--- "title": "Produtos mais concorridos no fim de ano 2020" "date": "2020-11-26T01:20:03+00:00" "url": "https://www.criteo.com/br/blog/produtos-mais-concorridos-no-fim-de-ano-2020/" "description": "As profundas transformações que todos vivenciamos globalmente fazem deste fim de ano um ponto de interrogação para o comércio. Para dar uma certa esperança em uma época de incertezas e ajudar os profissionais de marketing a se prepararem para a temporada, analisamos dados de tráfego e vendas relativos a mais de 600 categorias de produtos e milhares de varejistas em 20 países. Também pesquisamos mais de 20.000 consumidores para saber mais." "image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/11/pexels-element-digital-712316-scaled-e1604426054354.jpg" "author": "Karen Mangonon" "category": "Tendências e insights" --- As profundas transformações que todos vivenciamos globalmente fazem deste fim de ano um ponto de interrogação para o comércio. Para dar uma certa esperança em uma época de incertezas e ajudar os profissionais de marketing a se prepararem para a temporada, analisamos dados de tráfego e vendas relativos a mais de 600 categorias de produtos e milhares de varejistas em 20 países. Também pesquisamos mais de 20.000 consumidores para saber mais. Veja o que as pessoas compraram no ano passado, o que é tendência em 2020 e o que os consumidores pretendem comprar nas próximas semanas. ### **Produtos disputados na alta temporada de compras de 2019** Embora este seja um ano sem precedentes, uma olhadinha para trás pode ajudar em alguns benchmarks. É por isso que criamos nosso [Criteo Holiday Product Finder](https://www.criteo.com/blog/criteo-holiday-product-finder/). Queremos que todas as empresas acessem os mesmos dados que estamos vendo, para que possam planejar suas campanhas com insights relevantes e realistas. Analisamos algumas das principais categorias de produtos para ver o que os consumidores mais compraram no quarto trimestre do ano passado: ### **Brinquedos e Jogos** Na França, as vendas de brinquedos fizeram a festa, com um aumento superior a 2.403% no início de dezembro de 2019, em comparação com as quatro primeiras semanas de setembro de 2019. Nos EUA, os quebra-cabeças chegaram a 1.300 pontos no início de dezembro de 2019. Brinquedos científicos, tradicionais e de blocos de montar também fizeram um grande sucesso. No Japão, as vendas de cozinhas infantis com fogãozinho dispararam em mais de 454% em meados de dezembro. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/11/France-toy-gifting-trends-festive-season-2019.png) ### **Alimentos/Bens de Consumo** Nos EUA, as vendas de cestas para presente dispararam no final de dezembro, alcançando um pico de 2.000 pontos acima do índice (1º a 28 de setembro de 2019). A bebida favorita de inverno dos americanos, o chocolate quente, também esquentou as vendas. Do outro lado do Atlântico, no Reino Unido, as vendas de produtos de panificação cresceram quase 400% acima do índice no início de dezembro. No Japão, a categoria de carnes, frutos do mar e ovos apresentou um pico 4x maior do que os níveis de setembro: +331% no início de dezembro. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/11/US-food-and-cpg-gifting-trends-holiday-season-2019.png) ### **Saúde e Beleza** No fim de 2019, nos EUA, a categoria Saúde e Beleza registrou um aumento expressivo nas vendas de produtos para massagem e relaxamento: +790% em dezembro. Cosméticos e produtos para corpo e banho também foram presentes concorridos. Produtos para corpo e banho foram muito vendidos na Alemanha e no Sudeste Asiático. Na região EMEA (Europa, Oriente Médio e África), o grande sucesso foram os perfumes e as colônias. