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"title": "Marketing para o Setor de Saúde e Beleza: 4 táticas para arrasar em 2019"
"date": "2019-02-12T22:04:53+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/br/blog/marketing-para-o-setor-de-saude-e-beleza-4-taticas-para-arrasar-em-2019/"
"description": "Criamos o Guia de Marketing para o Setor de Saúde e Beleza para otimizar suas estratégias de publicidade. Nesta leitura rápida e interativa, mostramos as tendências, pesquisas e também dicas para você fazer suas campanhas brilharem."
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"author": "Karen Mangonon"
"category": "Ad Tech"
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Loções, cremes, perfumes e muito mais. O setor de saúde e beleza trabalha com produtos que usamos todos os dias e que merecem atenção redobrada. Itens básicos e de luxo, de todos os preços, para todas as idades. Marcas e varejistas sabem como ninguém mimar seus consumidores. O setor está cada vez mais sedutor e apresenta oportunidades fantásticas.




Segundo a [Orbis Research](http://orbisresearch.com/reports/index/global-cosmetics-products-market-analysis-of-growth-trends-and-forecasts-2018-2023), o mercado global de cosméticos foi avaliado em US$ 532,43 bilhões em 2017, com expectativa que atinja US$ 805,61 bilhões até 2023, uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 7,14% de 2018 a 2023. Se você trabalha nesse mercado, eis uma oportunidade única. Mas é preciso estar preparado para os desafios que vêm por aí.




### **Guia de Marketing para o Setor de Saúde e Beleza**




Nesta leitura rápida e interativa, mostramos as tendências, pesquisas e também dicas para você fazer suas campanhas brilharem.




![](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/Beleza-BR-min.png)




Confira algumas dicas valiosas que estão no guia:




### **1. Organize sua estratégia nas redes sociais.**




[Facebook](https://www.criteo.com/br/blog/seis-estrategias-do-facebook-para-marcas-de-moda-e-beleza/) e [Instagram](https://www.criteo.com/br/blog/como-a-sephora-promove-seus-produtos-em-5-diferentes-canais/) são plataformas fundamentais para o setor de saúde e beleza. Essas redes sociais movimentam uma quantidade infinita de consumidores, onde todo mundo está de olho em tudo, quer saber de tudo e compartilhar tudo. [Feeds de influenciadores e marcas](https://www.criteo.com/br/blog/seis-estrategias-do-facebook-para-marcas-de-moda-e-beleza/) recebem milhões de cliques dia e noite.




A Glossier, por exemplo, vem postando conteúdos incríveis — inclusive gerados pelos próprios usuários nos canais sociais da marca. Seu número de seguidores fiéis só aumenta, especialmente entre os [millennial](https://www.criteo.com/br/blog/millennials-vs-gen-z/)[s](https://www.criteo.com/blog/millennials-vs-gen-z/) e a [geração Z](https://www.criteo.com/br/blog/como-se-expressa-a-geracao-z-o-que-ela-quer-da-moda/).




É por isso que o [retargeting para redes sociais](https://www.criteo.com/br/blog/retargeting-201/) pode ser excelente para impulsionar suas vendas ajudando a reengajar consumidores entendidos, mas indecisos. Você também pode reengajar clientes inativos ou aqueles que sempre visitam seu site, mas ainda não converteram.


![health & beauty marketing strategies](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/sephora-insta.png)Instantâneo de feed do Instagram da Sephora.


O [retargeting dinâmico](https://www.criteo.com/br/solutions/dynamic-retargeting/) pode dar um novo gás às suas campanhas. Com cerca de 1 bilhão de usuários ativos por mês (Instagram) e 2,23 bilhões de usuários ativos mensalmente (Facebook), as duas plataformas são extremamente valiosas para campanhas de retargeting. Reengaje consumidores que têm maior probabilidade de comprar seus produtos mostrando anúncios personalizados e veja um aumento nas vendas de 12% ou mais.




