{"id":15438,"date":"2022-01-27T15:29:45","date_gmt":"2022-01-27T15:29:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/"},"modified":"2024-10-21T19:24:24","modified_gmt":"2024-10-21T19:24:24","slug":"display-advertising","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/","title":{"rendered":"Display Advertising (Publicidade display)"},"featured_media":0,"template":"","class_list":{"0":"post-15438","1":"glossary","2":"type-glossary","3":"status-publish","5":"alphabet-d","6":"criteo-topic-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"abbr":"","term_description":"

An\u00fancios visuais colocados em sites, redes sociais ou apps. Em geral, s\u00e3o an\u00fancios em banner com imagem, texto ou v\u00eddeo que, ao serem clicados, levam o consumidor a um site ou a uma landing page.<\/p>\n","has_its_own_page":true,"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

O que \u00e9 publicidade display?<\/strong><\/h2>\n

Publicidade display \u00e9 definida como an\u00fancios visuais colocados em sites, redes sociais ou apps. Em geral, s\u00e3o an\u00fancios em banner com imagem, texto ou v\u00eddeo que, quando clicados, levam o consumidor a um site ou landing page. Os an\u00fancios display costumam ser colocados na parte superior, nas laterais e\/ou na parte inferior de sites e apps.<\/p>\n

Quais s\u00e3o os tipos de publicidade display existentes?<\/strong><\/h2>\n

Os tipos mais populares incluem:<\/p>\n

An\u00fancios em banner: Na forma mais b\u00e1sica, os an\u00fancios em banner s\u00e3o ret\u00e2ngulos ou quadrados baseados em imagem vinculados a um site. Eles est\u00e3o dispon\u00edveis em v\u00e1rios tamanhos em pixels, como 300\u00d7250, or 728\u00d790. No entanto, o Interactive Advertising Bureau (IAB), que desenvolve padr\u00f5es do setor para a publicidade online, vem recomendando o uso de blocos de an\u00fancios flex\u00edveis, que funcionem em diferentes tamanhos de tela e sites responsivos. S\u00e3o an\u00fancios com base na taxa de propor\u00e7\u00e3o e no intervalo de tamanho. Para saber mais sobre as novas diretrizes do IAB, clique aqui<\/strong><\/a>.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15439,"id":15439,"title":"01-Display-Advertising-Banner-Ad","filename":"01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","filesize":130061,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/01-display-advertising-banner-ad\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"01-display-advertising-banner-ad","status":"inherit","uploaded_to":15438,"date":"2022-01-27 15:29:46","modified":"2022-01-27 15:29:46","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1011,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x148.png","medium-width":300,"medium-height":148,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-768x379.png","medium_large-width":640,"medium_large-height":316,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1024x506.png","large-width":640,"large-height":316,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1536x758.png","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":758,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1011,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-630x311.png","success-story-width":630,"success-story-height":311,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

An\u00fancios intersticiais: Em geral, s\u00e3o an\u00fancios de tela inteira que sobrep\u00f5em a p\u00e1gina da web ou app que se estava tentando acessar. Podem ter imagem, texto ou v\u00eddeo e requerem que os usu\u00e1rios cliquem ou fechem o an\u00fancio para continuar.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15440,"id":15440,"title":"Interstitial-ads-scaled","filename":"Interstitial-ads-scaled.jpg","filesize":58846,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/interstitial-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"interstitial-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":15438,"date":"2022-01-27 15:29:50","modified":"2022-01-27 15:29:50","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

An\u00fancios rich media: An\u00fancios em banner que atraem interesse atrav\u00e9s de v\u00eddeo, \u00e1udio ou outros elementos interativos, como controles deslizantes, vis\u00e3o 360\u00ba, campos de formul\u00e1rio ou perguntas.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15441,"id":15441,"title":"Rich-media-ads-scaled","filename":"Rich-media-ads-scaled.jpg","filesize":95581,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/rich-media-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"rich-media-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":15438,"date":"2022-01-27 15:29:53","modified":"2022-01-27 15:29:53","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

An\u00fancios em v\u00eddeo: Como diz o nome, s\u00e3o an\u00fancios com v\u00eddeo. Ideais para branding, storytelling e capturar a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15442,"id":15442,"title":"Video-ads-scaled","filename":"Video-ads-scaled.jpg","filesize":108172,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/video-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"video-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":15438,"date":"2022-01-27 15:29:56","modified":"2022-01-27 15:29:56","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Como funcionam os an\u00fancios display?<\/strong><\/h2>\n

