--- "title": "Dia dos Namorados 2026: Dados, IA e o Novo Comportamento de Consumo" "date": "2026-06-03T08:07:33+00:00" "url": "https://www.criteo.com/br/blog/valentines-day-2026-data-ai-and-the-new-consumer-behavior/" "description": "Dia dos Namorados 2026: veja tendências de consumo, categorias em alta e como usar IA, dados e Commerce Media para aumentar vendas e conversões no seu e-commerce." "image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2026/06/image.png" "author": "r.nag@criteo.com" "category": "Commerce AI" --- O Dia dos Namorados consolidou-se como a terceira data mais importante do varejo brasileiro, e as projeções para 2026 são históricas. Segundo [pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil](https://centraldovarejo.com.br/dia-dos-namorados-2026-varejo-espera-93-milhoes-de-consumidores-e-movimentacao-superior-a-r-22-bilhoes/), espera-se uma movimentação superior a R$ 22,14 bilhões no varejo em geral, com cerca de 93 milhões de consumidores indo às compras de acordo com dados da. No e-commerce, o cenário é de maturidade, com um crescimento contínuo após ter faturado mais de R$ 9 bilhões em 2025, o que representa mais de 15% a mais do que o resultado de 2024. Os dados da pesquisa [Neotrust CONFI em parceria com o E-Commerce Brasil](https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/e-commerce-dia-dos-namorados-em-2025), o público feminino foi responsável por mais da metade (53%) do faturamento total, movimentando mais de R$ 4,25 bilhões. A maior parte das vendas veio da faixa etária entre 25 e 44 anos (R$ 4,7 bilhões). Nossos especialistas indicam que o ticket médio para os presentes de 2026 deve ficar em cerca de R$ 190, no entanto, pela pesquisa da CNDL/SPC, este valor pode ser ainda maior e chegar a R$ 238. Neste ano, eles também explicam que a intenção de compra é liderada pela categoria de Roupas (38%), seguida por Perfumes (34%), Calçados (20%), Chocolates (18%) e Flores (15%). No entanto, categorias emergentes mostram o poder do “autocuidado” e de novas formas de afeto: o setor de Saúde e Beleza movimentou R$ 909 milhões em 2025, enquanto o de Pet Shop faturou R$ 245 milhões, apresentando um crescimento notável entre o público masculino jovem, de acordo com a NeoTRUST/E-Commerce Brasil. Já os Eletrônicos, impulsionados por smartphones e eletroportáteis como fritadeiras elétricas, alcançaram R$ 645 milhões em faturamento no último ciclo. ## O Perfil do “Pesquisador Racional” e o Timing Estratégico A partir de dados de pesquisa proprietária do [Grupo Globo](https://s3.glbimg.com/v1/AUTH_7847555ace814c059fbdd21d5b0ded67/adtech-aservice-insights-api/bs/2026/I/r/tfn16mQOAuJA0God5klg/dia-dos-namorados-2026.pdf), 72% dos consumidores acreditam que a data é um momento para fortalecer o relacionamento. A maior parte dos casais entrevistados foi formada no ambiente digital (17%) entre redes sociais, apps de relacionamento e comunidades online, mostrando a vida *offline*sendo amplamente influenciada pela vida *online*. Não surpreende, então, que a escolha pelo presente comece pela pesquisa online e cada vez mais as ferramentas de IA servem para este propósito. Mas as atividades fora de casa também estão em alta. Mais da metade dos entrevistados da pesquisa de [Grupo Globo](https://s3.glbimg.com/v1/AUTH_7847555ace814c059fbdd21d5b0ded67/adtech-aservice-insights-api/bs/2026/I/r/tfn16mQOAuJA0God5klg/dia-dos-namorados-2026.pdf) (57%) pretende comemorar num restaurante e a grande tendência para 2026, com aumento de 8% nas respostas, é a comemoração com uma viagem. Para estes que vão viajar, os destinos nacionais são preferência, especialmente aqueles para aproveitar o frio como o Campos do