--- "title": "Tendências de Commerce Media 2023" "date": "2023-04-18T18:05:04+00:00" "url": "https://www.criteo.com/br/blog/tendencias-de-commerce-media-2023/" "description": "A inspiração do nosso relatório \"Tendências de Commerce Media 2023\" vem dos clientes. São mais de 22.000, incluindo 1.800 marcas. Seus desafios e oportunidades nos movem." "image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2023/04/Blog-Image-CM-Trends.png" "author": "Michelle Pruett" "category": "Commerce Media" --- Na Criteo, estamos animados com o desdobramento da commerce media e as oportunidades que ela traz. A inspiração do nosso relatório “Tendências de Commerce Media 2023” vem dos clientes. São mais de 22.000, incluindo 1.800 marcas. Seus desafios e oportunidades nos movem. Nossa posição única no centro do comércio significa que temos informações que ninguém mais tem, com insights de cerca de 750 milhões de usuários ativos diariamente, 4 bilhões de SKUs de produtos e 3.500 categorias de produtos. Estamos entusiasmados por relatar o que realmente está acontecendo em todos os lugares onde os momentos de compra acontecem. Confira nosso relatório: ## **Tend****ê****ncia n****º****1:**** ****O Omnichannel passa a ser essencial** A interseção entre online/offline exigirá que varejistas e marcas pisem no acelerador em direção a um futuro de comércio totalmente integrado. Do impacto do ROPO (pesquisar online, comprar offline) à necessidade de uma melhor atribuição cross-channel, varejistas e marcas precisarão fazer parcerias mais estreitas para obter experiências de consumo fluidas que aumentem o engajamento e fidelizem o cliente. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2023/04/BR-2023-CM-trends-graph-1-min.png) ## **Tendência nº2: Monetização de dados redefinida** À medida que varejistas e profissionais de marketing começarem a inovar juntos, as networks de retail media passarão a competir com a Amazon além do digital, contribuindo para as vendas nas lojas físicas. Os atributos first-party, bem como a promessa do varejo programático (campanhas de ciclo fechado executadas fora dos ambientes dos varejistas), tornam inegável o poder dos dados do varejista daqui para a frente. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2023/04/BR-2023-CM-trends-graph-2-min.png) ## **Tendência nº3: A corrida do ouro pelo budget das marcas** Os profissionais de marketing mudarão o foco dos KPIs padrão (ROI, incrementalidade) para métricas mais orientadas a tomadas de decisão e voltadas para o futuro (rentabilidade por SKU, previsão de demanda) para otimizar cada resultado em direção às vendas. A reorganização das empresas CPG (como a [Unilever](https://seekingalpha.com/article/4544796-unilevers-reorganization-sets-the-stage-for-a-new-era)), de modo que as equipes de marketing se reportem cada vez mais às equipes de vendas, é um dos principais impulsionadores do movimento de aproximação entre marca e performance. [![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2023/04/BR-CTA-2023-Commerce-Media-Market-Altering-Trends-min.png)](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2023/04/CM-trends-2023-report-BR.pdf) ## **Tend****ê****ncia n****º****4: Ag****ê****ncias reformuladas para se tornarem mestres do com****é****rcio** Em 2023, as agências irão além da dependência de plataforma e ajudarão os clientes a unir varejo e mídia com especialistas em comércio (também conhecidos como experts em mídia e e-commerce). O planejamento de mídia está cada vez mais complexo. Adicione a isso o aumento de stakeholders (líderes de marketing comercial e de compras), e o fato de as agências estarem implantando equipes que sabem como navegar pelo cenário em direção a resultados quantificáveis. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2023/04/BR-2023-CM-trends-graph-3-min.png)  ## **Tendência nº5: Migração de budget de mídia massiva continua** Alavancar a receita neste ano exigirá a transferência de fundos de canais de baixa performance e/ou menos mensuráveis ​​para aqueles em que o impacto positivo pode ser relatado diretamente na cadeia. Os budgets não estão aumentando; portanto, embora ainda seja possível testar novos canais, cada centavo conta. [A retail media](https://www.criteo.com/br/solutions/retail-media-platform/) marca o surgimento do próximo canal essencial para a publicidade. ![](http://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2023/04/BR-2023-CM-trends-graph-4-min.png) Explore outras 5 tendências no relatório completo, disponível [aqui](https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2023/04/CM-trends-2023-report-BR.pdf). Assista a uma prévia do vídeo abaixo: