--- "title": "A moda pós-lockdown: o futuro fashion" "date": "2020-07-29T18:24:31+00:00" "url": "https://www.criteo.com/br/blog/a-moda-pos-lockdown-o-futuro-fashion/" "description": "Com as lojas fechadas, fábricas ressignificadas e semanas de moda canceladas, todos estão se perguntando: O que será do setor de moda?" "image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/08/fashion-featured-image.png" "author": "Karen Mangonon" "category": "Tendências e insights" --- Com as lojas fechadas, fábricas paralisadas, ou ressignificadas para produzir equipamentos de proteção, e semanas de moda canceladas, todos estão se perguntando: O que será do setor de moda? Uma indústria normalmente vista pelo excesso agora exibe uma evolução à medida que grandes marcas vêm conclamando uma mudança. Vamos dar uma olhada na moda pós-lockdown e analisar as grandes tendências do setor. ### **Dos manequins de vitrine aos modelos renderizados digitalmente** A COVID-19 está pressionando as marcas a se envolverem e experimentarem tecnologias imersivas, a fim de fornecer aos seus clientes algo que se assemelhe à experiência física que eles costumavam desfrutar. Roupas virtuais, passarelas digitais e showrooms online ganharam os holofotes. Os problemas com armazéns e a produção de novas peças tornaram-se um desafio. Por isso, as roupas virtuais passaram a ser a maneira mais rápida de criar uma coleção e apresentá-la. Mesmo se as marcas não conseguirem produzir um item específico neste momento, os consumidores ainda poderão adicioná-lo à lista de desejos ou até encomendá-lo e, quando disponível, esse item poderá ser enviado diretamente às suas casas. Um belo exemplo disso na prática são as [renderizações digitais](https://www.forbes.com/sites/brookerobertsislam/2020/04/06/virtual-catwalks-and-digital-fashion-how-covid-19-is-changing-the-fashion-industry/#219cd66a554e) das novas coleções da designer de moda Cat Taylor, exibidas no site de e-commerce Selfridges. ### **Escapismo fashion sustentável e responsável** Confinados em casa já há alguns meses, os consumidores estão extrapolando em criatividade, estilo e imaginação. As audiências que amam moda têm tido mais tempo para considerar suas escolhas, afiar a criatividade e determinar quais marcas valem a pena apoiar do ponto de vista da sustentabilidade. Diretora de Brand Engagement na agência de inteligência de varejo Stylus, Katie Baron-Cox disse à [Forbes](https://www.forbes.com/sites/brookerobertsislam/2020/04/06/virtual-catwalks-and-digital-fashion-how-covid-19-is-changing-the-fashion-industry/#323740f4554e) o seguinte durante uma entrevista: “A generosidade do serviço será uma nova métrica-chave para as marcas.” Credenciais ecoéticas e ações socialmente positivas serão cada vez mais importantes no futuro, pois “haverá uma simbiose crescente entre propósito e performance.” Os consumidores da Geração Z e os Millennials já eram fãs da [moda sustentável](https://www.ilovefashionretail.com/retail/fashion-marketplaces-future-of-fashion-brands/) muito antes da crise de COVID-19 e o momento atual só acirrou esse olhar. Marcas que adotam modelos de negócios com foco em sustentabilidade estão mais preparadas para atrair esse público mais jovem. ### **Varejo aposta em coleções enxutas e versatilidade** No Hemisfério Norte, as coleções de primavera/verão deste ano foram quase esquecidas, enquanto as de outono/inverno têm sido adaptadas a um mundo mais essencial, de acordo com [Catherine Broome](https://www.forbes.com/sites/brookerobertsislam/2020/04/06/virtual-catwalks-and-digital-fashion-how-covid-19-is-changing-the-fashion-industry/#49a39f74554e), Executiva de Search, Luxury and Fashion na Odgers Berndtson. A tendência atual são as peças mais versáteis, para serem usadas em todas as estações, além de coleções mais enxutas, o que limita o número de estilos e valoriza guarda-roupas mais atemporais. Menos obsolescência também se traduz em um grande negócio para a sustentabilidade da moda, prevê Broome. ### **Produção em massa continua paralisada** A moda sustentável pode ser uma decisão consciente para alguns, mas, para outros, trata-se de mera consequência das mudanças logísticas e econômicas impostas pelo novo normal. Uma coisa é certa: é uma estratégia sólida para o futuro. A produção em massa de [itens descartáveis](https://luxiders.com/covid-19-fashion-trends/) permanece entancada por agora, e os consumidores estão cada vez mais antenados quanto às opções ecologicamente corretas. Para que as marcas prosperem, sustentabilidade é essencial. Retomar os negócios talvez signifique revisitar conceitos básicos, como simplicidade, beleza e exclusividade. ### **Conforto e estrutura não saem de moda** O visual esportivo, ou “athleisure” (athletic + leisure), assim como o casual, já eram tendências fortes, mas agora vieram com tudo em meio à COVID-19. Ao mesmo tempo, algumas pessoas “talvez queiram projetar poder e, historicamente, isso denota algo firme, coisas que atuem como armadura, uma segunda pele”, diz [Valerie Steele](https://www.barrons.com/articles/fashion-forward-after-covid-19-may-take-a-dressier-turn-01586606034), historiadora de moda e diretora do museu do Fashion Institute of Technology, de Manhattan, em Nova York. Isso remonta a silhuetas mais estruturadas, que valorizam peças como [ombreiras](https://www.barrons.com/articles/fashion-forward-after-covid-19-may-take-a-dressier-turn-01586606034) e cintos e jaquetas de couro. ### **O futuro da moda é saúde em primeiro lugar** Os consumidores de hoje querem formas de proteger a saúde. As [máscaras de proteção facial](https://www.vogue.com/slideshow/stylish-face-masks-to-shop-now) são, sem dúvida alguma, o acessório do ano. Nesse cenário, esperamos ver mais ênfase em guarda-roupas cada vez mais sustentáveis, éticos e socialmente conscientes. Quando se trata de marketing de moda, utilizar anúncios que expliquem aos consumidores o que a marca está fazendo para promover saúde, segurança e práticas de sustentabilidade planetárias é um grande passo na direção certa.