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"title": "Tendências: opiniões e previsões para um setor em transição"
"date": "2017-06-30T17:57:34+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/br/blog/tendencias-opinioes-e-previsoes-para-um-setor-em-transicao/"
"description": "Pesquisas indicam que é preciso existir uma experiência de compras personalizada, que veja o consumidor de maneira abrangente. Conheça outras tendências aqui."
"image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2017/06/Blog-2017-June-30-Trade-Marketing-min.jpg"
"author": "Valery Cademartori"
"category": "Ad Tech"
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O instituto de pesquisas Kantar/Millward Brown divulgou recentemente um relatório que mostra diferentes opiniões sobre o atual cenário do trade marketing e um tema constante: a necessidade de oferecer uma experiência de compras personalizada, que veja o consumidor de maneira abrangente. Mas, no que se refere a como atingir essa meta, as respostas variam. Essa pesquisa, realizada com 100 profissionais de marketing, muitos dos quais trabalhando para empresas com receitas superiores a US$ 500 milhões, revela algumas opiniões surpreendentes sobre o atual cenário do trade marketing. Entre elas:




### **As áreas de trade e brand marketing estarão cada vez mais integradas**




*Porque os orçamentos estão se entrelaçando*. Os profissionais de marketing preveem uma necessidade cada vez maior de focar no shopper marketing, e não apenas em um canal. Com uma visão pessoal e abrangente dos consumidores, será possível atenuar a fronteira entre trade marketing e brand marketing.




### **Paid search e publicidade display serão mais eficazes**




*Porque o cenário da mídia local está mudando, e as marcas precisam acompanhar as mudanças*. Conforme a mídia impressa perde espaço, a mídia digital avança, especialmente nos sites de varejo. Paid search nos sites de varejo é um canal particularmente animador e muito subutilizado.




### **Os maiores desafios são atribuição e tracking**




*Porque é importante saber quando uma campanha está funcionando ou não*. Embora os entrevistados tenham apontado muitos desafios para o trade marketing, o maior problema percebido foi a dificuldade de medir e rastrear a eficácia de uma campanha — desafios mais fáceis de lidar no marketing digital.




### **A maioria dos entrevistados ressalta que o uso de dispositivos e assistentes ativados por voz, como Alexa do Amazon Echo, Microsoft Cortana e Google Home, será cada vez maior**




*Porque, às vezes, precisamos de alguém para conversar (alguém que ouça sem reclamar)*. Em sua maioria, os profissionais de marketing entendem que essa tecnologia estará cada vez mais presente no dia a dia do setor, particularmente para a pesquisa de produtos.




### **O maior desejo é impactar os consumidores em diferentes dispositivos e plataformas com mais facilidade**




*Porque, por trás de laptops, smartphones e tablets, há pessoas com identidades próprias*. Tudo o que o setor deseja é ver o consumidor individualmente, como uma pessoa única, online e offline.




Quer saber outras tendências em trade marketing? Clique [aqui](https://www.criteo.com/resources/trade-marketing-in-transition/) para ler o relatório completo.