Sante Plus
A Santeplus obteve um grande estímulo na receita e manteve a qualidade dos anúncios com a Criteo.
O Metrópoles nasceu há 5 anos com a missão de ser um veículo 100% digital, ágil, com notícias em tempo real sobre a capital da República, algo que faltava no Distrito Federal. Sem as limitações da mídia impressa, seu conteúdo logo rompeu as barreiras da capital e se tornou conhecido nacionalmente. A agilidade e a qualidade da reportagem do Metrópoles renderam-lhes alguns dos prêmios de jornalismo mais importantes do país.
O jornal não têm acesso pago aos leitores e deseja mantê-lo assim, tornando o site o mais sustentável e acessível possível. Por esse motivo, a publicidade programática é uma importante fonte de receita para o Metrópoles.
Para manter as luzes acesas, é importante que o jornal mostre aos anunciantes o valor de investir em seu site. De acordo com Allan Rabelo, Diretor de Tecnologia do Metrópoles, “Buscamos constantemente alcançar melhores métricas para nossos anunciantes, como visibilidade, alcance e audiência. Nosso objetivo é mostrar que o investimento dentro do site vale a pena e é eficiente. ”
Para ajudá-los a fazer isso, o publisher se associou à Criteo e sua solução de Direct Bidder. Com o Direct Bidder, o Metrópoles maximizou sua receita conectando diretamente seu inventário com a demanda premium, eliminando taxas de terceiros.
Segundo Allan, “A integração com o AMP foi proposta pela Criteo com o objetivo de melhorar a qualidade do que era entregue aos anunciantes. Isso aumentou muito nossa receita com a empresa. O AMP é muito forte no Metrópoles, então quando a Criteo permitiu essa integração, foi excelente. A empresa saiu na frente de outros players. Foi nosso primeiro parceiro com header bidding no Metrópoles.”
Aproveitando uma combinação de preferred deals e header bidding, o Metrópoles melhorou o desempenho e gerou receitas complementares. “Com o header bidding da Criteo, é possível garantir um valor maior no leilão, aumentando a receita,” explica Allan.
Quando questionado sobre o que diferencia a Criteo de outros fornecedores, Allan disse “Parceria, qualidade no atendimento e, consequentemente, resultados. A Criteo busca oferecer novas oportunidades e otimizações. Vemos essa preocupação em nos orientar e apoiar, o que é muito positivo.”
Hoje, Metrópoles é o quinto jornal mais lido do país, segundo a Comscore. Eles esperam subir na classificação com a ajuda da Criteo e planejam expandir ainda mais para campanhas de aplicativos, vídeo e áudio.
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