Como serão as vendas do Dia dos Namorados? Uma dica: MOBILE!

 

“Não acabarão nunca com o amor… nem as rugas, nem a distância.”

Decidimos começar esse post com as primeiras palavras do poema “Dedução”, do célebre poeta russo Vladimir Maiakóvski, para dizer que, mesmo cumprindo à risca as regras do isolamento social, o Dia dos Namorados de 2020 não passará em branco.

Como já mostramos em outro post, mesmo em quarentena, consumidores continuam fazendo suas compras online e utilizando cada vez mais as plataformas mobile para realizá-las. Aliás, a tendência é que as plataformas mobile representem uma fatia ainda maior das compras.

Com o Dia dos Namorados chegando, vamos mostrar neste post as categorias de produtos nos quais você deve ficar de olho e preparar seu e-commerce para um grande movimento. Nessa análise, utilizamos os dados da performance das categorias mais procuradas e vendidas em 2019, portanto, pode ser que esses números sejam ainda maiores no próximo 12 de junho.

No ano passado, as vendas online para essa data cresceram 16% em relação a dezembro de 2018, mas o detalhe que nos saltou os olhos foi a grande fatia de compras via plataformas mobile: 65%. Ou seja, a grande maioria das vendas online para o Dia dos Namorados foi feita via mobile, resultado de um aumento significativo nos cliques (+26%) e displays (+31%) em relação ao mesmo período. Isso é um reflexo direto do número de pessoas conectadas e, nestes tempos de quarentena em que estão todos usando ainda mais os serviços online, esses números tendem a crescer.

Entre os produtos mais procurados e que experimentaram um pico de vendas na data estão Calçados, Roupas e Telefones Celulares com os pedidos grandes começando a ser feitos nos dias que antecedem a data. Um reflexo disso foi o aumento da competitividade nos inventários que elevou em 16% o CPC no período, o que justifica ainda mais o investimento em estratégias de otimização de campanhas.

Finalmente, comparando o valor dos pedidos, percebemos um aumento no ticket médio de 17% e esperamos que para 2020 essa variação seja ainda maior por conta do hábito já adquirido de compras online nos anos anteriores e também pela quantidade de pessoas utilizando as plataformas mobile devido às circunstâncias de isolamento social.

Portanto, não duvide da força do Santo Antônio Casamenteiro, homenageado do Dia dos Namorados. Prepare sua loja e, principalmente, seu site mobile para receber com carinho e atenção todos que estão em busca de presentes para seus amados, seja para curtir juntinhos sob o mesmo teto, seja, como nos lembra o poeta russo, cada um em sua casa.

Manoella Fidalgo

Manoella mudou para São Paulo para fazer uma pós-graduação e nunca mais saiu. Além de escrever para o blog da Criteo Brasil, ela é responsável pelo Marketing da Criteo na América Latina. Gosta de pipoca, música e não come chocolate. Não necessariamente nessa ordem.