Para lan\u00e7ar uma campanha display, voc\u00ea precisa ter acesso aos publishers (sites e apps em que os an\u00fancios ser\u00e3o mostrados). Isso costuma ser feito via ad networks, como a Google Display Network, ou atrav\u00e9s de uma DSP, como a Criteo. Depois, voc\u00ea precisar\u00e1 criar os an\u00fancios usando sua equipe interna de designers ou um parceiro externo.<\/p>\n

Por fim, voc\u00ea precisar\u00e1 escolher como os an\u00fancios ser\u00e3o segmentados. A publicidade display oferece v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o, como a seguir:<\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o contextual: Permite que os anunciantes posicionem an\u00fancios com base no conte\u00fado e nas palavras-chave do site. Por exemplo, se voc\u00ea vende utens\u00edlios de cozinha, a segmenta\u00e7\u00e3o contextual permite mostrar seu an\u00fancio em sites de receitas.<\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o por posicionamento de site: Com esse m\u00e9todo, os anunciantes podem selecionar manualmente os sites em que desejam veicular publicidade.<\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias ou interesses: Permite que os anunciantes exibam an\u00fancios a grupos de consumidores com base em v\u00e1rios fatores, como interesses e comportamentos anteriores. Voc\u00ea pode criar audi\u00eancias semelhantes ou \u201clookalike\u201d (com caracter\u00edsticas similares \u00e0s dos seus melhores clientes), ou audi\u00eancias \u201cin-market\u201d (pessoas que estejam ativamente procurando produtos ou servi\u00e7os como os seus).<\/p>\n

Retargeting:\u00a0O display retargeting<\/strong><\/a> reengaja pessoas que visitaram seu site ou app, mas que sa\u00edram sem realizar nenhuma a\u00e7\u00e3o. \u00c9 conhecido por gerar convers\u00f5es e alavancar o ROI.<\/p>\n

Quanto custa a publicidade display?<\/strong><\/h2>\n

Os an\u00fancios display normalmente s\u00e3o precificados com base em um modelo CPM (custo por mil impress\u00f5es) ou CPC (custo por clique)<\/strong><\/a>. Com um modelo de pre\u00e7o CPM, voc\u00ea paga um pre\u00e7o espec\u00edfico por 1.000 impress\u00f5es de an\u00fancios. Isso significa que voc\u00ea paga por visualiza\u00e7\u00f5es de an\u00fancios, n\u00e3o importa se receberam cliques ou n\u00e3o. Os CPMs podem ser t\u00e3o baixos quanto US$ 0,30, mas, em m\u00e9dia, custam US$ 2.i<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Um modelo CPC significa que voc\u00ea s\u00f3 paga quando algu\u00e9m clica no seu an\u00fancio. A faixa m\u00e9dia de CPC varia por setor, mas os anunciantes podem definir um CPC m\u00e1ximo, por exemplo, de US$ 1\/clique, para manterem as campanhas dentro da meta pretendida. O custo final da campanha cabe ao anunciante, com base no budget dispon\u00edvel e nos resultados que deseja obter.<\/p>\n

Quais s\u00e3o os benef\u00edcios da publicidade display?<\/strong><\/h2>\n

Na nossa pesquisa com especialistas em marketing em todo o mundo, descobrimos que o paid display atraiu a maior parcela dos budgets. Veja por qu\u00ea:<\/p>\n

Funciona durante toda a jornada de compras.<\/strong><\/h4>\n

An\u00fancios display s\u00e3o excelentes para gerar brand awareness. Mas tamb\u00e9m s\u00e3o igualmente eficazes para gerar tr\u00e1fego<\/strong><\/a> e aumentar convers\u00f5es<\/strong><\/a>. Com tantos formatos e op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o, esses an\u00fancios atendem diferentes metas.<\/p>\n

Funciona em diferentes canais e ambientes.<\/strong><\/h4>\n

Os an\u00fancios display podem ser implementados em diferentes sites, redes sociais e apps. Por isso, s\u00e3o ideais para entregar uma experi\u00eancia integrada nos diferentes canais.<\/p>\n

Oferece largo alcance.<\/strong><\/h4>\n

Os an\u00fancios display podem colocar sua mensagem na frente de milh\u00f5es de pessoas, dependendo das suas metas e op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, lembre-se de usar um mix de solu\u00e7\u00f5es, para que voc\u00ea impacte pessoas na internet aberta e tamb\u00e9m dentro dos jardins murados (os \u201cwalled gardens\u201d).<\/p>\n

