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"title": "Targeting 101: retargeting de pesquisa vs. retargeting de site"
"date": "2019-02-04T17:13:41+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/br/blog/retargeting-de-pesquisa-vs-retargeting-de-site/"
"description": "Embora soem similares, retargeting de pesquisa e retargeting de site são duas estratégias muito diferentes. O que eles significam? Como funcionam? Quando usá-los? Para quem nunca trabalhou com retargeting e também para aqueles que querem se atualizar, responderemos a essas e a muitas outras perguntas."
"image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/pexels-photo-374016.jpeg"
"author": "Karen Mangonon"
"category": "Atualizações da Criteo"
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Embora soem similares, retargeting de pesquisa e retargeting de site são duas estratégias muito diferentes. O que eles significam? Como funcionam? Quando usá-los? Para quem nunca trabalhou com retargeting e também para aqueles que querem se atualizar, responderemos a essas e a muitas outras perguntas.




### **O que é retargeting de pesquisa?**




O retargeting de pesquisa (*search retargeting*) é quando você mostra anúncios aos usuários com base nas palavras-chave que eles pesquisaram enquanto estavam navegando. As campanhas são configuradas com palavras-chave que você escolhe e que são relevantes para o seu negócio ou para os seus produtos. Por exemplo, se você é um varejista do setor de móveis, convém exibir anúncios a usuários que pesquisaram “sofá de couro” ou “estofados em couro”.




Esse tipo de publicidade é bem-sucedido porque usa a intenção para se conectar aos consumidores. O consumidor pode ou não conhecer sua marca, mas está mostrando interesse em um produto ou solução que você oferece. Pense nisso como uma estratégia de prospecção — um *upper funnel*.




Os anúncios de retargeting de pesquisa são baseados no inventário de display, o que normalmente os torna mais econômicos, particularmente para palavras-chave muito competitivas — quando a guerra de bids alavanca o CPC (custo por clique) em campanhas de marketing de busca. Essa tática permite que os anunciantes criem anúncios visualmente impactantes, o que não é possível com campanhas PPC (pagar por clique).


![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/Search-vs.-Site-Retargeting-BR.png)Fonte das imagens: SearchEngineLand


### **O que é retargeting de site?**




Também conhecido como “[retargeting](https://www.criteo.com/br/for-marketers/products/criteo-dynamic-retargeting/)”, o retargeting de site é quando você mostra anúncios a usuários que visitaram seu site e saíram dele sem finalizar uma compra. Difere do retargeting de pesquisa em dois importantes aspectos: não tem como base as palavras-chave pesquisadas e segmenta pessoas que já conhecem sua marca ou pelo menos já visitaram seu site uma vez e mostraram interesse nos seus produtos. Em razão desse awareness da marca, o ROI do retargeting de site costuma ser extremamente alto. Pense nisso como uma estratégia focada na conversão – um *lower funnel*.




O retargeting de site (*site retargeting*) usa as informações coletadas durante a visita do usuário ao site para entender sua intenção e mostrar anúncios que vão encorajá-lo a voltar e finalizar uma compra. Uma campanha básica de retargeting reengajará consumidores mostrando a eles anúncios do último produto visualizado ou do item que deixaram no carrinho. Soluções sofisticadas de retargeting podem oferecer recomendações de produtos e otimização dinâmica de criativos para mostrar anúncios personalizados com base nas preferências de cada consumidor.![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2019/02/Static-vs-Dynamic-Retargeting-min.png)




### **Posso usar os dois? **




Sim! Eles podem ser usados em vários cenários, sem exceção. Cada um desses tipos de retargeting trata de uma parte diferente da jornada de compra. Por isso, podem e devem ser usados juntos para atrair novos visitantes para o site e convertê-los em compradores. Ambos são estratégias econômicas para elevar o ROI, maximizando seu budget de marketing.




Quer saber mais sobre targeting (segmentação) e retargeting? Assista ao nosso webinar com a plataforma de e-commerce Shopify Plus, [Targeting and Retargeting: Advertising Strategies to Grow Your Ecommerce Business](https://www.criteo.com/resources/webinar/targeting-and-retargeting-advertising-strategies-to-grow-your-ecommerce-business/) (em inglês).