Iniciar
Open mobile menu
pt
Minha conta Iniciar
Minha conta Iniciar
GLOSSÁRIO TERMINOLÓGICO

Publicidade digital, A-Z

A publicidade digital é recheada de siglas e termos técnicos. Nosso glossårio explica todo esse jargão com definiçÔes dos termos mais comuns.

ABCDEFGHIKLMNOPRSTUVWY#

A

A/B Test (Teste A/B)

Teste comparativo em que a audiĂȘncia Ă© dividida (em geral, em dois grupos) e duas soluçÔes ou recursos alternativos sĂŁo executados em cada subgrupo. É usado para comparar a performance de uma solução ou recurso com outro.

Above the Fold (Acima da dobra)

Um anĂșncio estĂĄ acima da dobra (above the fold) quando ele Ă© colocado dentro do quadro de visĂŁo do conteĂșdo. Em outras palavras: o anĂșncio Ă© visĂ­vel na tela do consumidor depois que a pĂĄgina ou o app Ă© carregado.

Acquisition (Aquisição)

Publicidade de aquisição é uma meta de marketing destinada a expandir a base de clientes de uma empresa, alavancar visitas ou aumentar vendas.

Active Elements (Elementos ativos)

Componentes de design do anĂșncio, como logos, calls-to-action (CTAs), descriçÔes e classificaçÔes que sĂŁo dinamicamente combinados com imagens de um catĂĄlogo de produtos para criar anĂșncios nativos (native) personalizados.

Ad Exchange

Uma ad exchange Ă© uma plataforma de tecnologia neutra que facilita a compra e a venda de inventĂĄrio publicitĂĄrio. Os preços dos anĂșncios sĂŁo determinados por meio de leilĂŁo de bids em tempo real (tambĂ©m conhecido como RTB, ou Real-Time Bidding).

Ad Formats (Formatos de anĂșncios)

Uma especificação para criativo publicitĂĄrio que normalmente inclui se o anĂșncio conterĂĄ texto, ĂĄudio ou conteĂșdo grĂĄfico, o tamanho do criativo e o dispositivo habilitado para web usado para ver o criativo. O Interactive Advertising Bureau (IAB) definiu formatos de anĂșncios padrĂŁo. E tambĂ©m hĂĄ formatos nativos que sĂŁo personalizados para um site especĂ­fico.

Ad Layout (Layout do anĂșncio)

A forma como os componentes de um banner (p. ex., imagens, preços, descriçÔes, títulos dos produtos) são organizados em um banner.

Ad Tech

Ad tech, abreviação de "advertising technology", são serviços de tecnologia que proporcionam aos profissionais de marketing a capacidade de engajar pessoas nas propriedades digitais para que alcancem os resultados desejados (p. ex., brand awareness, engajamento, consideração, conversão). Além disso, esses serviços entregam aos media owners (publishers e varejistas) ferramentas de vendas e rendimento para monetizar melhor seus inventårios.

Adaptive Conversion Optimization (ACO)

Um recurso do Criteo AI Engine que representa uma evolução na otimização de conversĂ”es. O ACO maximiza o nĂșmero de vendas dos clientes com uma meta de CPO (custo por pedido), ajustando dinamicamente bids de hora em hora.

Adaptive Design (Design adaptativo)

Design que adapta o conteĂșdo digital ao dispositivo e ao navegador do consumidor.

Addressable Advertising (Publicidade endereçåvel)

Publicidade que usa identificadores para melhorar aspectos como planejamento, engajamento, mensuração e otimização da publicidade digital.

AI/ML (IA/ML)

InteligĂȘncia Artificial (IA) e Machine Learning (ML). O ML Ă© um subgrupo da IA que permite que uma mĂĄquina aprenda automaticamente com dados anteriores sem programação explĂ­cita. A meta da IA Ă© automatizar decisĂ”es para resolver problemas complexos que antes exigiam uma sĂ©rie de intervençÔes humanas. A eficĂĄcia de ambos Ă© otimizada com dados precisos, em escala e em tempo real.

Algorithm (Algoritmo)

Um conjunto de regras para transformar um grupo predefinido de dados em resultados. O Criteo AI Engine usa algoritmos para predizer e recomendar conteĂșdo para pessoas, bem como sugerir tĂĄticas para media owners e profissionais de marketing para que alcancem melhores resultados.

App Advertising (Publicidade in-app)

AnĂșncios que levam os usuĂĄrios a instalar um app, engajar-se com um app ou reinstalĂĄ-lo.
Leia mais

App-Events SDK (SDK app-events)

O SDK (Software Development Kit) App-Events é uma ferramenta para desenvolvedores fåcil de usar que permite que os profissionais de marketing se beneficiem de eventos e transaçÔes no app para enriquecer estratégias de mensagens e compras de mídia.

Arbitrage (Arbitragem)

Pagar publishers por uma mĂ©trica (p. ex., CPM) e vender para compradores outra mĂ©trica (p. ex., CPC), para melhorar a margem e reduzir o risco para compradores – eles sĂł pagam pelo que desejam (neste exemplo, cliques).

Attribute (Atributo)

InformaçÔes probabilísticas (p. ex., intenção de compra) ou determinísticas (p. ex., evento de compra) vinculadas a um identificador.

Attribution (Atribuição)

Atribuição de marketing é como os profissionais de marketing atribuem crédito pelo sucesso de suas campanhas publicitårias. Ela avalia os pontos de contato de marketing que um consumidor encontra ao longo da jornada até um resultado desejado (p. ex., uma compra). A meta da atribuição é determinar quais canais e mensagens tiveram o maior impacto sobre a decisão para realizar a ação desejada (como um clique ou conversão).

Audience (AudiĂȘncia)

TambĂ©m chamada "segmento de audiĂȘncia", trata-se de um grupo de identificadores que compartilham caracterĂ­sticas de atributos em comum. Os profissionais de marketing usam audiĂȘncias como tĂĄtica de engajamento para garantir que possam concentrar seus budgets limitados nas pessoas com maior probabilidade de gerar um resultado positivo para os negĂłcios.

Audience Targeting (Segmentação de audiĂȘncias)

A prĂĄtica de engajar pessoas com base em caracterĂ­sticas em comum (geralmente chamadas "segmentos") para direcionar melhor budgets de mĂ­dia limitados e veicular publicidade mais relevante.
Leia mais

Average Cart (Valor médio do carrinho)

A receita média gerada pelas vendas de uma campanha. Esse KPI é calculado dividindo-se a receita total pelo total de pedidos em determinado período. O valor médio do carrinho (ou ticket médio) pode ser rastreado por qualquer período, mas o mais comum é a média mensal móvel.

Awareness

Publicidade de awareness é uma meta de marketing para aumentar a familiaridade do consumidor com uma determinada marca, em nível de empresa ou em relação a produtos e serviços específicos e seus benefícios.

B

Banner Ad (AnĂșncio em banner)

Um criativo online colocado na propriedade digital do media owner (p. ex., na pågina da web de um publisher). Um banner de display tradicional costuma ter um tamanho predefinido (p. ex., 300x250 pixels) e inclui uma combinação de imagens e texto.

