{"id":10727,"date":"2019-10-10T14:35:06","date_gmt":"2019-10-10T14:35:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=10727"},"modified":"2024-09-23T20:03:16","modified_gmt":"2024-09-23T20:03:16","slug":"6-mitos-sobre-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/6-mitos-sobre-retargeting\/","title":{"rendered":"6 mitos sobre retargeting"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Diariamente recebemos dezenas de perguntas sobre \u201caqueles an\u00fancios que nos seguem pela Internet\u201d \u2013 como funcionam e como us\u00e1-los de forma eficiente. O que descobrimos com o trabalho em parceria com pequenas e grandes empresas ao redor do mundo \u00e9 que essas quest\u00f5es s\u00e3o fruto de falta de informa\u00e7\u00e3o e a cren\u00e7a em alguns mitos que permanecem no imagin\u00e1rio de profissionais de marketing. Em alguns casos, esses conceitos equivocados realmente afastam esses profissionais da tentativa de experimentar o retargeting ou lhes influenciam de forma negativa.<\/p>\n

Por isso, resolvemos desmistificar o retargeting esclarecendo os mitos mais comuns em rela\u00e7\u00e3o a essa abordagem, para que voc\u00ea fique tranquilo e possa tomar uma decis\u00e3o informada.<\/p>\n

Mito #1:\u00a0 <\/strong><\/h4>\n

Retargeting se refere apenas \u00e0queles an\u00fancios que te seguem na Internet.<\/p>\n

FATO: <\/strong><\/h4>\n

Tecnologias inovadoras associadas \u00e0 busca permanente de melhores pr\u00e1ticas fizeram com que o retargeting evolu\u00edsse para promover a mais perfeita e relevante experi\u00eancia de usu\u00e1rio, garantindo que apenas clientes potenciais com interesse genu\u00edno recebam an\u00fancios nos momentos certos. Feito da forma correta, consumidores t\u00eam menos a sensa\u00e7\u00e3o de estarem sendo perseguidos e mais a sensa\u00e7\u00e3o de estarem recebendo an\u00fancios adequados aos seus estilos de vida.<\/p>\n

Mito #2: <\/strong><\/h4>\n

Remarketing, retargeting\u2026\u00e9 tudo a mesma coisa.<\/p>\n

FATO:<\/strong><\/h4>\n

As duas express\u00f5es s\u00e3o frequentemente usadas de forma intercambi\u00e1vel, mas s\u00e3o duas pr\u00e1ticas diferentes. O remarketing se refere a qualquer m\u00eddia que use dados de consumidores com a inten\u00e7\u00e3o de reengaj\u00e1-los, sendo o e-mail marketing o exemplo mais comum.<\/p>\n

Retargeting trabalha com a identifica\u00e7\u00e3o \u00fanica de consumidores (geralmente atrav\u00e9s de uma visita a um website) e gera, a partir delas, identidades pseudonominais para a exposi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios relevantes em diferentes sites na Internet. Usado popularmente na publicidade display, o retargeting tamb\u00e9m funciona em outras m\u00eddias. O que nos leva ao pr\u00f3ximo mito.<\/p>\n

Mito #3:<\/strong><\/h4>\n

Retargeting s\u00f3 se aplica a an\u00fancios display.<\/p>\n

FATO:<\/strong><\/h4>\n

A tecnologia do retargeting foi originalmente desenvolvida para reengajar pessoas com an\u00fancios display na Internet, mas hoje \u00e9 amplamente utilizado em v\u00eddeos, m\u00eddias sociais e publicidade em apps. O salto de relev\u00e2ncia se deu quando o marketing digital deixou de usar apenas dados demogr\u00e1ficos e passou a favorecer dados comportamentais para alcan\u00e7ar mais gente em mais lugares com mensagens mais relevantes.<\/p>\n

Mito #4:<\/strong><\/h4>\n

Os an\u00fancios t\u00eam apelo visual limitado.<\/p>\n

FATO:<\/strong><\/h4>\n

A verdade \u00e9 que frequentemente os an\u00fancios mais diretos s\u00e3o os que mais convertem, mas h\u00e1 centenas de op\u00e7\u00f5es que podem balancear abordagens de branding com performance. Em m\u00eddias sociais, por exemplo, an\u00fancios nativos devem seguir diretrizes estritas para garantir excel\u00eancia na experi\u00eancia do usu\u00e1rio e resultados otimizados.<\/p>\n