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/11/SEA-health-beauty-gifting-trends-festive-season-2019.png) [![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/11/CTA-Gifting-Guide-Report-BR.001.jpeg)](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/10/Criteo-Mini-Guide-Deck-Festive-Season-Gifting-Report-2020-BR.pdf) ### **Tendências de produtos para 2020… até o momento** À medida que a [alta temporada de compras se aproxima](https://www.criteo.com/br/blog/um-apagado-amazon-prime-day-aumenta-o-potencial-da-black-friday/), já começamos a ver alguns produtos ganharem relevo. Alguns são figurinhas repetidas, mas outros são novidades neste [novo normal](https://www.criteo.com/br/blog/economia-de-distanciamento-social-2020/). Examinando as mesmas categorias, veja o que vem com tudo: ### **Brinquedos e Jogos** Nos EUA, [jogos de bingo estão substituindo os quebra-cabeças](https://www.criteo.com/br/blog/tendencias-de-brinquedos-em-tempos-de-coronavirus/) como os campeões da temporada — as vendas mais do que duplicaram desde setembro. Na Alemanha, os puzzles (ou quebra-cabeças) ainda lideram, com um aumento de 276% em relação ao período de índice. No Japão, as vendas de blocos de montar estão crescendo significativamente, tendo alcançado mais de 264% no final de outubro. Aliás, os blocos de montar também foram muito populares no grande evento de e-commerce do Sudeste Asiático: o 9/9 (9 de setembro). ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/11/US-toy-trends-holiday-season-2020.png) ### **Alimentos/Bens de Consumo** As cestas para dar de presente vêm com tudo mais uma vez, com um aumento de 54% nos EUA em meados de outubro, em comparação com a média de setembro. As vendas de compotas e geleias tiveram um aumento de 62% em meados de outubro e de 48% em relação ao ano anterior. Já os europeus estão preferindo doces e chocolates, que tiveram uma alta de mais de 59% no Reino Unido e de mais de 78% na Alemanha, na segunda quinzena de outubro. No Sudeste Asiático, o crescimento das vendas de massas e noodles chegou a 119% no 9/9. Desde então, carnes, frutos do mar e ovos registram o dobro das vendas em relação ao período de índice. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/11/UK-food-trends-festive-season-2020.png) ### **Saúde e Beleza** Nos EUA, os produtos para massagem ainda não alavancaram, mas, no ano passado, isso só aconteceu a partir da Black Friday. Portanto, vamos ficar de olho como vai ser em 2020. Nos EUA, lâminas de barbear e produtos para cuidar das unhas são as tendências atuais, pois as pessoas estão se cuidando mais dentro de casa. Produtos para corpo e banho são favoritos eternos e continuam a fazer sucesso neste ano nos EUA, na região EMEA e no Sudeste Asiático: +124% no 9/9 no Sudeste Asiático, +286% na Alemanha (em meados de outubro) e +180% nos EUA, em 23 de outubro. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/11/Germany-health-beauty-gifting-trends-festive-season-2020.png) ### **O consumo online aumenta neste quarto trimestre** A demanda de alguns produtos ora cresce ora diminui, mas uma tendência não muda: o aumento nas compras online. De acordo com nossa ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/11/US-online-v-offline-shopping.png) A ordem do dia é praticidade. Um terço dos consumidores, em todo o mundo, pretendem gastar mais em produtos de supermercado e em [artigos domésticos](https://www.criteo.com/blog/coronavirus-product-trends/). As categorias que serão mais desafiadas incluem brinquedos e jogos, cultura, eletroeletrônicos, produtos para o lar, roupas e marcas de luxo. Nesses casos, os consumidores que pretendem comprar menos superam aqueles que pretendem comprar mais em relação ao ano passado. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/11/US-online-v-offline-shopping.png) Para explorar mais tendências de categorias de produtos e planejar sua estratégia de marketing com insights apoiados nos dados mais recentes, visite nosso Localizador de Produtos para as Festas de Fim de Ano [aqui](https://www.criteo.com/blog/criteo-holiday-product-finder/) ou role a página até o final! [![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/11/CTA-Gifting-Guide-Report-BR.001.jpeg)](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2020/10/Criteo-Mini-Guide-Deck-Festive-Season-Gifting-Report-2020-BR.pdf) 1 Fonte: Holiday Season Survey, EUA, agosto de 2020 n=1547 2 Fonte: Holiday Season Survey, EMEA, agosto-outubro de 2020 n=15.296 3 Fonte: Holiday Season Survey, APAC, agosto de 2020 n=4.550