difícil para os anunciantes saber exatamente onde seus anúncios estão sendo colocados e quem os está vendo.




Já na internet aberta, as empresas têm mais controle sobre onde seus anúncios são exibidos e podem monitorá-los com mais facilidade. Essa transparência permite identificar o que funciona e tomar decisões orientadas por dados para otimizar campanhas e maximizar resultados.




## 4. Melhore a visibilidade da marca




A publicidade na internet aberta pode ajudar as empresas a aumentar a visibilidade e a exposição a clientes em potencial, contando a história da marca em diferentes sites e plataformas.




Com esse controle sobre a exibição dos anúncios, as marcas também podem evitar que eles apareçam ao lado de conteúdo controverso e garantir que sejam veiculados em contextos seguros e apropriados.




## Alcance consumidores na internet aberta com Commerce Growth




Embora a publicidade murada tenha seus benefícios, as empresas que desejam investir no crescimento de clientes devem expandir além das táticas habituais.




Aproveitando o amplo alcance de audiências, a variedade de formatos de anúncio, transparência e potencial de construção de marca oferecidos pela internet aberta, os anunciantes podem expandir as estratégias de [aquisição](https://www.criteo.com/br/solutions/customer-acquisition/) e [retenção](https://www.criteo.com/br/solutions/customer-retention/) de clientes.




Para saber mais, [converse com um especialista da Criteo.](https://www.criteo.com/br/talk-to-an-expert/)




1Criteo Shopper, Shopper Story 2022 : Tendances de consommation et avenir du commerce  

2Harris Poll, The Open Web vs. Walled Gardens: Consumers Preferences & The Opportunity for Brand Marketers