Behavioral Targeting (Segmentação comportamental)

A segmentação comportamental, tambĂ©m conhecida como Online Behavioral Targeting (OBA), ou publicidade com base em interesses, gera um atributo com base em uma atividade anterior do consumidor, como o nĂșmero de pĂĄginas visitadas sobre um tĂłpico especĂ­fico ou interaçÔes com conteĂșdos (incluindo cliques em anĂșncios) referentes a uma determinada marca.

Bid Price Optimization (Otimização de preço de bid)

Ajusta automaticamente o valor do bid que o profissional de marketing darå em uma determinada impressão com base em uma série de informaçÔes que definem o valor dessa impressão para o profissional de marketing.

Blocklist (Lista de bloqueio)

Lista de endereços IP, publishers, anunciantes, contextos, palavras-chave ou produtos que devem ser excluídos de uma campanha.

Bounce Tracking (Tracking de rejeição)

O tracking de rejeição (tambĂ©m chamado "tracking de link") depende da adição de parĂąmetros Ă s URLs para transferir informaçÔes para as empresas. Ele Ă© usado por vĂĄrios parceiros da cadeia de supply em milhĂ”es de sites, como provedores de autenticação, verificação de cartĂŁo de crĂ©dito, e atĂ© mesmo no Google e no Facebook, para rastrear cliques de links de anunciantes em pesquisas e anĂșncios nas suas propriedades digitais. Tanto o UID2 quanto o Prebid SSO tambĂ©m dependem dessa tecnologia para garantir que as preferĂȘncias de opt-in do usuĂĄrio possam ser comunicadas atravĂ©s dos vĂĄrios sites que as pessoas visitam, apesar da interferĂȘncia ativa dos gatekeepers de internet.

Brand / Agency DSP (DSP de marca/agĂȘncia)

Uma DSP de terceiros que nĂŁo pertence Ă  Criteo. A Criteo nĂŁo disponibiliza audiĂȘncias exclusivas para nossos clientes em DSPs rivais.

Brand Affinity (Afinidade com a marca)

A probabilidade de sentimento positivo entre uma marca e alguns outros elementos (pĂĄginas, pessoas, outras marcas).

Brand Lift

Uma medida de incrementalidade, pois compara a diferença de awareness entre um grupo de pessoas expostas aos anĂșncios versus um grupo de controle comparĂĄvel nĂŁo exposto aos anĂșncios.

Brand Safety & Fraud Prevention (Brand safety e prevenção contra fraudes)

As ferramentas de Brand Safety controlam otimizaçÔes automatizadas para garantir que as definiçÔes de media owners ou de profissionais de marketing, em relação a conteĂșdo aceitĂĄvel, sejam aplicadas Ă  mĂ­dia que eles vendem ou compram, respectivamente. A prevenção contra fraudes refere-se Ă  otimização automatizada para eliminar trĂĄfego nĂŁo humano ou branding falso de mĂ­dia em que os profissionais de marketing estejam veiculando publicidade.

Buy (Compra)

A compra de espaço publicitårio em canais de mídia relevantes no momento certo, e com bom custo-benefício, para alcançar um objetivo predeterminado.

Buyer Index

Modelos de propensĂŁo movidos por InteligĂȘncia Artificial da Criteo que desbloqueiam mais oportunidades de engajamento de commerce media. O Buyer Index usa dados de intenção de consumidores mapeados em sinais contextuais para gerar resultados de marketing superiores.

C

California Consumer Privacy Act (CCPA) (Lei de privacidade do consumidor da CalifĂłrnia)

Lei de privacidade do consumidor da CalifĂłrnia. Uma lei que protege os novos direitos de privacidade dos consumidores da CalifĂłrnia, nos Estados Unidos.

Call-to-Action (CTA)

Um botĂŁo especĂ­fico no anĂșncio que convida o consumidor a clicar no texto; por exemplo, "Comprar agora".

Campaign (Campanha)

Conjunto de tåticas de criativos, budget e engajamento que o profissional de marketing configura na DSP da Criteo para alcançar um resultado, mensurado por métricas predefinidas.

Capping (Limite)

O limite de frequĂȘncia significa restringir (limitar) o nĂșmero de vezes (frequĂȘncia) que um anĂșncio especĂ­fico Ă© mostrado a um determinado visitante. Veja tambĂ©m Limite de frequĂȘncia.

Catalog Feed (CatĂĄlogo de produtos)

Inventårio de produtos do anunciante. Um produto no catålogo tipicamente inclui ID, nome, descrição, categoria, URL de imagem e URL do produto no site da marca.

Channels (Canais)

Um canal de mĂ­dia refere-se ao meio especĂ­fico em que a mensagem do anunciante serĂĄ visualizada pela audiĂȘncia pretendida, combinando muitas vezes formatos de anĂșncios com dispositivos especĂ­ficos (p. ex., um anĂșncio em vĂ­deo veiculado em uma plataforma social e visualizado em um dispositivo mobile pode ser considerado trĂȘs canais). Os canais de mĂ­dia online muitas vezes incluem pesquisa, display, mobile, social e streaming de vĂ­deo.

Click-Through Rate (CTR) (Taxa de cliques)

Mostra quantas vezes as pessoas que viram seu anĂșncio acabaram clicando nele. A CTR Ă© calculada dividindo o nĂșmero de cliques em um anĂșncio pelo nĂșmero de impressĂ”es veiculadas.

Click/Click Through (Clique/click-through)

Cada vez que um consumidor clica em um anĂșncio e Ă© levado a um determinado ponto designado (ao site de um anunciante, por exemplo).

Cohort Audiences (AudiĂȘncias por coortes)

As audiĂȘncias por coortes do Google atribuem cada navegador a um Ășnico segmento de audiĂȘncia, com base nos comportamentos de navegação. As coortes sĂŁo mutuamente exclusivas; isso significa que cada navegador pertence a uma Ășnica coorte. Como cada coorte deve ser um grupo grande, isso impede que os profissionais de marketing utilizem a segmentação de audiĂȘncia para mensuração ou otimização.

Commerce Audience

Uma audiĂȘncia da Criteo que permite aos anunciantes engajar prospects interessados em categorias ou marcas especĂ­ficas, ou com caraterĂ­sticas sociodemogrĂĄficas especĂ­ficas. Saiba mais.

Commerce Data

Base de dados de compra e de intenção da Criteo que fornece insights sobre comportamentos e jornadas dos consumidores. A nossa base de commerce data inclui: dados demogrĂĄficos, localização, anĂșncio clicado, pĂĄginas visualizadas, produtos visualizados, produtos comprados, vendas offline e dados contextuais de publishers, como URLs, categorias e palavras-chave.

Commerce Data Collective

Os clientes podem optar por acessar o pool compartilhado de dados de catĂĄlogos, transaçÔes e interesses para enriquecer e otimizar o engajamento das pessoas na First-Party Media Network. Esses dados proprietĂĄrios sĂł sĂŁo disponibilizados quando se utiliza a DSP da Criteo. Esses dados sĂŁo anonimizados e cada profissional de marketing contribui com, no mĂĄximo, 1% – o que significa que cada anunciante recebe muito mais do que oferece.

Commerce Insights (Insights comerciais)

Solução que combina mĂ©tricas de mĂ­dia com commerce data orgĂąnico para influenciar mĂ­dia de varejo e atĂ© otimizar as decisĂ”es de conteĂșdo e merchandising.

Commerce Intent (Intenção comercial)

Pessoas que provavelmente comprarĂŁo um determinado produto ou serviço. Veja AudiĂȘncia in-market.

