{"id":10709,"date":"2019-10-09T19:03:43","date_gmt":"2019-10-09T19:03:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=10709"},"modified":"2024-10-21T17:42:29","modified_gmt":"2024-10-21T17:42:29","slug":"o-que-voce-precisa-saber-sobre-leiloes-de-primeiro-preco-e-a-criteo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/o-que-voce-precisa-saber-sobre-leiloes-de-primeiro-preco-e-a-criteo\/","title":{"rendered":"O que voc\u00ea precisa saber sobre leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o e a Criteo"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Os leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o est\u00e3o em alta e a Criteo tamb\u00e9m.<\/p>\n

A transi\u00e7\u00e3o para leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o, ou \u201cfirst-price auctions\u201d, vem ganhando for\u00e7a nos \u00faltimos anos. Os leil\u00f5es de segundo pre\u00e7o j\u00e1 existem h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, mas n\u00e3o foram capazes de refletir as mudan\u00e7as introduzidos pelo header bidding.<\/p>\n

A mudan\u00e7a na estrat\u00e9gia program\u00e1tica do Google em setembro de 2019 assinala uma transi\u00e7\u00e3o quase completa do setor para leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o.<\/p>\n

Mas o que os leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o representam para os anunciantes? Como eles funcionam? E o que tudo isso significa?<\/strong><\/h2>\n

Os economistas normalmente consideram o segundo pre\u00e7o a forma mais justa para leil\u00f5es de produtos comoditizados. Em teoria, o bid ideal \u00e9 o valor real da oportunidade e independe da concorr\u00eancia. No universo ad-tech, isso incentiva o comprador a dar o pre\u00e7o m\u00e1ximo que deseja pagar por um posicionamento de an\u00fancio. Se ganhar, ele acaba pagando menos.<\/p>\n

Em leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o, o comprador paga exatamente o bid que ele deu. Os compradores precisam adivinhar o valor certo para bater os concorrentes e evitar perder dinheiro e oportunidade. Isso coloca em risco o budget e a performance.<\/p>\n

Al\u00e9m do primeiro e segundo pre\u00e7o, alguns participantes do mercado v\u00eam tentando extrair mais valor de leil\u00f5es de segundo pre\u00e7o usando controles de pre\u00e7o. Por exemplo, os \u201csoft floors\u201d, ou pisos flex\u00edveis, que determinam um limite de pre\u00e7o, mas aceitam bids um pouco abaixo desse limite. Esses mecanismos criam um leil\u00e3o h\u00edbrido entre os leil\u00f5es de primeiro e segundo pre\u00e7o. Os leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o s\u00e3o mais transparentes, o que gera bids mais confi\u00e1veis. Tanto compradores quanto vendedores podem ver o custo real da impress\u00e3o.<\/p>\n

Como a Criteo trabalha com leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o, de segundo pre\u00e7o e h\u00edbridos?<\/strong><\/h2>\n

Como uma das pioneiras em header bidding, com sua pr\u00f3pria tecnologia de monetiza\u00e7\u00e3o para publishers, o Criteo Direct Bidder<\/a>, a Criteo est\u00e1 sempre atualizada em rela\u00e7\u00e3o a bids e leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o.<\/p>\n

H\u00e1 cinco anos, come\u00e7amos a desenvolver uma tecnologia de bid inteligente. Com essa tecnologia, otimizamos cada lance para cada oportunidade de display, oferecendo a mais alta rentabilidade para clientes e publishers. Em leil\u00f5es de segundo pre\u00e7o n\u00e3o puros, nosso bidder fica cada vez mais afiado. Isso vale para leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o e ambientes ainda mais complexos.<\/p>\n

Al\u00e9m de avaliar o usu\u00e1rio naquele momento, naquele local, os algoritmos de machine learning predizem o tipo de leil\u00e3o (1\u00ba pre\u00e7o, 2\u00ba pre\u00e7o ou h\u00edbrido), a press\u00e3o da concorr\u00eancia e os pre\u00e7os de compensa\u00e7\u00e3o t\u00edpicos. Em seguida, nossa tecnologia envia o bid ideal que maximizar\u00e1 o valor tanto para anunciantes quanto para publishers em tecnologias diretas.<\/p>\n

Como o cen\u00e1rio dos leil\u00f5es est\u00e1 em constante transforma\u00e7\u00e3o, a Criteo mant\u00e9m o foco em conectar demanda e oferta. Maximizamos o valor para os clientes por meio de bids din\u00e2micos em cada ambiente e tipo de leil\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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