--- "title": "Páscoa 2024 – Tendências de crescimento e expectativa de melhoria dos excelentes resultados de 2023" "date": "2024-03-20T16:49:03+00:00" "url": "https://www.criteo.com/br/blog/pascoa-2024-tendencias-de-crescimento/" "description": "Explore as expectativas para a Páscoa 2024 e saiba as recomendações da Criteo para as suas estratégias de marketing digital." "image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2024/03/BR-easter-blog-2024-min.jpg" "author": "criteo_multi_admin" "category": "Tendências e insights" --- O período da Páscoa em 2023 foi marcado por excelentes resultados para os profissionais de marketing digital, impulsionados por mudanças significativas nas tendências de consumo e nos padrões de investimento. Para este ano, as expectativas são ainda mais promissoras. De acordo com previsões tanto da   Associação Paulista de Supermercados (Apas)[1](#footnotes1) quanto da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC)[2](#footnotes2), a venda de chocolates deve apresentar um crescimento de 4,5% em relação ao ano anterior. Embora o preço dos produtos também tenha aumentado em comparação com 2023, com um acréscimo de 3,8%, permaneceu abaixo da taxa de inflação (que foi de 4,5%). Com essa perspectiva de crescimento, estima-se que o volume de vendas relacionado à Páscoa alcance R$ 3,4 bilhões neste ano. Com base nos dados de 2023 e nas análises detalhadas dos especialistas da Criteo, reunimos uma visão abrangente dos resultados desse feriado para auxiliar no planejamento e execução de estratégias visando resultados ainda melhores em 2024. O período de pico para a Páscoa de 2023 ocorreu entre 2 de abril e 9 de abril. Durante esses dias, observou-se um notável aumento nas vendas, com um crescimento impressionante de 25% em comparação com o ano anterior. Esse crescimento foi impulsionado principalmente pelo aumento da participação de smartphones como principal plataforma de vendas, que representaram incríveis 79% do tráfego total durante o período da Páscoa. Apesar da surpreendente queda nos cliques e impressões (redução de 35% e 41%, respectivamente), as vendas e o ticket médio registraram um aumento saudável de 25% e 5% em relação ao ano anterior. Isso indica uma mudança no comportamento do consumidor, que busca cada vez mais interações qualificadas e direcionadas. O mais impressionante é que esses resultados foram alcançados com uma significativa redução de 29% nos investimentos em publicidade durante a Páscoa de 2023. Isso demonstra a eficácia das estratégias adotadas e abre oportunidades para otimização ainda maior em 2024. Quando examinamos os dados específicos das categorias Retailers (grandes varejistas online) e CPG (produtos de consumo embalados típicos dessa sazonalidade), observamos que os resultados se repetem com consistência. Durante o período de compras da Páscoa, as vendas diárias no segmento Retailers apresentaram um crescimento de 8,7%, acompanhadas por uma redução de 2% no CPC (Custo por Clique). Por outro lado, no segmento CPG, o aumento de 16% nas vendas diárias foi acompanhado por um incremento de 23% no CPC, percentual que representa uma estabilidade em relação à média histórica do período. Esses dados reforçam a importância de estratégias eficazes para otimizar os resultados durante a Páscoa. À medida que a concorrência aumenta, é fundamental que as empresas do setor de e-commerce estejam atentas às tendências e busquem diferenciais competitivos para alcançar o sucesso no mercado virtual. A análise detalhada desses números pode fornecer insights valiosos para o planejamento e a execução de estratégias ainda mais eficientes em 2024. Se este texto te interessou, [entre em contato com nossos especialistas](https://www.criteo.com/br/talk-to-an-expert/) hoje mesmo e descubra como podemos impulsionar o desempenho de suas campanhas de Páscoa! **Insights:** 1. APAS e CNC apontam para um cresimento de 4,5% na Páscoa 2024 em relação à de 2023, o que representa um movimento de R$ 3,4 bilhões. 2. A maior otimização de investimento resultou num resultado surpreendente em 2023 (amento de 25% em vendas e 5% em ticket médio) com diminuição de investimentos (-29%), cliques (-35%) e impressões (-41%). 3. Retailers (grandes varejistas online) perceberam aumento de 8,7% nas vendas diárias em comparação a 2023, mesmo com diminuição de CPC em 2%. 4. CPG (categoria de alimentos embalados que engloba ovos de Páscoa e outros relacionados à sazonalidade) observou crescimento de 16% em suas vendas diárias. 1[https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/pascoa-2024-expectativa-consumo-chocolate](https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/pascoa-2024-expectativa-consumo-chocolate) 2[https://monitormercantil.com.br/comercio-aposta-na-pascoa-com-venda-de-produtos-alem-de-chocolate/](https://monitormercantil.com.br/comercio-aposta-na-pascoa-com-venda-de-produtos-alem-de-chocolate/)