\u00c9 mensur\u00e1vel.<\/strong><\/h4>\n

Os anunciantes podem ver o n\u00famero exato de cliques e convers\u00f5es que receberam em cada campanha de display e calcular facilmente o ROI.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Melhores pr\u00e1ticas para publicidade display<\/strong><\/h2>\n

Confira o que voc\u00ea precisa saber para criar uma campanha de publicidade display bem-sucedida:<\/p>\n

Seja simples<\/strong>: O criativo deve ser arrojado, mas n\u00e3o excessivo. O texto deve ser breve, mas impactante. Os CTAs devem ser claros e diretos.<\/p>\n

Personalize com otimiza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de criativos<\/strong>: Escolha um parceiro de publicidade display que ofere\u00e7a uma tecnologia de otimiza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de criativos<\/strong><\/a>. Essa tecnologia usa machine learning para ajustar automaticamente o conte\u00fado do an\u00fancio e o criativo para cada pessoa, com base nas prefer\u00eancias e no hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o individual.<\/p>\n

Combine a segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias com seu objetivo<\/strong>: Se a meta \u00e9 gerar brand awareness, conv\u00e9m atrair uma audi\u00eancia maior. Segmente com base em demografia, geografia ou interesse por categoria para aumentar as possibilidades. Se o que voc\u00ea deseja \u00e9 tr\u00e1fego, conv\u00e9m criar uma audi\u00eancia lookalike ou uma audi\u00eancia com base em inten\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a> para alcan\u00e7ar consumidores com alto potencial de se interessar pelos seus produtos ou servi\u00e7os. Para convers\u00f5es, segmente visitantes e clientes do seu site para lev\u00e1-los de volta at\u00e9 ele e finalizar a transa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Maximize a efici\u00eancia com bid automatizado<\/strong>: O bid manual consome tempo e aten\u00e7\u00e3o. Opte pelo bid automatizado, que usa tecnologia de Intelig\u00eancia Artificial para ajustar CPCs, na medida certa, de modo a manter um KPI espec\u00edfico, como o custo por venda (COS).<\/p>\n

Criteo Ad Platform<\/strong><\/h2>\n

Pronto para lan\u00e7ar sua pr\u00f3pria campanha de publicidade display? Com nossa plataforma self-service, \u00e9 f\u00e1cil criar, gerenciar e mensurar campanhas. A inscri\u00e7\u00e3o \u00e9 gratuita, a configura\u00e7\u00e3o \u00e9 r\u00e1pida e voc\u00ea pode come\u00e7ar com qualquer budget.\u00a0Inscreva-se agora na Criteo Ad Platform<\/a>.<\/strong><\/p>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

O que \u00e9 publicidade display?<\/strong><\/h2>\n

Publicidade display \u00e9 definida como an\u00fancios visuais colocados em sites, redes sociais ou apps. Em geral, s\u00e3o an\u00fancios em banner com imagem, texto ou v\u00eddeo que, quando clicados, levam o consumidor a um site ou landing page. Os an\u00fancios display costumam ser colocados na parte superior, nas laterais e\/ou na parte inferior de sites e apps.<\/p>\n

Quais s\u00e3o os tipos de publicidade display existentes?<\/strong><\/h2>\n

Os tipos mais populares incluem:<\/p>\n

An\u00fancios em banner: Na forma mais b\u00e1sica, os an\u00fancios em banner s\u00e3o ret\u00e2ngulos ou quadrados baseados em imagem vinculados a um site. Eles est\u00e3o dispon\u00edveis em v\u00e1rios tamanhos em pixels, como 300\u00d7250, or 728\u00d790. No entanto, o Interactive Advertising Bureau (IAB), que desenvolve padr\u00f5es do setor para a publicidade online, vem recomendando o uso de blocos de an\u00fancios flex\u00edveis, que funcionem em diferentes tamanhos de tela e sites responsivos. S\u00e3o an\u00fancios com base na taxa de propor\u00e7\u00e3o e no intervalo de tamanho. Para saber mais sobre as novas diretrizes do IAB, clique aqui<\/strong><\/a>.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15439,"id":15439,"title":"01-Display-Advertising-Banner-Ad","filename":"01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","filesize":130061,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/01-display-advertising-banner-ad\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"01-display-advertising-banner-ad","status":"inherit","uploaded_to":15438,"date":"2022-01-27 15:29:46","modified":"2022-01-27 15:29:46","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1011,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x148.png","medium-width":300,"medium-height":148,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-768x379.png","medium_large-width":640,"medium_large-height":316,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1024x506.png","large-width":640,"large-height":316,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1536x758.png","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":758,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1011,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-630x311.png","success-story-width":630,"success-story-height":311,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

