--- "title": "Em 2020 os anúncios precisam vender a marca — e não apenas o produto" "date": "2020-04-16T19:14:18+00:00" "url": "https://www.criteo.com/br/blog/em-2020-os-anuncios-precisam-vender-a-marca-e-nao-apenas-o-produto/" "description": "Nosso relatório Shopper Story mostra que os consumidores em 2020 buscam informação e inspiração. Anúncios incríveis têm tudo isso." "image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/04/why-ads-need-to-sell-brand-BR.001-cropped-min.jpeg" "author": "Karen Mangonon" "category": "Ad Tech" --- ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/04/why-ads-need-to-sell-brand-BR.001-cropped-min.jpeg) Nosso estudo recente, Shopper Story, que pesquisou mais de mil pessoas nos EUA, mostra que os consumidores modernos se comportam como detetives. Eles caçam informação e inspiração, em diferentes canais ao mesmo tempo. A fase de consideração da jornada de compra subiu de patamar — no app, na loja física e online. Os consumidores de hoje pesquisam várias vezes as infinitas opções disponíveis, consultam avaliações em diferentes sites e querem saber todos os detalhes por trás de cada negócio com o qual interagem. Para os profissionais de marketing, isso significa que já não basta empurrar produtos por meio de campanhas de conversão: é preciso encorajar o engajamento com a marca durante toda a jornada de compra. Veja por que os anúncios precisam vender a marca, e não apenas o produto em 2020: ## **O storytelling da marca inspira os consumidores a imaginarem algo maravilhoso.** Contextualizando o produto abaixo, as pranchas de surfe são mais do que um equipamento esportivo, elas são o centro da diversão, embalada por aquele sol inesquecível na praia. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/02/Screen-Shot-2020-01-28-at-10.07.37-AM-e1580224272796.png) ## **Juntos, recomendações de produtos e ativos da marca despertam o interesse das pessoas em tudo o que você tem a oferecer.** Neste anúncio, não vemos apenas tênis ultramodernos, mas ação, além de uma variedade de cores e estilos. [![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/02/shoe-ad.png)](https://www2.criteo.com/l/126241/2019-12-20/763zwb) ## **A interatividade promove uma experiência memorável com a marca.** Por exemplo, uma marca de aluguel de imóveis que coloca os consumidores no centro da experiência, permitindo-lhes fazer um tour virtual pela propriedade por meio do anúncio, certamente ganha muitos pontos nas mentes das pessoas. [![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/02/home-rental-ad.png)](https://www2.criteo.com/l/126241/2019-12-20/763zwb) ## **Animações geram awareness de marca e conexões emocionais.** Neste anúncio 3D, no formato coupon, o consumidor tem a sensação de que está perdendo algo muito bom, tem vontade de fazer parte e brindar com os amigos. [![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/02/food-coupon-ad.png)](https://www2.criteo.com/l/126241/2019-12-20/763zwb) ## **Se você destacar diferentes aspectos da marca ou dos produtos, as pessoas poderão customizar a própria experiência.** O anúncio abaixo, no formato slider, tem duas imagens lado a lado, e os usuários podem ver uma ou outra, ou as duas de uma vez, dependendo do interesse. Neste exemplo, se você quiser ver o anel de diamantes mais perto, basta mover para a direita. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/02/slider-B.gif) ## **Como o DCO+ da Criteo cria anúncios efetivos durante todo o funil de compra** O [DCO+](https://www.criteo.com/br/technology/dco/) é a tecnologia de otimização dinâmica de criativos da Criteo que trabalha a alta personalização para cada tipo de campanha. Ele utiliza o [Criteo Shopper Graph](https://www.criteo.com/br/technology/shopper-graph/)— que inclui dados dos 2 bilhões de consumidores ativos que vemos por mês — e gera anúncios incríveis em tempo real, mostrados no momento certo da jornada de cada consumidor. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/04/why-ads-need-to-sell-brand-BR.001-min.jpeg) Depois que você compartilha os ativos da sua marca com a Criteo e conversa com nosso [time de Criativos](https://www.criteo.com/br/blog/conheca-a-equipe-francisco-sanches-designer/), para assegurar-se de que seus anúncios estão de acordo com o guia de marca, nossa tecnologia alimentada por Inteligência Artificial começa a trabalhar para otimizar cada formato de anúncio para cada usuário. Cada anúncio é personalizado em tempo real. Isso significa que você obtém os melhores resultados conforme os objetivos da sua campanha em cada ponto do funil: awareness de marca, processo de influenciação da consideração dos consumidores e aumento das vendas e das conversões. Para preparar anúncios com a cara do consumidor 2020, baixe nosso relatório Shopper Story.