{"id":10307,"date":"2019-08-28T00:02:41","date_gmt":"2019-08-28T00:02:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=10307"},"modified":"2024-09-17T14:45:08","modified_gmt":"2024-09-17T14:45:08","slug":"tres-razoes-pelas-quais-sua-campanha-de-conversao-no-app-nao-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/tres-razoes-pelas-quais-sua-campanha-de-conversao-no-app-nao-funciona\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas raz\u00f5es pelas quais sua campanha de convers\u00e3o no app n\u00e3o funciona"},"content":{"rendered":"

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Voc\u00ea criou um belo app, aprendeu tudo sobre a ferramenta Apple Store Optimization (ASO) e lan\u00e7ou uma campanha de app install. Se voc\u00ea fez tudo isso direitinho e est\u00e1 satisfeito com o fluxo de instala\u00e7\u00f5es (uma tarefa nada f\u00e1cil), parab\u00e9ns!<\/p>\n

Mas n\u00e3o ache que o jogo est\u00e1 ganho \u2014 no mundo dos apps, cada passo deve ser estrat\u00e9gico. Para fazer seu investimento valer, seu app precisa gerar vendas. De acordo com recentes estat\u00edsticas de uso de apps, trata-se de um imenso desafio. Estudos mostram que apenas 11% dos usu\u00e1rios de apps permanecem ativos 7 dias ap\u00f3s a instala\u00e7\u00e3o, o que significa que 89% dos usu\u00e1rios param de usar o aplicativo depois de uma semana. Segundo um estudo da Localytics<\/a>, em m\u00e9dia, 1 entre 4 pessoas abandona o app depois de experiment\u00e1-lo apenas uma \u00fanica vez.<\/p>\n

Uma das formas mais eficazes de gerar vendas no app<\/a> \u00e9 por meio de uma campanha de convers\u00e3o no app. De fato, os dados da Criteo mostram um aumento de 30% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior no share de transa\u00e7\u00f5es in-app para varejistas que promovem seus apps. Mas existem algumas dicas valiosas para fazer tudo certo.<\/p>\n

1. Voc\u00ea tem uma vis\u00e3o limitada dos seus consumidores<\/strong>.<\/h3>\n

Se voc\u00ea est\u00e1 rastreando a atividade dos usu\u00e1rios apenas no seu app, sua vis\u00e3o \u00e9 limitada sobre a hist\u00f3ria de cada consumidor. O que eles est\u00e3o pesquisando em outros apps? Que tipo de compra eles fizeram online? E como \u00e9 a jornada de compra de cada um desses usu\u00e1rios no desktop?<\/p>\n

Todos esses pontos de dados fornecem uma vis\u00e3o muito mais rica dos interesses individuais e da inten\u00e7\u00e3o de compra. Combinando todos esses dados, voc\u00ea poder\u00e1 criar an\u00fancios personalizados, no melhor formato para cada indiv\u00edduo, na hora certa \u2014 no momento exato em que cada visita tem maior probabilidade de gerar uma convers\u00e3o.<\/p>\n

2. Voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 oferecendo op\u00e7\u00f5es de produtos suficientes<\/strong>.<\/h3>\n

Muitas solu\u00e7\u00f5es de retargeting para apps s\u00f3 mostrar\u00e3o nos an\u00fancios produtos previamente pesquisados.<\/p>\n

\u00c9 um bom come\u00e7o, mas, e se o consumidor n\u00e3o tiver comprado esse item por uma determinada raz\u00e3o? Escolha uma solu\u00e7\u00e3o que incluir\u00e1 recomenda\u00e7\u00f5es de todo o seu cat\u00e1logo, al\u00e9m de recomenda\u00e7\u00f5es dos produtos previamente pesquisados, para dar \u00e0s pessoas mais op\u00e7\u00f5es e encoraj\u00e1-las a voltar e comprar com voc\u00ea. Essa estrat\u00e9gia pode trazer excelentes resultados \u2014 com nossa solu\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o no app<\/a>, mais de 28% das transa\u00e7\u00f5es de vendas decorrem da descoberta de um novo produto.<\/p>\n

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3. An\u00fancios est\u00e1ticos v\u00eam impactando negativamente o engajamento.<\/strong><\/h3>\n

Os an\u00fancios est\u00e1ticos s\u00e3o limitados a um certo n\u00famero de tamanhos e configura\u00e7\u00f5es. Mas cada indiv\u00edduo tem suas pr\u00f3prias prefer\u00eancias visuais \u2014 por exemplo, uma imagem maior, uma determinada cor. Portanto, cada detalhe pode fazer toda a diferen\u00e7a para gerar uma venda.<\/p>\n

Experimente nossa ferramenta de otimiza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de criativos<\/a>, que personaliza os elementos visuais do an\u00fancio para cada consumidor em tempo real e em diferentes tamanhos.<\/p>\n

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Como criar uma campanha de convers\u00e3o no app muito melhor<\/strong><\/h3>\n

Vamos transformar problemas em solu\u00e7\u00f5es. Para tornar seu app um gerador de receita, junte-se a parceiros que possam lhe oferecer o seguinte:<\/p>\n