Jordão, Gramado e Monte Verde. Para os preferem os presentes tradicionais, 39% acreditam que um presente mais caro simboliza o quanto se importam. No entanto, que o alto endividamento dos consumidores este ano pode afetar as vendas. Por outro lado, o levantamento da CNDL/SPC aponta que 69% deles pretende pagar à vista utilizando principalmente o Pix. Quem vai comprar parcelado (22%), não deve dividir em mais de 4 parcelas. A pesquisa do Grupo Globo aponta que mais da metade dos consumidores devem manter o mesmo gasto de 2025 e 39% pretendem aumentar em 2026. Isso significa que o consumidor está cauteloso, mas não retraído. Dos consumidores que escolhem fazer suas compras online, os especialistas Criteo apontam que a grande maioria prefere fazer suas compras em contato direto com a marca, via apps (73%) ou diretamente no site (61%), embora 22% se dizem dispostos a comprar pelo diretamente pelo Instagram. Estrategicamente, o pico de buscas começa três semanas antes da data. Entretanto, as marcas não podem ignorar os 13% que compram na véspera. É aqui que a tecnologia da Criteo se torna um diferencial competitivo. Através de soluções de [*Commerce Media*](https://www.criteo.com/br/platform/commerce-media-platform/), é possível capturar a intenção de compra desde o início da jornada de descoberta, utilizando o [*Retargeting Inteligente*](https://www.criteo.com/br/solutions/dynamic-retargeting/) para reengajar o consumidor que pesquisou, mas não converteu, garantindo que sua oferta esteja presente no momento decisivo da compra de última hora. ## Estratégias de IA e Dados: Do *Storytelling*à Conversão Segundo a pesquisa do Grupo Globo, 54% dos consumidores utilizarão IA para alguma coisa relacionada à data, seja buscar inspiração para presentes, criar mensagens românticas, comparar preços e promoções e até planejar surpresas ou experiências. Uma vez consolidada a presença nestas plataformas, a personalização não é mais opcional. Em 2026, 72% dos consumidores veem a data como um momento de fortalecer laços, e 25% se conectam especificamente com histórias inspiradoras. Para escalar essa conexão emocional, o uso de *First-party data* e IA para Personalização é essencial. Marcas líderes estão utilizando *Customer Data Platforms* (CDP) para centralizar dados de múltiplos canais (*on* e *offline*) e criar audiências de alta relevância. Ao integrar esses dados com as soluções da Criteo, os varejistas podem: - Otimizar o Ticket Médio: Criar recomendações automáticas de kits e combos, uma tendência que facilita a decisão do consumidor indeciso. - Reduzir a Fricção Omnichannel: Oferecer experiências fluidas entre o site e a loja física, como o BOPIS (*Buy Online, Pick up In Store*: Compre Online, Retire na Loja), preferido por consumidores que buscam rapidez. - Inovações Visuais: Utilizar formatos como [*Digital Out of Home*](https://adintime.hk/en/blog/what-is-dooh-advertising-and-why-you-need-it-n155) ou o [*Fake Out of Home*](https://adintime.hk/en/blog/what-is-fake-out-of-home-fooh-the-future-of-outdoor-advertising-n130) para gerar viralidade nas redes sociais, unindo o surrealismo do CGI à filmagem real de marcos urbanos, criando um desejo aspiracional pela marca. O sucesso em 2026 exigirá uma combinação de logística expressa, transparência nos prazos e, acima de tudo, a capacidade de transformar dados frios em recomendações que reflitam o cuidado e o afeto inerentes à data. Quer levar os resultados do seu e-commerce para o próximo nível neste Dia dos Namorados? Entre em contato com os especialistas da Criteo e descubra como nossas melhores soluções para otimizar suas campanhas e conectar sua marca aos consumidores mais valiosos.