--- "title": "How to Diversify Your Spend Beyond Walled Garden Advertising" "date": "2025-01-23T12:04:27+00:00" "url": "https://www.criteo.com/br/blog/walled-garden-advertising/" "description": "Os profissionais de marketing querem reduzir a dependência dos jardins murados. Saiba sobre publicidade em jardins murados e como impulsionar a performance além dos gigantes da tecnologia." "image": "https://www.criteo.com/br/wp-content/uploads/sites/5/2025/05/Screen-Shot-2023-05-22-at-8.36.12-AM.png" "author": "Ann Pyle" "category": "performance-media" --- Os budgets digitais estão aumentando, e todos os olhos estão voltados para o marketing para impulsionar o crescimento dos negócios. Nesse cenário, os profissionais de marketing reexaminam estratégias usuais e procuram novas formas de causar impacto. Não é de hoje que o relacionamento com jardins murados é tenso, e essa relação está no topo da lista das estratégias que devem ser reavaliadas. ## O que é um jardim murado em publicidade? Um jardim murado (walled garden) em publicidade se refere a uma plataforma digital fechada onde os anunciantes têm acesso limitado aos dados do usuário e controle restrito sobre como mensurar o sucesso. Plataformas como Facebook, Google e Amazon são exemplos clássicos de jardins murados, onde os anunciantes dependem do ecossistema da plataforma para posicionamentos de anúncios, mas enfrentam transparência e compartilhamento de dados reduzidos. Esses ambientes ajudam as empresas a manter o controle sobre as experiências do usuário, ao mesmo tempo em que protegem seus dados e criam uma vantagem competitiva. ## Por que existem jardins murados? Os jardins murados existem principalmente para que as empresas mantenham controle sobre seus ecossistemas digitais, promovendo um ambiente organizado e integrado para os usuários. Controlando rigorosamente o acesso a conteúdo, apps e serviços, essas plataformas fechadas pretendem garantir uma experiência consistente e segura para o usuário. Os jardins murados também ajudam a manter uma vantagem competitiva ao criar uma sensação de bloqueio do ecossistema, tornando difícil para os usuários migrarem para plataformas alternativas. [Commerce Growth](https://www.criteo.com/br/tag/platform/commerce-growth/)Encontre seu próximo melhor cliente com o Commerce Data A jornada do consumidor atual está mais complexa do nunca. Assista ao nosso webinar sob demanda para ver como o Commerce Data da Criteo une todos os pontos. [Assistir agora](https://experiences.criteo.com/anatomy-of-commerce-data) ## Por que os profissionais de marketing estão reavaliando a publicidade nos jardins murados? ### Falta de dados e de transparência Os jardins murados receberam esse nome por um motivo. O que acontece dentro dos muros fica lá, incluindo tudo o que está ligado às campanhas publicitárias. Os anunciantes têm acesso limitado ou nenhum acesso aos dados, e os relatórios são opacos. E quando alguém sai do jardim murado para navegar na web aberta, os aprendizados da campanha não o seguem, o que cria uma jornada do cliente desconexa. ### Preocupações com brand safety A proliferação de conteúdo falso ou de ódio, juntamente com uma necessidade crescente de policiamento nas [redes sociais](https://www.criteo.com/blog/broaden-your-reach-from-social/), fez com que muitas marcas repensassem seus posicionamentos de anúncios. Processos judiciais contra jardins murados também fizeram com que as marcas prestassem mais atenção a quem elas entregam seu dinheiro e como isso reflete em seus próprios valores. ### Os consumidores também estão preocupados Em uma era de rápida evolução das redes sociais, as notícias falsas e a desinformação seguem como grandes vilãs. Uma pesquisa global das Nações Unidas descobriu que mais de 85% das pessoas estão preocupadas com o impacto da desinformação online.1 ## Razões para expandir a publicidade além dos jardins murados ### 1. Amplie o alcance da sua audiência Uma das maiores vantagens da publicidade na internet aberta é que ela permite que as empresas alcancem uma fronteira aberta de audiências. Segundo a pesquisa da Criteo, 7 em cada 10 pessoas leem artigos na internet aberta antes de fazer compras importantes ou pela primeira vez.