Commerce Media

Publicidade digital que combina commerce data e inteligĂȘncia para ajudar profissionais de marketing e mĂ­dia a gerarem resultados para os negĂłcios. Saiba mais.

Commerce Media Platform

Abrange a DSP e a SSP da Criteo e Ă© alimentada pela maior base de commerce data do mundo, para ajudar profissionais de marketing e mĂ­dia a alcançarem e monetizarem audiĂȘncias com resultados expressivos.

Competition Win % (% Ganho competitivo) (Comp. Win)

O share das impressÔes segmentadas que um profissional de marketing ganha em um mercado programåtico.

Composer

Composer Ă© um dos componentes centrais da tecnologia DCO+. Com ele, a equipe de Creative Services cria uma estrutura de design digital para cada cliente com base nos guias da marca.

Connected TV (CTV)

Dispositivo em que os anĂșncios sĂŁo veiculados durante programas e filmes transmitidos por streaming via serviços OTT (over-the-top) em qualquer TV conectada (televisĂŁo com conexĂŁo integrada Ă  internet) ou dispositivos de streaming (como Apple TV, Amazon Fire Stick ou Roku).

Consent Management Platform (CMP) (Plataforma de gestĂŁo de consentimento)

A Plataforma de Gestão de Consentimento (CMP) é uma plataforma utilizada pelos publishers para solicitar, receber, armazenar e atualizar o consentimento dos usuårios. As CMPs geralmente apresentam uma interface amigåvel para permitir que os usuårios aprovem/desaprovem que os fornecedores rastreiem, direcionem e compartilhem sua presença online.

Consideration (Consideração)

A publicidade de consideração é uma meta de marketing concebida para atrair as pessoas a se conectarem com uma marca e conhecerem melhor seus benefícios.

Consumer (Consumidor)

Consumidor Ă© um usuĂĄrio que navega pela internet, vĂȘ e interage com anĂșncios e olha produtos para comprar.

Contexts (Contextos)

O ambiente ao redor do posicionamento do anĂșncio. Os sinais tĂ­picos de contexto sĂŁo URL, nĂ­vel de categoria, texto e imagens.

Contextual Targeting (Segmentação contextual)

A segmentação contextual faz a correspondĂȘncia de um anĂșncio com a pĂĄgina, com base no conteĂșdo dessa pĂĄgina. Permite aos anunciantes exibir anĂșncios a grupos de consumidores com base nos respectivos interesses e no conteĂșdo digital.

Conversion Rate (CR) (Taxa de conversĂŁo)

A porcentagem de resultados concluĂ­dos comparada aos cliques que ocorreram.

Cookie

Um pequeno arquivo de texto armazenado no computador do usuĂĄrio que permite aos servidores da web financiar e melhorar as experiĂȘncias das pessoas enquanto elas navegam pela web.

Cost of Sales (COS) (Custo por venda)

A relação entre o custo total da campanha e as vendas que a campanha gerou. Em outras palavras: o custo do seu anĂșncio como uma porcentagem da receita.
COS = Investimento em anĂșncio / receita gerada

Cost Per Acquisition (Custo por aquisição) (CPA)

A quantia que um profissional de marketing investe para o consumidor realizar uma ação, isto é, uma compra, um envio de formulårio ou uma reserva concluída. Calculado como custo total dividido pelo total de conversÔes.

Cost Per Click (Custo por clique) (CPC)

O preço que um profissional de marketing paga cada vez que um consumidor clica no seu anĂșncio. Calculado como custo total dividido pelo total de cliques.

Cost Per Install (Custo por instalação) (CPI)

O preço que um profissional de marketing paga por cada instalação de app. Calculado como custo total dividido pelo total de instalaçÔes.

Cost Per Lead (Custo por lead) (CPL)

O preço que um profissional de marketing paga a cada lead gerado, normalmente identificado no preenchimento de um formulårio, onde são obtidas as informaçÔes de contato. Calculado como custo total dividido pelo total de leads.

Cost Per Mille (Custo por mil impressÔe) (CPM)

Custo por mil impressÔes (custo por mil). A quantia que um comprador paga aos parceiros do publisher com base em CPM: a cada mil impressÔes veiculadas no site do parceiro. (Receitas/ImpressÔes) x 1000.

Cost Per Order (CPO) (Custo por pedido)

O preço mĂ©dio que um profissional de marketing paga a cada pedido. Calculado como custo total dividido pelo nĂșmero total de pedidos.

Cost Per View (Custo por visualização) (CPV)

O preço que um profissional de marketing paga sempre que o anĂșncio em vĂ­deo Ă© visualizado. Normalmente, o consumidor precisa assistir uma duração mĂ­nima do anĂșncio em vĂ­deo para que este conte como uma visualização concluĂ­da. Calculado como custo total dividido pelo total de visualizaçÔes concluĂ­das.

Creative Studio

Criativo personalizado criado pela equipe de Creative Consultants da Criteo utilizando o Studio.

Criteo DSP (DSP da Criteo)

A plataforma do lado da demanda (demand-side) da Criteo que otimiza a compra de mĂ­dia digital. Os clientes podem planejar, comprar, personalizar, mensurar e analisar todas as campanhas em relação a qualquer KPI e resultado. Os clientes da DSP da Criteo podem usar as exclusivas Commerce Audiences da Criteo, indisponĂ­veis nas DSPs da concorrĂȘncia.

Criteo Exchange

Criteo Exchange Ă© um marketplace neutro para vendedores e compradores combinarem oferta e demanda – por ser neutro, nĂŁo favorece nem um lado nem outro; semelhante Ă s bolsas de valores. A Ad Exchange da Criteo diferencia-se das outras por fornecer acesso condicional Ă  First-Party Media Network e ao Commerce Data Collective a quem optar por participar.

Criteo SSP (SSP da Criteo)

A plataforma do lado da oferta (sell-side) da Criteo permite aos media owners monetizar dados e inventĂĄrio de mĂ­dia. Os clientes podem gerir o rendimento e beneficiar-se das mais de cem DSPs, incluindo a DSP da Criteo. Os clientes da SSP da Criteo tĂȘm acesso aos dados do nosso Buyer Index para otimizar a produtividade.

Custom Audience

Uma audiĂȘncia criada especificamente para um cliente ou um caso de uso Ășnico.

Customer Acquisition (Aquisição de clientes)

Aquisição de clientes significa conquistar novos clientes. Isso inclui qualquer mĂ©todo usado, tanto online quanto offline, para encontrar novos clientes e encorajĂĄ-los a comprar. TĂĄticas comuns incluem cold calling e email marketing, alĂ©m de tĂĄticas online, como email, redes sociais, marketing de conteĂșdo, SEO, publicidade paga (paid display) e anĂșncios de paid search (busca paga).
Leia mais

Customer Catalog Files (Arquivos do catĂĄlogo do cliente)

Chamado tambĂ©m de ”feed do catĂĄlogo”. InventĂĄrio de produtos do anunciante. Um produto no catĂĄlogo tipicamente inclui ID, nome, descrição, categoria, URL de imagem e URL do produto no site da marca.

Customer Data Platform (CDP) (Plataforma de dados de clientes)

A Plataforma de Dados de Clientes (CDP) é semelhante à Plataforma de Gestão de Dados (DMP), mas geralmente contém informaçÔes de identificação pessoal (ou seja, dados capazes de identificar diretamente uma pessoa), que podem ser usadas para email etc.