### **2. Use o retargeting para vídeo para trazer os consumidores de volta.**




[O retargeting para vídeo](https://www.criteo.com/br/blog/video-retargeting/) é uma estratégia que você não pode ignorar. Os consumidores passam um terço do próprio tempo online assistindo a conteúdo em vídeo. Em particular, a [geração Z vê mais conteúdo em streaming](https://www.criteo.com/br/blog/aloha-everlane-allbirds/) do que qualquer outro grupo etário (em média, 23 horas por semana). Isso significa quase um dia inteiro no período de uma semana.




Com a crescente popularidade dessa plataforma em todos os dispositivos, a publicidade em vídeo vem aumentando 40% ano a ano. A Cisco prevê que, daqui a dois anos, [mais de 80% do tráfego online será de vídeos](https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html).




O toque de midas deste vídeo da Glossier no YouTube é um call-to-action (CTA) que leva os espectadores diretamente para a página do produto Wowder para obter mais informações e ter a chance de comprar.




O [Criteo Dynamic Retargeting](https://www.criteo.com/br/solutions/dynamic-retargeting/) gera anúncios de 20 segundos em vídeo, com introdução e fechamento, recomendações de produtos relevantes do seu próprio catálogo e música de fundo – tudo em tempo real e com um poder de escala que só a Criteo pode oferecer.




Os resultados falam por si só. Veja como varejistas do setor de saúde e beleza aumentaram as conversões de carrinhos abandonados, o tempo que o consumidor passa no site e as taxas de conversão entre dispositivos.




### **3. Capriche na experiência mobile.**




Como mostra nossa [Análise do E-commerce no Mundo](https://www.criteo.com/blog/global-commerce-review-map/), o uso de apps para compras online vem crescendo com muita rapidez. Nossa pesquisa mais recente revela que as transações mobile (web mobile + app) representam 65% de todas as transações e que houve um aumento de 30% em relação ao ano anterior no mundo inteiro.




Design responsivo, imagens que permitem leitura na tela do smartphone, carrinhos que se mantêm entre dispositivos e capacidade de acessar contas online nas caixas de lojas físicas estão se tornando a norma. Para atender às expectativas dos consumidores, sua presença mobile precisa ser otimizada para capturar todas as oportunidades.




[![health & beauty marketing strategies](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/loreal-app.png)](http://www2.criteo.com/pocket-guide-health-beauty-marketing?utm_source=website-products&utm_medium=referral&utm_content=health+beauty&utm_campaign=2018.GBL.Brand.AD.PaidSocial.VPG)




Com o [Mobile App Advertising](https://www.criteo.com/br/products/mobile-app-advertising/), você pode anunciar seus aplicativos dentro dos apps mais utilizados (inclusive nas redes sociais), facilitando ao máximo para os consumidores concluírem as compras.




### **4. Ative os dados para personalizar o conteúdo.**




Você precisa estar presente — nos apps, nos vídeos, nas redes sociais, nos navegadores mobile — para ativar a maior quantidade possível de dados. Só assim poderá oferecer conteúdo que seja a cara do cliente.




Veja o exemplo da L’Oréal — cujas subsidiárias incluem Lancôme, Urban Decay, Essie, NYX, Redken, Kiehl’s, Biotherm e Garnier. Líder da categoria, a marca usa dados para personalizar todas as formas de se conectar aos consumidores, a qualquer hora, em qualquer lugar.




Com o [Criteo Shopper Graph](https://www.criteo.com/br/technology/shopper-graph/), você aproveita três conjuntos de dados para ter uma visão mais completa da jornada do consumidor, o que ajuda a impactar cada usuário com base em fatores como dados de navegação, histórico de compras e muito mais.




### **Para ter uma marca impecável no mundo virtual, use dados como base.**




Já sabemos que o omnichannel veio para ficar e que uma [estratégia conectada de marketing online e offline](https://www.criteo.com/br/blog/como-a-sephora-promove-seus-produtos-em-5-diferentes-canais/) é o novo *must-have*. Os consumidores estão afogados em conteúdo, por isso a oportunidade de eliminar o ruído digital com publicidade personalizada em diferentes canais é ilimitada.




![health & beauty marketing strategies](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/beauty-mirror.png)




As empresas que querem vencer terão uma abordagem em comum: elas usarão dados para criar experiências personalizadas em todos os pontos da jornada do consumidor — nas redes sociais, no app, na web e na loja física.