Em 2020 os anúncios precisam vender a marca — e não apenas o produto

Nosso relatório Shopper Story mostra que os consumidores em 2020 buscam informação e inspiração. Anúncios incríveis têm tudo isso.
Atualizado em Novembro 30, 2023

Nosso estudo recente, Shopper Story, que pesquisou mais de mil pessoas nos EUA, mostra que os consumidores modernos se comportam como detetives.

Eles caçam informação e inspiração, em diferentes canais ao mesmo tempo.

A fase de consideração da jornada de compra subiu de patamar — no app, na loja física e online. Os consumidores de hoje pesquisam várias vezes as infinitas opções disponíveis, consultam avaliações em diferentes sites e querem saber todos os detalhes por trás de cada negócio com o qual interagem.

Para os profissionais de marketing, isso significa que já não basta empurrar produtos por meio de campanhas de conversão: é preciso encorajar o engajamento com a marca durante toda a jornada de compra.

Veja por que os anúncios precisam vender a marca, e não apenas o produto em 2020:

1. O storytelling da marca inspira os consumidores a imaginarem algo maravilhoso.

Contextualizando o produto abaixo, as pranchas de surfe são mais do que um equipamento esportivo, elas são o centro da diversão, embalada por aquele sol inesquecível na praia.

2. Juntos, recomendações de produtos e ativos da marca despertam o interesse das pessoas em tudo o que você tem a oferecer.

Neste anúncio, não vemos apenas tênis ultramodernos, mas ação, além de uma variedade de cores e estilos.

3. A interatividade promove uma experiência memorável com a marca.

Por exemplo, uma marca de aluguel de imóveis que coloca os consumidores no centro da experiência, permitindo-lhes fazer um tour virtual pela propriedade por meio do anúncio, certamente ganha muitos pontos nas mentes das pessoas.

4. Animações geram awareness de marca e conexões emocionais.

Neste anúncio 3D, no formato coupon, o consumidor tem a sensação de que está perdendo algo muito bom, tem vontade de fazer parte e brindar com os amigos.

5. Se você destacar diferentes aspectos da marca ou dos produtos, as pessoas poderão customizar a própria experiência.

O anúncio abaixo, no formato slider, tem duas imagens lado a lado, e os usuários podem ver uma ou outra, ou as duas de uma vez, dependendo do interesse. Neste exemplo, se você quiser ver o anel de diamantes mais perto, basta mover para a direita.

Como o DCO+ da Criteo cria anúncios efetivos durante todo o funil de compra

O DCO+ é a tecnologia de otimização dinâmica de criativos da Criteo que trabalha a alta personalização para cada tipo de campanha. Ele utiliza o Criteo Shopper Graph — que inclui dados dos 2 bilhões de consumidores ativos que vemos por mês — e gera anúncios incríveis em tempo real, mostrados no momento certo da jornada de cada consumidor.

Depois que você compartilha os ativos da sua marca com a Criteo e conversa com nosso time de Criativos, para assegurar-se de que seus anúncios estão de acordo com o guia de marca, nossa tecnologia alimentada por Inteligência Artificial começa a trabalhar para otimizar cada formato de anúncio para cada usuário. Cada anúncio é personalizado em tempo real.

Isso significa que você obtém os melhores resultados conforme os objetivos da sua campanha em cada ponto do funil: awareness de marca, processo de influenciação da consideração dos consumidores e aumento das vendas e das conversões.

Para preparar anúncios com a cara do consumidor 2020, baixe nosso relatório Shopper Story.