Customer Targeting (Segmentação de cliente)

A segmentação de cliente é o ato de impactar seus clientes existentes para reengajå-los e gerar vendas.
Leia mais

D

Data Management Platform (DMP) (Plataforma de gestĂŁo de dados)

Software que agrega e processa feeds de dados que fornecem insights sobre audiĂȘncias e segmentação para compradores e vendedores de anĂșncios.

Data Warehouse

Um data warehouse Ă© uma base de dados grande, muitas vezes alimentada por vĂĄrios repositĂłrios de dados.

Deal ID (ID da transação)

O identificador da transação (Deal ID) Ă© um nĂșmero exclusivo geralmente formado por 19 caracteres e gerado por SSPs (ou ad servers) para uma transação direta programĂĄtica (ou seja, leilĂ”es privados para private marketplaces, transaçÔes preferenciais ou transaçÔes garantidas). O ID da transação permite que os compradores de mĂ­dia identifiquem publishers no leilĂŁo e comprem seus inventĂĄrios premium conforme os termos prĂ©-negociados.

Deduplicated Reach (Alcance deduplicado)

Contagem exclusiva de residĂȘncias ou indivĂ­duos Ășnicos alcançados pela publicidade.

Demand-Side Platform (DSP)

Plataforma de tecnologia usada por profissionais de marketing para alcançarem resultados por meio de tåticas de segmentação. Trata-se de um sistema centralizado de gestão de campanhas e criação de relatórios, com acesso a uma ampla escala de inventårios.

Devices (Dispositivos)

O hardware conectado à internet (p. ex., computador, tablets, dispositivos mobile, TV) que as pessoas usam para visualizar e interagir com os meios de comunicação digitais e comprar produtos e serviços.

Digital Shelf (Prateleira digital)

O equivalente online Ă  experiĂȘncia de compras em loja fĂ­sica. A prateleira digital Ă© onde o produto da marca Ă© exibido online e pode incluir resultados de pesquisa e pĂĄginas de detalhes do produto em sites e apps de varejo, marketplaces e outros canais de e-commerce.

Directly Identifiable Information (InformaçÔes de identificação direta)

Identificador que vincula ou se destina a vincular Ă  identidade offline diretamente identificĂĄvel de uma pessoa. Por exemplo: nome completo, nĂșmero de CPF, nĂșmero de carteira de motorista, conta bancĂĄria, passaporte ou endereço de email. Chamadas tambĂ©m de "InformaçÔes de identificação pessoal" (PII).

Display Advertising (Publicidade display)

AnĂșncios visuais colocados em sites, redes sociais ou apps. Em geral, sĂŁo anĂșncios em banner com imagem, texto ou vĂ­deo que, ao serem clicados, levam o consumidor a um site ou a uma landing page.
Leia mais

Dynamic Ads (AnĂșncios dinĂąmicos)

Um anĂșncio personalizado automaticamente para o consumidor que o visualiza, para criar engajamento e conversĂ”es adicionais.

Dynamic Budget Reallocation (Realocação dinùmica do budget)

Ajustes automatizados entre vĂĄrias tĂĄticas dentro do budget predefinido de uma campanha.

Dynamic Creative (Criativo dinĂąmico)

Tipo de anĂșncio com boa capacidade de resposta que aproveita o catĂĄlogo de produtos para otimizar dinamicamente o conteĂșdo e as mensagens, oferecendo uma experiĂȘncia personalizada a cada consumidor.

Dynamic Creative Optimization+ (DCO+)

A tecnologia de anĂșncios da Criteo que, em tempo real, faz a correspondĂȘncia entre o modelo de criativo ideal e os elementos nele contidos (p. ex., texto, imagem, links), com base em dados sobre o usuĂĄrio e seu ambiente atual (p. ex., localização geogrĂĄfica, velocidade de conexĂŁo, tamanho da tela). Este produto sĂł estĂĄ disponĂ­vel na forma de suplemento opcional para clientes da DSP da Criteo.

E

Effective Cost Per Mille (eCPM) (Custo efetivo por mil impressÔes)

Um KPI relevante selecionado pelo anunciante (CTR/CR/COS) dividido por impressÔes veiculadas, independentemente do modelo de preço utilizado para comprar impressÔes (CPM, CPC, CPA, CPL, CPCV etc.). Exemplo de um modelo de cobrança de CPC típico: eCPM = (CPC x cliques / impressÔes) x 1000.

Enriched Catalog (CatĂĄlogo enriquecido)

Um catålogo de produtos de um parceiro com uma melhor qualidade de dados por campos adicionais de rich media (chamados enriquecimentos), como vídeos de produtos. Existe uma versão composta por uma data de importação e uma data de enriquecimento.

Experience Management (GestĂŁo de experiĂȘncia)

Ferramentas para permitir que os profissionais de marketing melhorem a correspondĂȘncia de conteĂșdo para pessoas que interagem com suas propriedades digitais.

F

First-Party Cookie (1P Cookie)

Um pequeno arquivo de texto armazenado no computador do usuĂĄrio que Ă© criado pelo site que o usuĂĄrio estĂĄ visitando no momento. Acessar esse cookie enquanto o visitante estĂĄ em outro site Ă© o que constitui uso de "terceiros" (ou "third-party").

First-Party Data (1P Data)

First-party data são informaçÔes que uma empresa pode coletar de suas próprias fontes. Em geral, informaçÔes sobre clientes de fontes online e offline, como site, app, CRM, redes sociais e pesquisas da empresa são considerados first-party data.

First-Party Media Network (1PMN)

A Criteo 1st-Party Media Network é o pipeline que liga compradores e vendedores através de uma rede confiåvel de relacionamentos diretos first-party, permitindo publicidade em escala e endereçåvel na internet aberta.

FLEDGE

O First Locally-Executed Decision over Groups Experiment (FLEDGE) Ă© a proposta do Google para mensurar a eficĂĄcia do seu mecanismo de leilĂŁo TURTLEDOVE como um substituto viĂĄvel para os identificadores interoperĂĄveis que suportam a internet aberta descentralizada. O FLEDGE baseia-se em conceitos da proposta do TURTLEDOVE (isto Ă©, funciona tomando decisĂ”es de leilĂŁo de anĂșncios no prĂłprio navegador, e nĂŁo no ad server), mas inclui feedback de outras propostas, inclusive a proposta SPARROW, da Criteo.

FLoC

A proposta Federated Learning of Cohorts (FLoC), feita pelo Google, conta com o navegador Chrome para coletar e processar o comportamento das pessoas em vĂĄrios sites e atribuir cada navegador a uma Ășnica audiĂȘncia de coorte.

Frequency Cap (Limite de frequĂȘncia)

A quantidade mĂĄxima de vezes que um determinado anĂșncio Ă© apresentado a um usuĂĄrio Ășnico dentro de um perĂ­odo especificado.

Full-Funnel Marketing (Marketing full-funnel)

Uma estratégia que aborda a jornada de compra completa e incorpora objetivos para todos os pontos do funil de compra: awareness, consideração e conversão.

