{"id":10413,"date":"2019-09-11T15:20:56","date_gmt":"2019-09-11T15:20:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=10413"},"modified":"2024-10-21T19:05:49","modified_gmt":"2024-10-21T19:05:49","slug":"por-que-nem-todas-as-audiencias-sao-criadas-iguais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/por-que-nem-todas-as-audiencias-sao-criadas-iguais\/","title":{"rendered":"Por que nem todas as audi\u00eancias s\u00e3o criadas iguais"},"content":{"rendered":"

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Os profissionais de marketing v\u00eam comprando audi\u00eancias desde o advento da publicidade. Na d\u00e9cada de 1950, \u00e9poca de ouro da publicidade, que ganhou vulto com a s\u00e9rie americana Mad Men para a TV, o jeito era usar insights com base em pain\u00e9is (imagine perguntar a um grupo de mulheres que tipo de lingerie elas preferiam e por qu\u00ea). Essa era a melhor forma de encontrar o p\u00fablico-alvo, mas era, antes de tudo, uma abordagem oito ou oitenta.<\/p>\n

Com a chegada da publicidade \u00e0 internet, na d\u00e9cada de 1990, vimos n\u00e3o apenas a possibilidade de segmentar grandes audi\u00eancias, mas tamb\u00e9m de ter uma vis\u00e3o mais granular de consumidores individuais. Consequentemente, tornou-se poss\u00edvel a segmenta\u00e7\u00e3o individual \u2014 ou uma audi\u00eancia \u00fanica. Neste post, veremos por que \u00e9 fundamental pensar sobre audi\u00eancias.<\/p>\n

Os dados dos consumidores s\u00e3o a nova moeda. <\/strong><\/h2>\n

As plataformas de pesquisa e de redes sociais, que nasceram com foco em agregar valor para o usu\u00e1rio, aproveitaram sua popularidade para criar enormes ecossistemas fechados de publicidade. Os anunciantes correram para essas plataformas com olho no p\u00fablico que elas ofereciam.<\/p>\n

Hoje j\u00e1 h\u00e1 muitas fontes e plataformas de cria\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias dispon\u00edveis no mercado:<\/p>\n