¹ A internet aberta oferece às empresas a oportunidade de alcançar essa vasta audiência e conectar-se com uma rede ainda maior de consumidores. ### 2. Vá onde os consumidores passam a maior parte do tempo Cada vez mais consumidores passam mais tempo online. E 66% desse tempo acontece na internet aberta.² Ao engajar continuamente clientes novos e existentes ao longo de toda a jornada de compra, as empresas têm mais chances de criar impressões duradouras e com resultados significativos. ### 3. Melhore a visibilidade da marca A publicidade na internet aberta pode ajudar as empresas a aumentar a visibilidade e a exposição a clientes em potencial, contando a história da marca em diferentes sites e plataformas. Com a capacidade de controlar onde seus anúncios são exibidos, as marcas também podem evitar que eles apareçam ao lado de conteúdo controverso e garantir a veiculação em contextos seguros e apropriados. ## Alternativas à publicidade em jardins murados Ao diversificar o investimento publicitário em mais canais, os profissionais de marketing digital podem atacar os problemas acima e alcançar consumidores em diferentes lugares. Ninguém está dizendo que é preciso abandonar os jardins murados. Pelo contrário, eles devem continuar a fazer parte do mix de marketing, mas ocupar uma parcela menor. Aqui estão alguns canais que estão recebendo mais atenção: ### A internet aberta Abrange todos os sites e apps fora dos jardins murados. Inclui publishers premium e de larga escala, como NBC, DailyMail.com e The Weather Channel, varejistas como Target e New Look, e os milhões de outras propriedades que não pertencem aos gigantes da tecnologia. A pandemia aumentou o número de pessoas online. Cresce o tempo gasto na internet aberta, considerada fonte de conteúdo confiável e lugar para encontrar produtos relevantes. De [segmentação contextual](https://www.criteo.com/br/blog/4-motivos-pelos-quais-a-segmentacao-contextual-e-cada-vez-mais-importante/) a campanhas de engajamento de clientes, a internet aberta é um canal onde os profissionais de marketing podem alcançar consumidores em todos os pontos do funil. Também é lugar para OLV (vídeo online). A publicidade [OLV](https://www.criteo.com/br/blog/guia-para-publicidade-em-video-online/) se refere a anúncios em vídeo veiculados antes, durante ou depois do conteúdo do vídeo exibido em sites e apps mobile. Visto o desafio para capturar a atenção do consumidor, os anúncios OLV ajudam a romper o ruído da publicidade tradicional e atrair interesse. Com a capacidade de exibir produtos, entregar mensagens eficazes em curto espaço de tempo e criar uma experiência de anúncio mais imersiva, a publicidade OLV é uma solução estratégica para atrair a atenção passageira dos consumidores de hoje. Anunciantes como [Apartments.com](https://www.criteo.com/success-stories/apartments-com/) e [Bonprix](https://www.criteo.com/success-stories/bonprix/) estão vendo uma performance extraordinária com suas campanhas na internet aberta. Confira [mais histórias de sucesso aqui](https://www.criteo.com/br/success-stories/?platform=Commerce%20Growth). ### Retail media Retail media é definida como os anúncios colocados no site ou app de e-commerce de um varejista por uma marca para influenciar o cliente no ponto de compra. Também pode incluir anúncios exibidos a um consumidor depois que ele visita um site de varejo e sai. Esses anúncios são criados para trazer o consumidor de volta para comprar. Quando a COVID-19 forçou o fechamento de lojas físicas, os consumidores encontraram seus varejistas favoritos e novas lojas online. Isso, por sua vez, fez com que as marcas acelerassem a transformação digital e transferissem os budgets para atividades online. As marcas veem a [retail media](https://www.criteo.com/br/solutions/retail-media-platform/) como uma maneira de dominar a prateleira digital, alcançar consumidores de alta intenção no ponto de venda digital, antecipar a concorrência e aumentar as vendas de produtos online. Anunciar em ambientes seguros e confiáveis para a marca, sem depender de third-party cookies, é um bônus. 1 Fonte: [https://www.theguardian.com/technology/2023/nov/07/85-of-people-worry-about-online-disinformation-global-survey-finds](https://www.theguardian.com/technology/2023/nov/07/85-of-people-worry-about-online-disinformation-global-survey-finds)