G

General Data Protection Regulation (Regulamento Geral Sobre A Proteção De Dados) (GDPR)

O GDPR, da UniĂŁo Europeia, concilia as leis de privacidade de dados na Europa. O GDPR protege a privacidade dos cidadĂŁos da UniĂŁo Europeia e se aplica a todas as empresas que coletam ou processam dados pessoais de pessoas fĂ­sicas nessa regiĂŁo, mesmo se nĂŁo residentes no Bloco.

Geotargeting (Segmentação geogråfica)

Os controles para veicular anĂșncios aos consumidores com base na localização.

Guaranteed Deals (TransaçÔes garantidas)

Tipo de transação programåtica baseada em um volume garantido de impressÔes vendidas a um preço fixo e por um budget garantido.

H

Hashed Email (E-mail com hash)

VersĂŁo criptografada de um email que permite experiĂȘncias cross-devices. Muitas vezes, as empresas adicionam um salt ao mecanismo de hash para transformar o email em um identificador de pseudĂŽnimo privacy-by-design. Muitas vezes chamado de HEM. MD5 e SHA256 sĂŁo os mĂ©todos de hash mais utilizados.

Head to Head Test (Teste head-to-head) (H2H)

Período durante o qual um anunciante executa duas soluçÔes concorrentes ao mesmo tempo para avaliar qual tem a melhor performance.

Header Bidding

Header bidding é uma técnica programåtica avançada em que os publishers oferecem inventårio a vårias ad exchanges simultaneamente antes de fazerem chamadas aos ad servers do publisher.

HTML

AcrĂŽnimo para Hypertext Markup Language (HTML), linguagem de programação para renderização de conteĂșdo interativo na internet aberta.

I

Identity Data & Resolution (Dados de identidade e resolução)

Processo de coleta e correspondĂȘncia de identificadores entre dispositivos e pontos de contato para criar uma visĂŁo coesa e omnichannel de clientes individuais, permitindo aos profissionais de marketing fornecer mensagens personalizadas e contextualmente relevantes durante a jornada do consumidor.

Identity Graph

O Identity Graph (GrĂĄfico de Identidade) vincula identificadores entre dispositivos, navegadores e apps. Prospects que ainda nĂŁo forem clientes ou consumidores sĂŁo vinculados a identificadores da mesma forma que clientes existentes.

Impression or Display (ImpressĂŁo ou display)

Oportunidade para veicular um anĂșncio a um consumidor em um dispositivo digital.

In-market Audience (AudiĂȘncia in-market)

Pessoas que provavelmente estão no mercado para comprar determinado produto ou serviço. Veja Intenção comercial.

In-moment Context (Contexto in-moment)

A Criteo usa dados de Intenção de e-commerce em escala para fazer a correspondĂȘncia com uma classificação provĂĄvel de produto/consumidor/pĂĄgina. A utilização dessa tĂ©cnica permite que a Criteo veicule anĂșncios relevantes com base no contexto da pĂĄgina.

Incrementality (Incrementalidade)

Incrementalidade Ă© um mĂ©todo avançado para mensurar a eficĂĄcia do marketing que procura mostrar que aqueles que compraram o fizeram porque foram expostos ao conteĂșdo anunciado (isto Ă©, "atribuição").

Insertion Order (ORDEM DE INSERÇÃO) (IO)

O contrato assinado por um anunciante/agĂȘncia para validar um novo budget para uma campanha publicitĂĄria. Ele Ă© assinado pelo anunciante.

Interactions (InteraçÔes)

Pontos de contato de quando um consumidor vĂȘ, clica, visita uma loja ou realiza outra atividade relacionada com as atividades de marketing e monetização dos nossos clientes.

Interactive Advertising Bureau (IAB)

Organização comercial que ajuda a definir padrÔes e diretrizes para a publicidade digital.

Interest Map

Conjunto de dados do Criteo Shopper Graph que associa os padrÔes de atividades e transaçÔes das pessoas aos identificadores padrão de produto, categoria e marca.

Inventory Management (GestĂŁo de inventĂĄrio)

Processo usado pelos media owners para embalar e monetizar o espaço publicitårio em suas propriedades digitais.

K

Key Performance Indicator (KPI) (Indicador-chave de desempenho)

A meta ou resultado que se pretende alcançar. Em outras palavras: Ă© como vocĂȘ mede o sucesso de uma campanha. Os KPIs comuns sĂŁo ROI, COS e CPL e CPV

L

Last-Touch Attribution (Atribuição last-touch)

Veja "Atribuição". Tipo disseminado de modelo de atribuição que atribui 100% de crédito aos pontos de contato finais (ou seja, cliques) que precedem imediatamente vendas ou conversÔes.

Lifetime Value (CLV)

Customer Lifetime Value (CLV) Ă© uma mĂ©trica para capturar o lucro lĂ­quido contribuĂ­do por um cliente. As empresas tĂȘm como objetivo garantir um CLV elevado por meio de tĂ©cnicas de marketing.

Liquid Design (Design lĂ­quido)

Os layouts lĂ­quidos de anĂșncios sĂŁo baseados em porcentagens do tamanho da janela atual do navegador. Eles permanecem de tamanho constante e peso relativo na pĂĄgina, independentemente de quem a estiver vendo.

Look-alike

Processo de score de audiĂȘncia orientado por IA para identificar audiĂȘncias semelhantes a um segmento inicial (denominado "seed data"), que, muitas vezes, sĂŁo os first-party data existentes de um profissional de marketing.

Lookalike Finder

Recurso central da DSP da Criteo. Cria audiĂȘncias chamadas Similar Audiences usando inteligĂȘncia artificial e o Criteo Shopper Graph para encontrar novos consumidores com caraterĂ­sticas semelhantes ao melhor cliente de uma empresa.

M

Management Center (antes “CPP”)

Interface de monitoramento de performance da Criteo usada interna e externamente para controlar a performance diĂĄria de anunciantes e publishers e para monitorar/alterar budgets e CPC dos nossos anunciantes.

Marketer (Profissional de marketing)

O profissional de marketing engaja e amplia o nĂșmero de clientes para os produtos e serviços da empresa ao combinar o conteĂșdo com as audiĂȘncias desejĂĄveis. A função do marketing abrange definição de audiĂȘncia (quem e onde), criação de conteĂșdo (o quĂȘ), budget e alocação de preço do bid entre as mĂ­dias (quanto) e as tĂĄticas de correspondĂȘncia de conteĂșdo (o que e quando) para gerar melhores resultados (eficĂĄcia).

Measure (Mensuração)

A mensuração da mídia quantifica a exposição e o sucesso relativo das campanhas publicitårias em relação às metas e aos KPIs definidos na fase de planejamento.

Measurement Data (Dados de mensuração)

Dados derivados da anĂĄlise da performance das campanhas de marketing no funil de marketing. Alguns dos pontos de dados capturados no funil de marketing incluem: impressĂ”es, visualizaçÔes de pĂĄgina, cliques, visitas Ășnicas, leads, vendas/compras, compras recorrentes.

Media Plan (Plano de mĂ­dia)

O planejamento de mĂ­dia Ă© o processo pelo qual os profissionais de marketing determinam quem engajar, onde alcançar, quando enviar a mensagem e com que frequĂȘncia maximizar engajamentos e ROI.

Mindshare (termo de marketing)

Porcentagem da audiĂȘncia predefinida por um anunciante exposta a pelo menos um anĂșncio. Veja Alcance.

