--- "title": "Marketing para o Setor de Artigos Esportivos: três maneiras de vencer em 2019" "date": "2019-02-12T22:23:35+00:00" "url": "https://www.criteo.com/br/blog/marketing-para-o-setor-de-artigos-esportivos-tres-maneiras-de-vencer-em-2019/" "description": "Criamos o Guia de Marketing para o Setor de Artigos Esportivos para otimizar suas estratégias de publicidade. Nesta leitura rápida e interativa, mostramos o cenário atual, as tendências e também dicas para você sair na frente." "image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/action-active-activity-1103829.jpg" "author": "Karen Mangonon" "category": "Ad Tech" --- O visual esportivo, conhecido como “athleisure” (athletic + leisure), está na moda. Tênis despojados e moletons confortáveis fazem bonito em eventos badalados. Do maratonista ao fashionista, esporte é tendência. No mundo todo, impulsionado pela crescente busca por um estilo de vida mais saudável, o setor de artigos esportivos acelera. ## **Guia de Marketing para o Setor de Artigos Esportivos** Criamos o [Guia de Marketing para o Setor de Artigos Esportivos](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/Criteo-2018-Holiday-Vertical-Pocket-Guide-Sporting-Goods-BR.pdf) para otimizar suas estratégias de publicidade. Nesta leitura rápida e interativa, mostramos o cenário atual, as tendências e também dicas para você sair na frente. ![](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/Sporting-Goods-BR-min.png) A oportunidade é enorme para marcas e varejistas do setor — mas é preciso dominar as tendências. Portanto, prepare-se com este guia. Confira nossas dicas: ## **Ganhe o jogo com apps.** Segundo nossa [Análise do E-commerce no Mundo](https://www.criteo.com/blog/global-commerce-review-map/), para varejistas que promovem ativamente seus apps de compras, as transações mobile representam 65% de todas as transações — e o share de transações in-app no mundo todo vem crescendo 30% ano após ano. As taxas de conversão no app também são 3-6X maiores do que na web mobile. Além do imenso volume de transações que um app oferece, as marcas e varejistas obtêm dados valiosos que podem ser usados de diferentes maneiras, por exemplo, para a gestão de estoques locais, assistência na loja física e [consultoria personalizada em fitness](https://www.criteo.com/br/blog/tres-marcas-que-usam-machine-learning-com-muita-inteligencia/). ![](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/UA-blog-image.png)Imagem cedida por Under Armour. Para maximizar o potencial do seu app, considere o [retargeting para apps](https://www.criteo.com/br/products/mobile-app-advertising/) para levar usuários inativos de volta ao seu site e mantê-los ativos. Aprendendo continuamente com 1,4 bilhão de consumidores por mês, o [Criteo App Retargeting](https://www.criteo.com/br/products/mobile-app-advertising/) atrai cada usuário com anúncios mobile de todo o seu catálogo de produtos — tudo otimizado em tempo real de acordo com a intenção de compra e o contexto de navegação de cada consumidor. ## **Encontre players que possam oferecer o nível de personalização que você precisa.** Se suas campanhas de marketing não trabalham com personalização dinâmica avançada, o valor dos seus dados é perdido. Com o [Criteo Audience Match](https://www.criteo.com/br/products/criteo-audience-match/), você pode usar dados de CRM para identificar e impactar suas audiências online com anúncios dinâmicos. O Criteo Audience Match interage com o [Criteo Shopper Graph](https://www.criteo.com/br/technology/shopper-graph/) — o maior conjunto de dados aberto de consumidores do mundo — para você ter as melhores taxas de combinação do setor. [![sporting goods marketing](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/sports-race.png)](http://www2.criteo.com/pocket-guide-sporting-goods-marketing?utm_source=website-products&utm_medium=referral&utm_content=sporting+goods&utm_campaign=2018.GBL.Brand.AD.PaidSocial.VPG) E tudo movido pelo [Criteo Engine](https://www.criteo.com/br/technology/ai-engine/), que usa uma avançada tecnologia de machine learning para analisar insights de mais de 1,4 bilhão de consumidores ativos todos os meses e mais de US$ 615 bilhões de transações de e-commerce todos os anos. E ainda temos o [Dynamic Creative Optimization+](https://www.criteo.com/br/technology/ai-engine/dco/), que personaliza cada criativo de anúncio, escolhendo as cores, o layout e os CTAs para cada consumidor. O Criteo Dynamic Retargeting também é excelente para reengajar consumidores que foram embora do seu site. Nossos anúncios altamente personalizados ajudam os varejistas do setor de artigos esportivos a aumentar as conversões de carrinhos abandonados, o tempo do consumidor no site e as taxas de conversão nos diferentes dispositivos. Em média, o aumento das vendas cross-device com a Criteo é de 142%. ## **Aproveite todo o poder do vídeo.** A Cisco prevê que, daqui a dois anos, [mais de 80% do tráfego da internet será de vídeo](https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html). E nosso [Relatório sobre a Geração Z](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2018/08/18-GenZ-Report-BR.pdf) mostra que os Zs passam 23 horas por semana assistindo a conteúdos por streaming — mais do que qualquer outra geração. Cores, movimento, energia, entusiasmo — nenhum outro veículo é capaz de transmitir todas essas sensações como o vídeo. Não à toa já é um dos mais importantes recursos de marketing para o setor de artigos esportivos. A tendência só tende a aumentar. [![sporting goods marketing](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/rei-video.png)](http://www2.criteo.com/pocket-guide-sporting-goods-marketing?utm_source=website-products&utm_medium=referral&utm_content=sporting+goods&utm_campaign=2018.GBL.Brand.AD.PaidSocial.VPG) Marcas e varejistas que desejam vencer no online, além de criar conteúdo autêntico e engajador para vídeo, devem considerar o [retargeting para vídeo](https://www.criteo.com/br/blog/video-retargeting/) como parte de sua estratégia de marketing digital. Com o Criteo Dynamic Retargeting, você pode gerar anúncios de 20 segundos em vídeo, com introdução e fechamento, recomendações de produtos relevantes do seu próprio catálogo e música de fundo – tudo em tempo real e com um poder de escala que só a Criteo pode oferecer. ## **E o prêmio de melhor jogador vai… para os dados!** Qual o segredo de oferecer ao cliente a melhor experiência possível? Marcas e varejistas que conhecem seus atletas a fundo — porque têm acesso a uma imensa quantidade de dados — sairão na frente. Isso porque poderão mostrar anúncios personalizados com recomendações relevantes, seja um tênis supertecnológico que é a cara do consumidor, seja uma oferta imperdível que o cliente há tanto tempo aguardava.