--- "title": "Marketing para o Setor de Moda: como dominar as três maiores tendências de 2019" "date": "2019-02-11T18:59:02+00:00" "url": "https://www.criteo.com/br/blog/marketing-para-o-setor-de-moda-como-dominar-as-tres-maiores-tendencias-de-2019/" "description": "O aumento na concorrência, as marcas “fast fashion” e as grifes com vendas diretas ao consumidor chegaram para complicar o jogo, mas a oportunidade continua enorme para as marcas de olho no futuro preparadas para dominar as tendências." "image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/bracelets-casual-clothes-934063.jpg" "author": "Karen Mangonon" "category": "Ad Tech" --- Camisas, sapatos, calças, saias e muito mais: o setor de moda inclui produtos de vários tipos e ajuda a manter o mundo na estica da cabeça aos pés. O aumento na concorrência, as marcas “fast fashion” e as grifes com vendas diretas ao consumidor chegaram para complicar o jogo, mas a oportunidade continua enorme para as marcas de olho no futuro preparadas para dominar as tendências. ## **Guia de Marketing para o Setor de Moda** Nesta leitura rápida e interativa, mostramos o tamanho da oportunidade, o que acontece no mercado de moda e as principais tendências para ficar de olho. ![](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/Apparel-BR-min.png) Segundo o [Statista](https://www.statista.com/statistics/551775/size-of-the-global-apparel-and-footwear-market/), o mercado global de moda vale US$ 1,39 trilhão e a projeção é que atinja US$ 1,65 trilhão em 2020. O [Shopify](https://www.shopify.com/enterprise/ecommerce-fashion-industry) espera que a receita mundial para o setor de moda no e-commerce aumente de US$ 481 bilhões em 2018 para colossais US$ 713 bilhões em 2022. Como acontece com outras categorias, vem ocorrendo uma mudança monumental no setor de moda em termos de comportamento e expectativas do consumidor, especialmente na última década. Quer saber mais? Confira três dicas valiosas que estão no guia: ## **Reveja e refaça sua estratégia social. ** [Instagram](https://www.criteo.com/br/blog/varejo-e-e-commerce-no-instagram-pinterest-e-facebook/), [YouTube](https://www.criteo.com/br/blog/como-otimizar-seus-anuncios-em-video-para-youtube-facebook-e-twitter/) e [Facebook](https://www.criteo.com/br/blog/seis-estrategias-do-facebook-para-marcas-de-moda-e-beleza/) são plataformas fundamentais para o setor de moda. Se você não estiver nessas redes, comece a criar sua presença agora mesmo. Se estiver, faça a si mesmo as seguintes perguntas: Você está se engajando com seus seguidores de um jeito que o faz parecer real, honesto e humano? Você está sendo [transparente a respeito dos seus produtos](https://www.criteo.com/br/blog/aloha-everlane-allbirds/) e da sua empresa? Você está criando um conteúdo visual altamente engajador? É fácil comprar com você? Seus seguidores podem navegar e fechar a compra direto da rede social? ![apparel marketing strategies](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/j-crew-insta-e1542404956254.png) Investir em uma [campanha de retargeting para redes sociais](https://www.criteo.com/br/solutions/dynamic-retargeting/) também é uma forma valiosa de criar conexões multicanal com consumidores. Depois que os usuários saem do seu site, você pode impactá-los via Facebook e Instagram com anúncios personalizados com base no histórico de compras e no engajamento anterior. O [Criteo Dynamic Retargeting para Facebook e Instagram](https://www.criteo.com/br/solutions/dynamic-retargeting/) ajuda você a conquistar uma performance incomparável, oferecendo uma visão granular de toda a jornada do consumidor online e da intenção de compra em tempo real — na web, no mobile, no app e no desktop. Os clientes atuais que usam o Criteo Dynamic Retargeting no Facebook e no Instagram veem um aumento médio de 12% nas vendas em todas as campanhas de retargeting. O [retargeting para vídeo](https://www.criteo.com/br/blog/video-retargeting/) também será fundamental, pois somente a [Geração Z](https://www.criteo.com/br/blog/como-se-expressa-a-geracao-z-o-que-ela-quer-da-moda/) passa 23 horas por semana assistindo a conteúdos por streaming. ## **Capriche no seu app.