{"id":10389,"date":"2019-09-10T17:04:41","date_gmt":"2019-09-10T17:04:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=10389"},"modified":"2019-09-26T14:51:04","modified_gmt":"2019-09-26T14:51:04","slug":"inteligencia-artificial-e-a-arte-do-encontro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/inteligencia-artificial-e-a-arte-do-encontro\/","title":{"rendered":"Intelig\u00eancia Artificial e a arte do encontro"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10390\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/09\/AI-Powered-Ads-blog-hero-min.png\" alt=\"\" width=\"929\" height=\"517\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/09\/AI-Powered-Ads-blog-hero-min.png 929w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/09\/AI-Powered-Ads-blog-hero-min-300x167.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/09\/AI-Powered-Ads-blog-hero-min-768x427.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 929px) 100vw, 929px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A vida \u00e9 cheia de encontros inesperados. A gente nunca sabe se aquela pessoa na qual esbarramos distra\u00eddos na cal\u00e7ada ou que nos olhou com um sorriso na cafeteria ser\u00e1 uma pessoa especial em nossa vida no futuro.<\/p>\n<p>Se, num desses encontros, a gente d\u00e1 uma chance ao destino e come\u00e7a a cultivar uma aproxima\u00e7\u00e3o, descobrimos coisas em comum, compartilhamos identifica\u00e7\u00f5es e, quem sabe, at\u00e9 sonhos! \u00c9 ineg\u00e1vel que, na medida em que sabemos mais sobre sua personalidade, sua identidade, mais sucesso teremos de transformar um encontro imprevisto num relacionamento.<\/p>\n<p>A mesma coisa acontece com as empresas e seus consumidores online. Tudo come\u00e7a num simples esbarr\u00e3o: uma visita despretensiosa numa p\u00e1gina de e-commerce. Em m\u00e9dia, apenas 4% das pessoas efetuam uma compra em sites na primeira visita. A confian\u00e7a, como no relacionamento, tem que ser conquistada.<\/p>\n<p>Na constru\u00e7\u00e3o de um relacionamento, temos v\u00e1rias formas de saber sobre o que as pessoas gostam e o que n\u00e3o gostam, ou seja, seus interesses. Um encontro, telefonemas noturnos intermin\u00e1veis, troca fren\u00e9tica de mensagens, conversas com amigos em comum etc. No fim, aprendemos o que as faz sorrir e o que as faz torcer o nariz. Assim, baseados nessas informa\u00e7\u00f5es, compramos presentes, fazemos surpresas, sugerimos m\u00fasicas e filmes, tudo para agradar. Agora, imagine uma empresa que recebe milhares de visitas por dia em seu site. Como aprender sobre o que gostam os 96% dos visitantes que deixam o site sem efetuar uma compra?<\/p>\n<p>Da mesma forma que nos relacionamentos offline, \u00e9 preciso saber quem s\u00e3o as pessoas que entram e saem de nosso site para que se possa aprender como pensam e como agem. Esse aprendizado pode ser feito atrav\u00e9s de dados, pistas que todos n\u00f3s deixamos na rede conforme utilizamos os v\u00e1rios dispositivos conectados \u00e0 nossa disposi\u00e7\u00e3o. Hoje em dia, uma decis\u00e3o de compra n\u00e3o \u00e9 uma via de m\u00e3o \u00fanica: cada pessoa se d\u00e1 conta da necessidade num momento, pesquisa sobre produtos noutro, realiza a compra noutro, eventualmente volta atr\u00e1s, desiste. Tudo isso navegando simultaneamente pelo celular, no laptop, no PC, no tablet, usando toda a tecnologia da vida moderna a seu favor e deixando pistas sobre suas personalidades.<\/p>\n<p>Mas se cada comprador tem uma personalidade, se recebemos milhares de visitas e se coletamos centenas de milhares de dados sobre nossos visitantes, como podemos tirar algum aprendizado com tanta informa\u00e7\u00e3o ao mesmo tempo? \u00c9 a\u00ed que entra a maravilha da Intelig\u00eancia Artificial ou apenas IA, para os \u00edntimos.<\/p>\n<p>A IA serve para nos ajudar a entender a personalidade de cada consumidor, como se comporta quando o assunto \u00e9 fazer compras online. \u00c9 uma capacidade praticamente infinita de cruzar milhares de dados disponibilizados pelos clientes online para estabelecer crit\u00e9rios e oferecer a informa\u00e7\u00e3o mais relevante, a que ele mais precisa, em cada fase de seu processo de decis\u00e3o.<\/p>\n<p>A Criteo preparou um <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/07\/Criteo-eBook-AI-Powered-Ads-BR.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">e-book<\/a> com tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre como funciona a Intelig\u00eancia Artificial e sua ferramenta <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/technology\/shopper-graph\/\">Shopper Graph.<\/a> L\u00e1, voc\u00ea poder\u00e1 ver que, quanto maior a quantidade e a qualidade das informa\u00e7\u00f5es, maior \u00e9 a possibilidade de se identificar em que fase do processo de compra o cliente est\u00e1: se ele apenas conhece a sua marca, se est\u00e1 disposto a experimentar um de seus produtos ou se s\u00f3 precisa daquela oferta imperd\u00edvel para decidir pela compra.<\/p>\n<p>Com a ajuda da Intelig\u00eancia Artificial, as empresas t\u00eam a capacidade de cruzar e analisar informa\u00e7\u00f5es de imensas bases de dados, conhecer e acompanhar clientes individualmente em suas jornadas de compra e fazer an\u00fancios contendo informa\u00e7\u00f5es hiper-relevantes das quais precisa para fazer sua escolha naquele momento e avan\u00e7ar em sua jornada de compra. Assim, como a palavra dita na hora certa, com a entona\u00e7\u00e3o que nos arrepia, a Intelig\u00eancia Artificial \u00e9 capaz de decidir qual o conte\u00fado mais relevante e a oferta mais personalizada que pode levar cada cliente a efetuar a compra.<\/p>\n<p>Tudo \u00e9 uma quest\u00e3o de estar sempre pr\u00f3ximo, atento ao cliente, extraindo todo o poder contido nas informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis para compor suas identidades e levantar seus interesses, ajudando-os a percorrerem o caminho correto para a solu\u00e7\u00e3o de seus problemas. Investir em cada fase do processo de compra com conte\u00fado hiperpersonalizado de acordo com a prefer\u00eancia de cada cliente \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia para o crescimento das suas vendas online, estabelecendo relacionamentos saud\u00e1veis tanto para a sua empresa e para seu cliente.<\/p>\n<p>J\u00e1 dizia o poeta que a vida \u00e9 a arte do encontro. Agora, a Intelig\u00eancia Artificial \u00e9 a tecnologia mais avan\u00e7ada, o que h\u00e1 de mais moderno e inovador, o estado-da-arte da arte do encontro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; A vida \u00e9 cheia de encontros inesperados. A gente nunca sabe se aquela pessoa na qual esbarramos distra\u00eddos na cal\u00e7ada ou que nos olhou com um sorriso na cafeteria ser\u00e1 uma pessoa especial em nossa vida no futuro. 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