An\u00fancios intersticiais: Em geral, s\u00e3o an\u00fancios de tela inteira que sobrep\u00f5em a p\u00e1gina da web ou app que se estava tentando acessar. Podem ter imagem, texto ou v\u00eddeo e requerem que os usu\u00e1rios cliquem ou fechem o an\u00fancio para continuar.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15440,"id":15440,"title":"Interstitial-ads-scaled","filename":"Interstitial-ads-scaled.jpg","filesize":58846,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/interstitial-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"interstitial-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":15438,"date":"2022-01-27 15:29:50","modified":"2022-01-27 15:29:50","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Interstitial-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

An\u00fancios rich media: An\u00fancios em banner que atraem interesse atrav\u00e9s de v\u00eddeo, \u00e1udio ou outros elementos interativos, como controles deslizantes, vis\u00e3o 360\u00ba, campos de formul\u00e1rio ou perguntas.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15441,"id":15441,"title":"Rich-media-ads-scaled","filename":"Rich-media-ads-scaled.jpg","filesize":95581,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/rich-media-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"rich-media-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":15438,"date":"2022-01-27 15:29:53","modified":"2022-01-27 15:29:53","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Rich-media-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

An\u00fancios em v\u00eddeo: Como diz o nome, s\u00e3o an\u00fancios com v\u00eddeo. Ideais para branding, storytelling e capturar a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15442,"id":15442,"title":"Video-ads-scaled","filename":"Video-ads-scaled.jpg","filesize":108172,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/video-ads-scaled\/","alt":"","author":"9","description":"","caption":"","name":"video-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":15438,"date":"2022-01-27 15:29:56","modified":"2022-01-27 15:29:56","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/01\/Video-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Como funcionam os an\u00fancios display?<\/strong><\/h2>\n

Para lan\u00e7ar uma campanha display, voc\u00ea precisa ter acesso aos publishers (sites e apps em que os an\u00fancios ser\u00e3o mostrados). Isso costuma ser feito via ad networks, como a Google Display Network, ou atrav\u00e9s de uma DSP, como a Criteo. Depois, voc\u00ea precisar\u00e1 criar os an\u00fancios usando sua equipe interna de designers ou um parceiro externo.<\/p>\n

Por fim, voc\u00ea precisar\u00e1 escolher como os an\u00fancios ser\u00e3o segmentados. A publicidade display oferece v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o, como a seguir:<\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o contextual: Permite que os anunciantes posicionem an\u00fancios com base no conte\u00fado e nas palavras-chave do site. Por exemplo, se voc\u00ea vende utens\u00edlios de cozinha, a segmenta\u00e7\u00e3o contextual permite mostrar seu an\u00fancio em sites de receitas.<\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o por posicionamento de site: Com esse m\u00e9todo, os anunciantes podem selecionar manualmente os sites em que desejam veicular publicidade.<\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias ou interesses: Permite que os anunciantes exibam an\u00fancios a grupos de consumidores com base em v\u00e1rios fatores, como interesses e comportamentos anteriores. Voc\u00ea pode criar audi\u00eancias semelhantes ou \u201clookalike\u201d (com caracter\u00edsticas similares \u00e0s dos seus melhores clientes), ou audi\u00eancias \u201cin-market\u201d (pessoas que estejam ativamente procurando produtos ou servi\u00e7os como os seus).<\/p>\n

Retargeting:\u00a0O display retargeting<\/strong><\/a> reengaja pessoas que visitaram seu site ou app, mas que sa\u00edram sem realizar nenhuma a\u00e7\u00e3o. \u00c9 conhecido por gerar convers\u00f5es e alavancar o ROI.<\/p>\n

