Como Game of Thrones impacta destinos de viagem

 

Targaryen. Stark. Lannister.

Não importa por qual casa você torce para ficar com o Trono de Ferro, a série da HBO de maior sucesso de todos os tempos — Game of Thrones — inspirou uma legião de superfãs com seus contos épicos de senhores feudais, dragões e White Walkers.

Com aclamação e popularidade sem precedentes (é a série exibida no horário nobre da televisão americana com o maior número de Emmys), Game of Thrones mobilizou pessoas no mundo inteiro, toda semana, para assistir à sua trama marcada por conluios e traições. No ar em 170 países, a séria dramática supera dez milhões de espectadores por episódio.

Queríamos saber se toda essa fiel audiência poderia compartilhar preferências semelhantes em outras categorias, como no segmento de viagens. Para isso, mineramos os dados da Criteo. Como mostram nossas descobertas, muitos espectadores de Game of Thrones querem visitar os lugares onde a mágica acontece.

Islândia

De Highgarden (Jardim de Cima) e King’s Landing (Porto Real) a Winterfell e Casterly Rock (Rochedo Casterly), veja como Game of Thrones impactou os destinos de viagem:

Quando o teaser começa, as reservas para a Croácia, Islândia e Irlanda disparam.

Quando o primeiro teaser de Dragonstone foi lançado, no dia 6 de dezembro de 2018, vimos as reservas para esses países aumentarem em +20%.

Com as expectativas nas alturas, os espectadores também querem curtir esses destinos fantásticos.

Nos três primeiros meses de 2019 (às vésperas da última temporada da série), as reservas subiram pelo menos +95% em relação à média de setembro a dezembro de 2018.

Reservas de viagem indexadas para os locais de filmagem de Game of Thrones

Fonte: Reservas de viagem mensais indexadas (Croácia, Islândia e Irlanda) para clientes dos EUA, com base na média de reservas mensais de setembro a dezembro de 2018.

Badalação impulsiona reservas.

Mais teasers, trailers e notícias sobre Game of Thrones foram acompanhados por um boom de reservas à medida que o desfecho da série se aproximava, com picos de +124% em fevereiro.

O show começa e o público sintoniza.

Em abril de 2019, o mês de estreia da temporada final, as reservas voltaram à linha de base.

Irlanda

Publicidade intensa que antecede última temporada de Game of Thrones dispara viagens para Europa.

De janeiro a abril de 2019:

  • As reservas para a Croácia aumentaram em +68%
  • As reservas para a Islândia aumentaram em +166%
  • As reservas para a Irlanda aumentaram em +44%

Reservas de viagem em 2018 vs. 2019 associadas a Game of Thrones

Fonte: Reservas de viagem indexadas (Croácia, Islândia e Irlanda), para clientes dos EUA, com base na média de reservas de setembro a dezembro de 2018.

Uma coisa é clara: os fãs de Game of Thrones querem explorar os continentes (fictícios) de Westeros e Essos. E isso é excelente para o setor de viagens.