Mobile Ads (AnĂșncios mobile)

Blocos de anĂșncios padronizados concebidos para dispositivos mobile, incluindo smartphones e tablets.

Mobile Advertising Identifiers (Identificadores de publicidade mobile ) (MAIDs)

Identificadores exclusivos e anĂŽnimos fornecidos pelo sistema operacional de um dispositivo mobile. A Apple planeja alterar o uso de seus identificadores mobile (IDFAs) em dispositivos da Apple para pedir aos usuĂĄrios que deem o consentimento ("opt-in") a quaisquer apps da concorrĂȘncia, nĂŁo controlados pela Apple, antes de permitir que recebam o IDFA. Note que a Apple nĂŁo aplica essas mesmas polĂ­ticas aos prĂłprios apps.

Monetization (Monetização)

Monetização é o processo de transformar um ativo em receita; para media owners, isso pode ser espaço publicitårio em suas propriedades digitais, seus dados ou conversão de visitantes em clientes.

Multi-Touch Attribution (Atribuição multi-touch)

Veja "Atribuição". Tipo de modelo de atribuição que atribui crĂ©dito a mĂșltiplos pontos de contato (ou seja, cliques) que precedem vendas ou conversĂ”es. "Linear" ou "redução de tempo" sĂŁo modelos tĂ­picos de atribuição multi-touch (ao contrĂĄrio dos modelos last-click (Ășltimo clique) ou first-click (primeiro clique), que dĂŁo crĂ©dito a um Ășnico ponto de contato).

N

Native Ads (AnĂșncios native)

AnĂșncios com aparĂȘncia semelhante ao conteĂșdo ao redor, na tentativa de melhorar a experiĂȘncia dos consumidores, permitindo que os anĂșncios se misturem com o segundo plano. Os anĂșncios em Pinterest (como Pins Promovidos) sĂŁo um bom exemplo de anĂșncios native.

Network

RelaçÔes diretas entre o publisher e o supply da Criteo garantem os caminhos mais eficientes para alcançar os resultados do profissional de marketing.

O

Omnichannel Retail (Varejo omnichannel)

Refere-se a um ambiente de varejo que vende produtos em canais online e offline e cria uma experiĂȘncia de cliente consistente nos canais de vendas. Os canais tĂ­picos incluem varejistas online, marketplaces, canais sociais e lojas fĂ­sicas.

Online Video (VĂ­deo online) (OLV)

OLV Ă© um formato de anĂșncio em vĂ­deo normalmente considerado em referĂȘncia Ă  publicidade de vĂ­deo em dispositivos com apps mobile e web (em vez de dispositivos Connected TV).

Open Internet (Internet aberta)

Também chamada de open web, refere-se à publicidade e publicação digital fora de walled gardens (jardins murados), por exemplo, em plataformas sociais e de pesquisa.

Opt-Out

PreferĂȘncia sinalizada pelo usuĂĄrio para deixar de receber anĂșncios segmentados por comportamento. Os usuĂĄrios podem optar por nĂŁo receber ("opt-out") anĂșncios da Criteo segmentados por comportamento na nossa pĂĄgina de Privacidade depois de clicar no Ă­cone azul "i" em cada banner da Criteo.

Outcome (Resultado)

O "resultado" alcança uma ou mais métricas de sucesso (também conhecidas como "KPI") que nossos clientes de marketing e mídia especificam.

Outcome Optimization (Otimização de resultados)

As soluçÔes de compra da Criteo sĂŁo alimentadas por InteligĂȘncia Artificial para ajudar a melhorar continuamente canal, budget, bid, audiĂȘncia e mensagens, de modo a alcançar resultados superiores.

Over-the-Top (OTT)

OTT Ă© qualquer conteĂșdo de vĂ­deo "sobre" (do inglĂȘs "over the top") um receptor para TV. É um termo abrangente que inclui tanto publicidade CTV quanto OLV. Inclui serviços como Netflix, Hulu e Sling. O termo Ă© considerado antiquado e nĂŁo Ă© usado no vocabulĂĄrio da Criteo.

P

Passback

A habilidade de um media owner reutilizar uma impressĂŁo nĂŁo preenchida como oportunidade de compra para o prĂłximo comprador na fila. Essa Ă© uma maneira antiquada e amplamente ineficiente de veicular a pilha de anĂșncios do media owner, mas ainda existente hoje em dia.

Personalize (Personalizar)

O marketing personalizado usa dados para veicular mensagens mais relevantes a uma audiĂȘncia desejada.

Personally Identifiable Information (InformaçÔes de identificação pessoal) (PII)

Identificador que vincula ou se destina a vincular Ă  identidade offline diretamente identificĂĄvel de uma pessoa. Por exemplo: nome completo, nĂșmero de CPF, nĂșmero de carteira de motorista, conta bancĂĄria, passaporte ou endereço de email. Chamadas tambĂ©m de "InformaçÔes de identificação direta".

Post-Click Sales (Vendas pĂłs-clique)

Compra efetuada por um consumidor em um site ou app mobile dentro de um determinado perĂ­odo apĂłs o usuĂĄrio clicar em um anĂșncio. Esse perĂ­odo varia, mas normalmente Ă© de, no mĂĄximo, 30 dias.

Prebid SSO

O principal framework de notificação e escolha de open-source do ecossistema para gerar identificadores de mĂ­dia endereçåveis confiĂĄveis e sinais de privacidade padrĂŁo das pessoas associadas a eles. A solução Prebid permite que as pessoas sinalizem suas preferĂȘncias com um identificador desconectado e, opcionalmente, Ă© compatĂ­vel com identificadores conectados para sincronizar preferĂȘncias entre dispositivos.

Predicted Click-Through Rate (Taxa de cliques prevista)

Taxa de cliques (CTR) esperada para cada impressĂŁo possĂ­vel calculada pelo Criteo AI Engine.

Predictive Bidding

Algoritmo orientado por InteligĂȘncia Artificial que ajusta o bid com base no contexto atual e no momento certo para cada consumidor.

Preferred Deals (TransaçÔes preferenciais)

Um recurso, via ID da Transação, que permite que media owners apresentem determinado inventårio para determinados compradores, geralmente a um preço mínimo fixo.

Premium Ad Inventory (InventĂĄrio de anĂșncios premium)

InventĂĄrio de anĂșncios que Ă© considerado de alta qualidade e, por conseguinte, avaliado a um preço mais elevado.

Privacy Mesh

MĂ©todo privacy by design para ingerir first-party data. O Privacy Mesh da Criteo define procedĂȘncia, propĂłsito e rege uso, armazenamento e auditoria de quaisquer dados que tenham contribuĂ­do para a plataforma de commerce data da Criteo. Nunca reidentificamos, vendemos nem vazamos dados do cliente.

Private Marketplace (PMP)

Um Private Marketplace (PMP) refere-se ao leilĂŁo em tempo real do inventĂĄrio de anĂșncios de publishers somente mediante convite com um nĂșmero selecionado de anunciantes. PMP Ă© um leilĂŁo que acontece sĂł mediante convite no qual o publisher convida anunciantes a enviarem bids para seu inventĂĄrio. Por conta dessa caraterĂ­stica de ser somente mediante convite, ele Ă© chamado de leilĂŁo privado.

Product Recommendations

Algoritmo orientado por InteligĂȘncia Artificial para melhorar a correspondĂȘncia de conteĂșdo digital de produtos especĂ­ficos com base no comportamento especĂ­fico do consumidor on-site, como navegação, recentidade e outros tipos de produtos vistos.