** Nossa [Análise do E-commerce no Mundo](https://www.criteo.com/blog/global-commerce-review-map/) mostrou que, na maioria das regiões, o mobile já responde por 65% das transações online de varejistas com um app de compras, e o share in-app das vendas continua a crescer. Não é surpresa nenhuma, já que as taxas de conversão dos apps chegam a ser cinco vezes mais altas que na web mobile em todo o mundo. Tomando como base as tendências observadas em 2018, esperamos que a participação do mobile continue aumentando — especialmente o share das transações de varejistas que têm um app de compras. [![apparel marketing strategies](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/zara-app.png)](http://www2.criteo.com/pocket-guide-apparel-marketing?utm_source=website-products&utm_medium=referral&utm_content=apparel&utm_campaign=2018.GBL.Brand.AD.PaidSocial.VPG)App mobile da Zara Está claro que a oportunidade é enorme. Só que, segundo um relatório da Localytics, cerca de 1 em cada 4 pessoas abandona os apps depois de um único uso. Sem uma estratégia para [engajar ativamente quem baixa seu app](https://www.criteo.com/br/blog/retargeting-201/), o uso da base instalada pode diminuir rapidamente. Os apps que não conseguem engajar os usuários e permanecem sem uso acabam sendo excluídos, e a oportunidade de engajar usuários de alto valor é perdida. [![apparel marketing strategies](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/woman-and-phone.png)](http://www2.criteo.com/pocket-guide-apparel-marketing?utm_source=website-products&utm_medium=referral&utm_content=apparel&utm_campaign=2018.GBL.Brand.AD.PaidSocial.VPG) Para maximizar o potencial do seu app, considere o [retargeting para apps](https://www.criteo.com/br/products/mobile-app-advertising/) para levar usuários inativos de volta ao seu site e mantê-los ativos. Aprendendo continuamente com 1,4 bilhão de consumidores por mês, o [Mobile App Advertising](https://www.criteo.com/br/products/mobile-app-advertising/) atrai cada usuário com anúncios mobile de todo o seu catálogo de produtos — tudo otimizado em tempo real de acordo com a intenção de compra e o contexto de navegação de cada consumidor. ## **Obtenha os dados de que você precisa para oferecer experiências personalizadas.** [Os millennials e a geração Z](https://www.criteo.com/br/blog/millennials-vs-gen-z/) têm maior probabilidade de ignorar anúncios ou usar ad blockers. Por isso, para impactá-los, você precisa acertar em cheio. Isso significa anúncios altamente personalizados com o design certo, no lugar certo, na hora certa. [![apparel marketing strategies](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/woman-and-shoes.png)](http://www2.criteo.com/pocket-guide-apparel-marketing?utm_source=website-products&utm_medium=referral&utm_content=apparel&utm_campaign=2018.GBL.Brand.AD.PaidSocial.VPG) Esse nível de personalização exige uma quantidade enorme de dados e inteligência artificial sofisticada para você conseguir analisar e agir com base nesses dados. Com o [Criteo Audience Match](https://www.criteo.com/br/products/criteo-audience-match/), você pode usar dados de CRM para identificar e impactar suas audiências online com anúncios dinâmicos. O Criteo Audience Match interage com o [Criteo Shopper Graph](https://www.criteo.com/br/technology/shopper-graph/) — o maior conjunto de dados aberto de consumidores do mundo — para você ter as melhores taxas de combinação do setor. E tudo movido pelo [Criteo Engine](https://www.criteo.com/br/technology/ai-engine/), que usa uma avançada tecnologia de machine learning para analisar insights de mais de 1,4 bilhão de consumidores ativos todos os meses e mais de US$ 615 bilhões de transações de e-commerce todos os anos. ## **Se as roupas fazem o homem (ou a mulher), os dados fazem o plano de marketing.** As marcas de roupa que querem continuar na moda têm de usar dados para se diferenciarem da concorrência. Com dados suficientes e as ferramentas certas, é possível oferecer uma [experiência omnichannel personalizada](https://www.criteo.com/br/blog/como-e-e-por-que-a-allbirds-opera-uma-loja-de-varejo-como-se-fosse-um-restaurante/) a todos os consumidores. Assim como acontece com as roupas, nada se compara a uma peça feita sob medida só para você. Os consumidores de hoje e de amanhã nutrem altas expectativas — a personalização será fundamental para atender aos novos anseios e superá-los.