--- "title": "Marketing para o Setor de Artigos para o Lar: 3 maneiras de renovar sua estratégia em 2019" "date": "2019-02-08T21:12:54+00:00" "url": "https://www.criteo.com/br/blog/marketing-para-o-setor-de-artigos-para-o-lar-3-maneiras-de-renovar-sua-estrategia-em-2019/" "description": "In this interactive quick read we covNesta leitura rápida e interativa, mostramos o que acontece no setor, as tendências de crescimento e também dicas estratégicas para você maximizar suas vendas.er the current landscape, growing trends, and top tips to help drive your home goods marketing plan." "image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/home-goods-vpg-featured-image.png" "author": "Karen Mangonon" "category": "Ad Tech" --- Decoração, utilidades domésticas — não importa o nome que você dê, o fato é que o setor varejista de artigos para o lar está a todo o vapor. Sofás retráteis, pisos laminados, estantes com design assinado e muito mais. Os consumidores estão aumentando a atenção para suas casas. De acordo com os [analistas da Technavio](https://www.prnewswire.com/news-releases/global-home-furnishings-market-2017-2021-300530062.html), o mercado de artigos para o lar deverá crescer 5,98% (CAGR) entre 2017 e 2021. O [Home Improvement Research Institute](https://www.hiri.org/index.php?option=com_dailyplanetblog&view=entry&year=2018&month=04&day=27&id=13:what-s-on-the-horizon-for-the-home-improvement-products-market-) prevê que o mercado de material de construção nos EUA crescerá mais 5,3% em 2018. E segundo o [eMarketer](https://www.emarketer.com/Report/Home-Furnishing-Stores-Digital-Commerce-2017-Trends-Benchmarks/2002130), as vendas de e-commerce de móveis e artigos para o lar alcançarão US$ 62,36 bilhões até 2021. Portanto, se você trabalha no setor, este é o momento de acreditar na sua marca e no seu produto — mas é preciso calcular cada passo. ## **Guia de Marketing para o Setor de Artigos para o Lar** Nesta leitura rápida e interativa, mostramos o que acontece no setor, as tendências de crescimento e também dicas estratégicas para você maximizar suas vendas. Confira algumas dicas valiosas: ### **1. Determine se você precisa renovar sua plataforma mobile.** Nossa mais recente [Análise do E-commerce no Mundo](https://www.criteo.com/blog/global-commerce-review-map/) mostra que o share de transações mobile está se aproximando de 50% no mundo inteiro. Reconhecendo o domínio do mobile, o Google lançou recentemente um índice “mobile-first”. Isso significa que a plataforma está usando a versão mobile dos sites para fins de ranqueamento. Assim, chegou a hora de avaliar se sua presença mobile é forte e eficaz. Avalie e otimize seu site mobile levando em conta fatores críticos, como design, CTAs, páginas de produtos e velocidade. [![home goods marketing strategies](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/mobile-app-home-goods.png)](http://www2.criteo.com/pocket-guide-home-goods-marketing?utm_source=website-products&utm_medium=referral&utm_content=home+goods&utm_campaign=2018.GBL.Brand.AD.PaidSocial.VPG) Uma ótima maneira de aumentar o ROI do seu investimento em publicidade mobile é por meio de campanhas de retargeting dinâmico. O [Criteo Dynamic Retargeting](https://www.criteo.com/br/solutions/dynamic-retargeting/) aumentou conversões de carrinhos abandonados e gerou em média +122% de vendas em dispositivos mobile. ### **2. Coloque seu app no centro da sua estratégia mobile.** Nossa [Análise do E-commerce no Mundo](https://www.criteo.com/blog/global-commerce-review-map/) mostra que, para varejistas que promovem ativamente seus apps de compras, as transações mobile representam 65% de todas as transações — e o share de transações in-app no mundo todo vem crescendo 30% ano após ano. As taxas de conversão no app também são 3-6X maiores do que na web mobile. Especialmente para marcas e varejistas de artigos para o lar ou material de construção, um app poderoso pode transformar consumidores indecisos em clientes felizes. [![home goods marketing strategies](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/woman-on-phone.png)](http://www2.criteo.com/pocket-guide-home-goods-marketing?utm_source=website-products&utm_medium=referral&utm_content=home+goods&utm_campaign=2018.GBL.Brand.AD.PaidSocial.VPG) Para maximizar o potencial do seu app, considere o retargeting para apps para levar usuários inativos de volta ao seu site e mantê-los ativos. Aprendendo continuamente com 1,4 bilhão de consumidores por mês, o [Mobile App Advertising](https://www.criteo.com/br/products/mobile-app-advertising/) atrai cada usuário com anúncios mobile de todo o seu catálogo de produtos — tudo otimizado em tempo real de acordo com a intenção de compra e o contexto de navegação de cada consumidor. ### **3. Invista em personalização.** Os dados dos consumidores são o ponto de partida para a personalização. A maioria das marcas e varejistas não tem dados suficientes para oferecer uma personalização que possa fazer a diferença no mercado. Examine suas campanhas. Seus dados estão limitados a ecossistemas fechados (*walled gardens*)? Eles são granulares o suficiente para entregar a mensagem certa? Você tem [tecnologia de inteligência artificial](https://www.criteo.com/br/blog/machine-learning-na-vida-real-5-aplicacoes-atuais-br-criteo-com/) para analisá-los em conjunto e transformá-los em insights acionáveis? [![home goods marketing strategies](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/mom-and-daughter-painting.png)](http://www2.criteo.com/pocket-guide-home-goods-marketing?utm_source=website-products&utm_medium=referral&utm_content=home+goods&utm_campaign=2018.GBL.Brand.AD.PaidSocial.VPG) Se a sua resposta foi “não” a alguma ou a todas essas perguntas, encontre um parceiro que possa lhe dar acesso aos dados e às tecnologias de que você precisa para mostrar anúncios personalizados e relevantes aos seus clientes. O [Criteo Shopper Graph](https://www.criteo.com/br/technology/shopper-graph/) é o maior conjunto de dados de consumidores do mundo. Nossa ferramenta conta com informações granulares e atualizadas com base em mais de 35 bilhões de dados diários de eventos de compra e navegação de quase 3/4 dos usuários de internet que vemos no mundo todo. O Criteo Shopper Graph interage com o [Criteo Engine](https://www.criteo.com/br/technology/ai-engine/), que utiliza uma avançada tecnologia de machine learning para analisar insights de mais de 1,4 bilhão de consumidores ativos todos os meses e mais de US$ 615 bilhões de transações de e-commerce a cada ano. ## **Um pequeno toque faz toda a diferença** Para proprietários de imóveis, algumas reformas agregam mais valor que outras. Podemos dizer o mesmo sobre o marketing. Para marcas e varejistas que querem uma melhor relação custo/benefício, arrumar suas estratégias mobile e de personalização é a receita do sucesso. [![home goods marketing strategies](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/woman-painting.png)](http://www2.criteo.com/pocket-guide-home-goods-marketing?utm_source=website-products&utm_medium=referral&utm_content=home+goods&utm_campaign=2018.GBL.Brand.AD.PaidSocial.VPG)