Programmatic Advertising (Publicidade programĂĄtica)

Compra automĂĄtica de anĂșncios em tempo real por um software, em vez do mĂ©todo tradicional por telefone, email ou fax.

Programmatic Direct (ProgramĂĄtica direta)

Veja Publicidade programåtica. A publicidade programåtica passa a se chamar "programåtica direta" quando a oferta de compra e venda do inventårio tiver sido feita diretamente entre o publisher e o anunciante, sem o envolvimento de qualquer intermediårio. O termo abrange transaçÔes programåticas garantidas, transaçÔes preferenciais e private marketplaces (PMPs).

Programmatic Mediation (Mediação programåtica)

Veja Publicidade programåtica. Plataforma que permite aos media owners (normalmente desenvolvedores de apps) ligar vårias fontes de demanda (historicamente, ad networks) para competir pelo inventårio, normalmente na configuração em cascata.

Pseudonymous Identifier (Identificador pseudĂŽnimo)

Forma de identificação em que uma empresa tem os processos técnicos ou operacionais adequados para manter esse identificador separado da identidade das pessoas. Veja o antÎnimo, InformaçÔes de identificação pessoal.

Publisher

Um site que publica conteĂșdo (notĂ­cias etc.) e que monetiza frequentemente trĂĄfego mediante a venda de posicionamento de anĂșncios.

Publisher Monetization (Monetização do publisher)

Como os media owners usam dados e conteĂșdo para gerar receita por meio de publicidade.

R

Reach (Alcance)

Parcela da audiĂȘncia do mercado exposta a pelo menos um anĂșncio.

Reach & Performance Forecasts (PrevisÔes de alcance e performance)

A InteligĂȘncia Artificial da Criteo estima a escala de pessoas que Ă© possĂ­vel alcançar e os resultados provavelmente esperados para determinada campanha com base em mĂ©tricas predefinidas.

Real-Time Audience (AudiĂȘncia em tempo real) (RTA)

Protocolo criado pela Criteo que nos permite comunicar com o ad server do media owner para determinar se Ă© necessĂĄrio mostrar anĂșncios ao consumidor que navega na pĂĄgina no momento.

Real-Time Bidding (Bid em tempo real) (RTB)

Compra e venda de inventĂĄrio de anĂșncios atravĂ©s de um software ou de uma solução programĂĄtica de ad exchange. Cada impressĂŁo de anĂșncio Ă© vendida a quem pagar mais no leilĂŁo em tempo real, no exato segundo que demora para o navegador ou app de um potencial cliente carregar um bloco de anĂșncios.

Real-Time Creative Optimization (RTCO)

Sub-recurso do DCO+, a otimização de criativos em tempo real da Criteo calcula instantaneamente quais elementos visuais predefinidos terão maior engajamento para um consumidor específico em qualquer momento em qualquer contexto.

Recommendation Engine (Mecanismo de recomendação)

O algoritmo orientado pela InteligĂȘncia Artificial da Criteo apresenta os itens mais relevantes a um determinado consumidor.

Renderer

Tecnologia proprietĂĄria que nos permite renderizar anĂșncios totalmente otimizados na pĂĄgina do media owner em tempo real, permitindo bilhĂ”es de variaçÔes de anĂșncios Ă  disposição dentro de uma determinada campanha.

Reseller Program

Permite que os varejistas revendam a solução Criteo Dynamic Retargeting aos seus parceiros de marca e que ambas as partes impactem consumidores com anĂșncios dinĂąmicos e co-branded veiculados nos principais media owners.

Retail Ads (AnĂșncios de varejo)

Publicidade de varejo Ă© o processo pelo qual os varejistas usam publicidade na loja (online e offline) para gerar reconhecimento e interesse para os seus produtos e, assim, gerar vendas para o pĂșblico-alvo. Por meio da publicidade, um varejista tenta influenciar a audiĂȘncia a gerar um objetivo especĂ­fico de marketing.

Retail Media

Disciplina que inclui compra e venda de publicidade nos sites e apps dos varejistas. O formato de anĂșncio mais comum Ă© o anĂșncio de produto patrocinado, geralmente mostrado em resultados de pesquisa, categoria e/ou pĂĄginas de detalhes do produto.
Leia mais

Retargeting

TambĂ©m chamado de "remarketing", a exibição de anĂșncios a pessoas que interagiram previamente com conteĂșdo web digital first-party (p. ex., visitaram um site ou se engajaram com um app mobile).
Leia mais

Retention (Retenção)

A retenção de clientes é um objetivo de marketing projetado para engajar clientes atuais ou anteriores, muitas vezes incentivando o uso continuado dos produtos ou serviços de uma empresa.

Return on Advertising Spend (Retorno sobre o investimento publicitĂĄrio) (ROAS)

Mostra a receita que vocĂȘ obtĂ©m para cada centavo investido em publicidade. O ROAS Ă© expresso na forma de proporção, como 2:1.

Return on Investment (Retorno sobre o investimento) (ROI)

O ROI do marketing digital é calculado geralmente na forma de receita/custo. Custo significa geralmente investimento inicial, mas também custo de uma campanha publicitåria. ROI = 1/COS. Em muitos casos, o ROI é equivalente ao retorno sobre o investimento publicitårio (ROAS).

S

Sales (Vendas)

Quando um consumidor faz uma compra do produto ou serviço desejado.

Same-Device Match (CorrespondĂȘncia no mesmo dispositivo)

Vincula diferentes IDs de diferentes apps ou navegadores no mesmo dispositivo, por exemplo, um web cookie a um ID de publicidade mobile.

Second-Price Auction (Leilão de segundo preço)

Mecanismo que permite que quem då o maior bid vença, ao pagar a segunda oferta mais elevada mais um centavo. Incentiva os compradores a oferecerem o valor real, porque o preço pago serå sempre igual ou mais baixo que o bid. Os leilÔes de segundo preço estão amplamente sendo desativados em favor dos leilÔes de primeiro preço.

Self-Service Platform (Plataforma self-service)

Plataforma com uma interface que permite aos profissionais de marketing configurar e veicular campanhas e aos media owners definir parĂąmetros no inventĂĄrio e verificar o rendimento.

Sequenced UX (UX sequenciada)

TĂ©cnica de storytelling que permite ao cliente de um profissional de marketing definir a frequĂȘncia e a ordem em que as diferentes mensagens sĂŁo exibidas.

Shopper Graph

O Criteo Shopper Graph conecta IDs de consumidores online e offline entre dispositivos, navegadores, apps e outros ambientes para uma visĂŁo mais abrangente de cada usuĂĄrio, ajudando a aumentar vendas, dar visibilidade do produto e aumentar lucros, aproveitando o poder coletivo de dezenas de milhares de anunciantes, marcas, publishers e varejistas que participam ativamente.

Showrooming

Consumidores que visitam a loja para encontrar, experimentar e reunir informaçÔes sobre os produtos, mas depois acabam comprando online.

Similar Audiences

Similar Audiences sĂŁo audiĂȘncias semelhantes aos seed data de first-party, usados por profissionais de marketing para ampliar o alcance. A ferramenta Similar Audiences, da Criteo, Ă© o resultado da pontuação da tecnologia Lookalike AI da Criteo.

