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"title": "[RELATÓRIO] Forrester – Varejistas: os próximos mandachuvas da mídia"
"date": "2020-03-27T20:30:15+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/br/blog/forrester-varejistas-os-proximos-mandachuvas-da-midia/"
"description": "“As redes de mídia (media networks) das empresas de e-commerce estão crescendo e transformando o consumo\", prevê Sucharita Kodali, analista da Forrester."
"image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/03/Criteo_ForresterLogo_Blog_Hero.jpg"
"author": "Karen Mangonon"
"category": "Atualizações da Criteo"
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*“As redes de mídia (media networks) das empresas de e-commerce estão crescendo e transformando o consumo”*, prevê [Sucharita Kodali](https://www.forrester.com/Sucharita-Kodali) ([@smulpuru](https://twitter.com/smulpuru)), analista da Forrester, em seu mais novo relatório de pesquisa [Retailers:](https://www.forrester.com/report/Retailers+Youre+The+Next+Media+Moguls/-/E-RES143841)[You’re The Next Media Moguls](https://www.forrester.com/report/Retailers+Youre+The+Next+Media+Moguls/-/E-RES143841) (em inglês), publicado em 21 de fevereiro de 2020, em coautoria com [Fiona Swerdlow](https://www.forrester.com/Fiona-Swerdlow), [Collin Colburn](https://www.forrester.com/Collin-Colburn), [Joanna O’Connell](https://www.forrester.com/Joanna-O'Connell) e Nicole Murgia. O documento requer assinatura para acesso. Clique no botão abaixo para ler o relatório completo como cortesia da Criteo.




Como explicamos em um [post no nosso blog](https://www.criteo.com/blog/criteo-retail-media-cited-as-a-turnkey-offering-to-help-commerce-companies-mine-first-party-data-in-forrester-report/), a Amazon e outros varejistas, como Best Buy e Walmart, criaram redes de mídia de e-commerce que não apenas entregam experiências superiores aos usuários, mostrando-lhes anúncios em momentos relevantes, mas também “*cultivam um novo e crescente fluxo de receita com margens saudáveis*“.




![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/03/Analyst-Report-Forrester-chart-BR.001-min.jpeg)




Pontos de destaque do relatório:




- As empresas de e-commerce e os profissionais de marketing formam uma combinação perfeita, pois os varejistas são pontos de contato valiosos no processo de descoberta e pesquisa, além de serem novas fontes de receita.
- Os varejistas têm se aproximado da mídia com extrema cautela e devem considerar construir suas próprias redes.




Sucharita Kodali sugere que os varejistas devem “considerar trabalhar em parceria com empresas como [Criteo Retail Media](https://www.criteo.com/br/solutions/retail-media-platform/) e Intent Media, que possuem soluções completas para ajudar os e-commerces a se prepararem para explorar seus first-party data, para mostrarem anúncios a diferentes audiências com inteligência.”




Também recomenda que os varejistas continuem a focar na experiência do cliente.




As marcas, por sua vez, devem adotar esse novo canal de publicidade, pois eles agregam “tanto valor […] quanto o Facebook e o Google”.




E as agências também devem despertar para isso. Ela observa que a conscientização ainda é baixa porque “muitos planejadores de mídia ainda não conhecem esse formato de publicidade, e outros podem mostrar-se relutantes quanto à aderência porque ele exige mais trabalho para testar e otimizar.”