Quanto custa a publicidade display?<\/strong><\/h2>\n

Os an\u00fancios display normalmente s\u00e3o precificados com base em um modelo CPM (custo por mil impress\u00f5es) ou CPC (custo por clique)<\/strong><\/a>. Com um modelo de pre\u00e7o CPM, voc\u00ea paga um pre\u00e7o espec\u00edfico por 1.000 impress\u00f5es de an\u00fancios. Isso significa que voc\u00ea paga por visualiza\u00e7\u00f5es de an\u00fancios, n\u00e3o importa se receberam cliques ou n\u00e3o. Os CPMs podem ser t\u00e3o baixos quanto US$ 0,30, mas, em m\u00e9dia, custam US$ 2.i<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Um modelo CPC significa que voc\u00ea s\u00f3 paga quando algu\u00e9m clica no seu an\u00fancio. A faixa m\u00e9dia de CPC varia por setor, mas os anunciantes podem definir um CPC m\u00e1ximo, por exemplo, de US$ 1\/clique, para manterem as campanhas dentro da meta pretendida. O custo final da campanha cabe ao anunciante, com base no budget dispon\u00edvel e nos resultados que deseja obter.<\/p>\n

Quais s\u00e3o os benef\u00edcios da publicidade display?<\/strong><\/h2>\n

Na nossa pesquisa com especialistas em marketing em todo o mundo, descobrimos que o paid display atraiu a maior parcela dos budgets. Veja por qu\u00ea:<\/p>\n

Funciona durante toda a jornada de compras.<\/strong><\/h4>\n

An\u00fancios display s\u00e3o excelentes para gerar brand awareness. Mas tamb\u00e9m s\u00e3o igualmente eficazes para gerar tr\u00e1fego<\/strong><\/a> e aumentar convers\u00f5es<\/strong><\/a>. Com tantos formatos e op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o, esses an\u00fancios atendem diferentes metas.<\/p>\n

Funciona em diferentes canais e ambientes.<\/strong><\/h4>\n

Os an\u00fancios display podem ser implementados em diferentes sites, redes sociais e apps. Por isso, s\u00e3o ideais para entregar uma experi\u00eancia integrada nos diferentes canais.<\/p>\n

Oferece largo alcance.<\/strong><\/h4>\n

Os an\u00fancios display podem colocar sua mensagem na frente de milh\u00f5es de pessoas, dependendo das suas metas e op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, lembre-se de usar um mix de solu\u00e7\u00f5es, para que voc\u00ea impacte pessoas na internet aberta e tamb\u00e9m dentro dos jardins murados (os \u201cwalled gardens\u201d).<\/p>\n

\u00c9 mensur\u00e1vel.<\/strong><\/h4>\n

Os anunciantes podem ver o n\u00famero exato de cliques e convers\u00f5es que receberam em cada campanha de display e calcular facilmente o ROI.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Melhores pr\u00e1ticas para publicidade display<\/strong><\/h2>\n

Confira o que voc\u00ea precisa saber para criar uma campanha de publicidade display bem-sucedida:<\/p>\n

Seja simples<\/strong>: O criativo deve ser arrojado, mas n\u00e3o excessivo. O texto deve ser breve, mas impactante. Os CTAs devem ser claros e diretos.<\/p>\n

Personalize com otimiza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de criativos<\/strong>: Escolha um parceiro de publicidade display que ofere\u00e7a uma tecnologia de otimiza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de criativos<\/strong><\/a>. Essa tecnologia usa machine learning para ajustar automaticamente o conte\u00fado do an\u00fancio e o criativo para cada pessoa, com base nas prefer\u00eancias e no hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o individual.<\/p>\n

Combine a segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias com seu objetivo<\/strong>: Se a meta \u00e9 gerar brand awareness, conv\u00e9m atrair uma audi\u00eancia maior. Segmente com base em demografia, geografia ou interesse por categoria para aumentar as possibilidades. Se o que voc\u00ea deseja \u00e9 tr\u00e1fego, conv\u00e9m criar uma audi\u00eancia lookalike ou uma audi\u00eancia com base em inten\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a> para alcan\u00e7ar consumidores com alto potencial de se interessar pelos seus produtos ou servi\u00e7os. Para convers\u00f5es, segmente visitantes e clientes do seu site para lev\u00e1-los de volta at\u00e9 ele e finalizar a transa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Maximize a efici\u00eancia com bid automatizado<\/strong>: O bid manual consome tempo e aten\u00e7\u00e3o. Opte pelo bid automatizado, que usa tecnologia de Intelig\u00eancia Artificial para ajustar CPCs, na medida certa, de modo a manter um KPI espec\u00edfico, como o custo por venda (COS).<\/p>\n

Criteo Ad Platform<\/strong><\/h2>\n

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