Site Optimization

Tecnologia de otimização de criativos da Criteo que, em tempo real, faz a correspondĂȘncia entre o modelo de criativo ideal e os elementos nele contidos (p. ex., texto, imagem, links), com base em dados sobre o usuĂĄrio e seu ambiente atual (p. ex., localização geogrĂĄfica, velocidade de conexĂŁo, tamanho da tela).

SPARROW

SPARROW significa "Secure Private Advertising Remotely Run On Webserver". A Criteo propĂŽs a SPARROW para permitir a segmentação de audiĂȘncias no Chrome como alternativa Ă  proposta TURTLEDOVE do Google, sendo que algumas sugestĂ”es foram incorporadas no FLEDGE.
Leia mais

Static Ad (AnĂșncio estĂĄtico)

Ao contrĂĄrio dos banners dinĂąmicos, o conteĂșdo dos banners estĂĄticos Ă© prĂ©-preparado.

Supply-Path Optimization (SPO)

Processo no qual diversas variĂĄveis sĂŁo avaliadas para direcionar os compradores para o caminho de compra mais eficiente. Esse processo reduz o nĂșmero de intermediĂĄrios na cadeia de fornecimento atĂ© que cada um deles agregue valor.

Supply-Side Platform

Ferramenta de otimização de rendimento que os publishers usam para otimizar o rendimento do inventårio indireto vendido. As SSPs atuam como agregador de inventårio para soluçÔes de compra de mídia. As opçÔes de serviço (self-service, gerenciado, híbrido) para todas as tecnologias não alteram o nome do software acessado pelas mãos no teclado.

T

Tagged User (UsuĂĄrio marcado)

UsuĂĄrio que visitou o site de um anunciante e que a Criteo identificou com uma tag (ou seja, geralmente um cookie, mas a infraestrutura de tags pode ser estendida para outras formas de identificadores e coleta de dados).

Third-Party Cookie (3P Cookie)

Cookie criado por domínios diferentes daquele que um usuårio estå visitando diretamente. Os 3P cookies armazenam identificadores endereçåveis entre organizaçÔes que ajudam a melhorar o engajamento, a mensuração e a otimização por parte dos profissionais de marketing.

Third-Party Data (3P Data)

Dados vendidos por um parceiro. Os dados de terceiros sĂŁo utilizados para melhorar e escalar audiĂȘncias.

Third-Party SSP (SSP de terceiros)

Uma SSP que não pertence à Criteo. Disponibilizamos a nossa demanda de publicidade aos media owners ao integrar nossa solução de compra (buy-side) com essas outras soluçÔes de venda (sell-side).

Trade Marketing

Uma estratégia de marketing B2B concentrada em atacadistas, varejistas e distribuidores, e não em consumidores. O objetivo é aumentar a demanda por parte de parceiros do supply chain e apresentar os produtos na frente dos consumidores. O budget do trade marketing estå migrando para o online. O trade marketing é mais amplo que a mídia de varejo, pois pode ser tanto online quanto offline (p. ex., mídia de varejo (retail media) é o canal mais típico do trade marketing online).

Triggered Messaging (Mensagens acionadas)

Conjunto de regras que veicula mĂ­dia com base nas atividades especĂ­ficas do consumidor, muitas vezes em um perĂ­odo especĂ­fico apĂłs um evento (p. ex., enviar um email de agradecimento 24 horas apĂłs a compra ou um banner com anĂșncio de lembrete 24 horas apĂłs um carrinho abandonado).

TURTLEDOVE

A proposta TURTLEDOVE ("Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory") tenta permitir o retargeting de consumidores sem que nenhum dos profissionais de marketing receba qualquer identificador. A proposta Ă© tomar decisĂ”es do leilĂŁo de anĂșncios no navegador em si, e nĂŁo no nĂ­vel do ad server. O Google sugeriu mensurar a eficĂĄcia da proposta TURTLEDOVE no projeto FLEDGE.

U

Unique Visitor (Visitante Ășnico)

Contagem de visitantes do site em nĂ­vel Ășnico. Quando uma pessoa visita um site ou app, ela Ă© contada uma vez, nĂŁo importa quantas vezes ou pĂĄginas visitar, criando assim uma ideia melhor de quantas pessoas estĂŁo visitando.

Universal Catalog

CatĂĄlogo de produtos uniformizado e enriquecido pelos parceiros e composto pelo Ășltimo catĂĄlogo enriquecido de cada parceiro. Evolui continuamente com o tempo. É importante que os profissionais de marketing mantenham um catĂĄlogo normalizado, uma vez que Ă© utilizado para impulsionar a personalização e a otimização.

Uplift

Uplift Ă© o impacto incremental de um tratamento (ou seja, de uma exibição de anĂșncio). É mensurĂĄvel por testes A/B.

User (UsuĂĄrio)

IndivĂ­duo com acesso Ă  internet. O usuĂĄrio pode acessar a internet por diversos navegadores ou dispositivos e, por conseguinte, ter vĂĄrios cookies/IDs de usuĂĄrio.

User ID (ID DE USUÁRIO)

Token atribuído a um identificador técnico, como um cookie ou ID do dispositivo, e específico a um determinado navegador ou dispositivo.

V

Video Completion Rate (Taxa de conclusĂŁo de vĂ­deo) (VCR)

VCR Ă© um KPI generalizado para campanhas em vĂ­deo, expresso em porcentagem. É a relação entre o nĂșmero de visualizaçÔes concluĂ­das e o nĂșmero de consumidores expostos. Normalmente, o consumidor precisa assistir uma duração mĂ­nima do anĂșncio em vĂ­deo para que este conte como uma visualização concluĂ­da.

Viewable Advertising (Publicidade visualizĂĄvel)

Publicidade visualizĂĄvel mede se um determinado anĂșncio poderia realmente ser visto por um ser humano, ao contrĂĄrio de estar fora de vista ou veiculado como resultado de atividade automatizada. Abrange tambĂ©m por quanto tempo um determinado anĂșncio ficou visĂ­vel e foi visto por um consumidor. O padrĂŁo do setor geralmente requer pelo menos 50% de pixels do anĂșncio no espaço do navegador por pelo menos 1 segundo de tempo (2 segundos geralmente para vĂ­deo).

Visits (Visitas)

Quando um consumidor que tenha visto um anĂșncio vai para as pĂĄginas desejadas ou para a loja para obter mais informaçÔes.

W

Walled Gardens (Walled gardens ou jardins murados)

Ambiente online fechado onde os anunciantes tĂȘm menos acesso aos dados do cliente e menos controle sobre como mensurar o sucesso. Facebook, Google e Amazon sĂŁo os melhores exemplos de walled gardens.

Webrooming

Os consumidores obtĂȘm informaçÔes do produto online para decidir o que comprar e depois vĂŁo atĂ© a loja fĂ­sica para fazer a compra.

Y

Yield (Rendimento)

Rendimento do anĂșncio Ă© a receita obtida com seus anĂșncios. Em outras palavras: Ă© um indicador que mostra se seus esforços de marketing foram bem-sucedidos.

#

360° Experience

AnĂșncio digital para fazer o usuĂĄrio mergulhar em uma experiĂȘncia em 360° que ele pode controlar, bastando usar o mouse ou mover o dispositivo mobile. Formato interativo que convida os consumidores a se divertirem com seus anĂșncios.