---
"title": "Comércio se faz com amor: é por isso que nossa marca evolui"
"date": "2025-07-29T13:05:09+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/br/blog/for-the-love-of-commerce-why-were-evolving-our-brand/"
"description": "A marca Criteo evolui o compromisso de construir o ecossistema de comércio e moldar seu futuro alavancado por IA."
"image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2025/07/25-Brand-Blog-Header-Image-1.png"
"author": "Brendan McCarthy"
"category": "Ad Tech"
---

Desde que entrei na Criteo como CMO há cinco anos, sou movido pela paixão e pelo compromisso da nossa equipe em resolver os desafios mais complexos do setor de adtech — não apenas porque é difícil, mas porque resolvê-los gera valor real para nossos clientes e para o ecossistema mais amplo.




Ao longo dos anos, também tive o privilégio de ouvir diretamente nossos clientes ao redor do mundo, e uma coisa é clara: eles precisam de um parceiro que possa conectar todos os pontos de contato do comércio durante a jornada do consumidor. Expandimos nossos negócios para atender a essa necessidade, mas o posicionamento da nossa marca não refletiu totalmente essa ambição.




Quando lançamos nosso slogan “The Future is Wide Open” em 2021, sinalizamos nosso compromisso com um ecossistema de comércio mais aberto e conectado, especialmente na internet aberta. Mas o cenário mudou drasticamente, com a IA agora remodelando a forma como as pessoas compram e como nossos clientes as alcançam.




O próximo capítulo da Criteo é sobre abraçar essa mudança. A nova direção da marca representa nossa evolução e nosso futuro: tornar cada momento comprável, conectado e mais significativo — tudo isso puxado pela IA. Essa evolução é refletida em nosso posicionamento de marca reformulado, ancorado por um novo slogan, que tenho orgulho de compartilhar com vocês no vídeo abaixo.









## For the love of commerce




Por que essa frase? Porque as palavras contam. O novo slogan captura nosso profundo compromisso com nossos clientes, parceiros e com o futuro do comércio alavancado por IA. Ele reflete a paixão e a saudável obsessão que trazemos para ajudar nossos clientes a prosperar — não apenas elevando a performance e a monetização da retail media, mas também deixando o comércio melhor, mais inteligente e mais conectado.




Essa mudança também visa diminuir a lacuna nas experiências de compra online, que muitas vezes ficam aquém das expectativas dos consumidores. Em [recente estudo global da Criteo](https://go.criteo.com/spark-of-discovery/), 76% dos consumidores afirmaram que as compras online carecem de surpresa e prazer. Eles as citam como sendo frequentemente muito funcionais, pouco inspiradoras e fragmentadas. Isso é um problema e uma oportunidade. Uma oportunidade que temos a capacidade única de resolver. É por isso que, sob o lema do nosso novo posicionamento, estamos focados em ajudar nossos clientes e parceiros a irem além da funcionalidade para criar experiências de comércio mais engajadoras e significativas.




## Da commerce media ao commerce everywhere




A forma como vivenciamos o comércio está sendo completamente moldada pela IA — desde as ferramentas que usamos para comprar até os criativos que enriquecem os produtos que descobrimos. Nos últimos 20 anos, a Criteo desempenhou um papel central na construção do ecossistema de comércio, e reconhecemos que temos uma enorme responsabilidade em moldar e otimizar a experiência de comércio com IA daqui para a frente.




O comércio não está mais confinado a silos ou canais únicos. É um ecossistema sempre ativo e interconectado. Construir estratégias de sucesso em comércio e publicidade agora depende da capacidade de unificar varejo e mídia, marca e performance, descoberta e conversão — na internet aberta, nos sites dos varejistas, nas redes sociais e muito mais.




É por isso que estamos evoluindo para construir um futuro mais conectado e eficaz para o comércio digital. E ninguém está mais bem preparado para isso do que a Criteo, com nossa escala global, acesso exclusivo a commerce data, integrações profundas e IA como parte central para ajudar nossos clientes a gerar resultados em todo o funil e em todos os canais.




## Impulsionando o comércio com integridade




Há duas décadas, a Criteo se dedica a experiências inspiradoras alavancadas por IA. Desde nossos primórdios como mecanismo de recomendação de filmes, até nos tornarmos pioneiros em retargeting e líderes em retail media, sempre combinamos IA e dados para gerar relevância e valor. Agora, estamos avançando ainda mais no funil, para mais canais, como CTV e redes sociais, e para formatos mais inovadores que ajudam a trazer de volta a alegria das compras online.




É por isso que, para nós, “For the love of commerce” é mais do que um slogan. É uma declaração de quem somos e para onde vamos. É nossa promessa de continuar evoluindo, de continuar solucionando problemas e de continuar colocando o comércio no centro de tudo o que fazemos, em benefício de marcas, varejistas, consumidores e do setor em geral.




## O início do nosso próximo capítulo




Estamos felizes em revelar hoje este novo capítulo da nossa marca e ativar o slogan *For the love of commerce*.




E isso é só o começo. Nossa campanha continuará nos mercados globais, com posicionamentos em Londres, Nova York, São Paulo e Tóquio, em eventos relevantes do setor e em nossos canais digitais. Estamos animados com o que está por vir e orgulhosos de continuar entregando resultados comerciais com uma brand voice à altura da nossa ambição.