Com a tecnologia de Dynamic Creative Optimization+<\/a>\u00a0da Criteo, que automaticamente sintetiza os elementos de branding da empresa (como uma logomarca, por exemplo) e insights de performance extra\u00eddos de mais de 600B terabytes di\u00e1rios de dados sobre consumidores, \u00e9 poss\u00edvel obter an\u00fancios criativos que geram vendas e respeitam as propriedades de marca.<\/p>\n

Quando a prioridade \u00e9 branding, o retargeting em v\u00eddeo e em an\u00fancios em m\u00eddias sociais proporcionam belas e consistentes experi\u00eancias em qualquer tipo de m\u00eddia. O DCO+<\/a> pode, por exemplo, gerar v\u00eddeos de 20 segundos contendo a marca no in\u00edcio, no final e m\u00fasica, tudo isso em tempo real e em escala.<\/p>\n

Mito #5:<\/strong><\/h4>\n

Usar retargeting efetivamente leva mais tempo e requer mais dinheiro do que disponho.<\/p>\n

FATO:<\/strong><\/h4>\n

Empresas de qualquer tamanho podem lan\u00e7ar campanhas de retargeting sem comprometer grandes investimentos ou gastar tempo valioso. Tecnicamente, disponibilizando um pequeno or\u00e7amento mensal, o retargeting pode fazer seu neg\u00f3cio crescer e, dependendo do quanto voc\u00ea quer se dedicar ao acompanhamento di\u00e1rio da ferramenta, o retargeting pode ser amplamente automatizado. Esse \u00e9 um de seus principais benef\u00edcios.<\/p>\n

O que \u00e9 indispens\u00e1vel \u00e9 que sua empresa tenha tr\u00e1fego suficiente de visitas em seu site para que a solu\u00e7\u00e3o de retargeting fa\u00e7a sua m\u00e1gica. Geralmente, \u00e9 necess\u00e1rio um m\u00ednimo de mil usu\u00e1rios ativos em algum momento. Se tamb\u00e9m isso parecer um n\u00famero distante, podemos ajudar!<\/p>\n

Mito #6:<\/strong><\/h4>\n

O retargeting limita a criatividade.<\/p>\n

FATO:<\/strong><\/h4>\n

O retargeting trabalha com dados hist\u00f3ricos comportamentais, mas ainda requer estrat\u00e9gias humanas bem definidas. A aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes, mant\u00ea-los engajados nos canais certos, criar mensagens sedutoras e ofertas que os levem \u00e0 compra continua sendo um desafio humano, mesmo que as m\u00e1quinas possam facilitar a nossa vida.<\/p>\n

Testar v\u00e1rios an\u00fancios at\u00e9 achar a f\u00f3rmula vencedora, por exemplo, pode ser uma grande oportunidade de colabora\u00e7\u00e3o entre talento humano e intelig\u00eancia de m\u00e1quina.<\/p>\n

Praticamente todo tipo de neg\u00f3cio pode ser beneficiado por campanhas de retargeting bem pensadas e bem implementadas. Separar um pequeno or\u00e7amento e soltar a criatividade na estrat\u00e9gia pode ser um \u00f3timo laborat\u00f3rio para testar a efic\u00e1cia do retargeting. Se ficar satisfeito com os resultados, pode ficar tranquilo, pois eles ser\u00e3o escal\u00e1veis e sustent\u00e1veis.<\/p>\n

Estas foram apenas algumas das perguntas mais frequentes que recebemos sobre retargeting. Poder\u00edamos levar horas explicando as ferramentas, a tecnologia e as melhores pr\u00e1ticas que transformaram o retargeting numa abordagem de marketing mais hol\u00edstica e full-funnel.<\/p>\n

Ent\u00e3o, como foi isso que te trouxe at\u00e9 aqui, queremos saber se conseguimos responder \u00e0s suas<\/em> perguntas sobre retargeting ou qualquer outro aspecto da publicidade comportamental!<\/p>\n

Entre em contato<\/a> com a gente, nos diga quais s\u00e3o suas d\u00favidas e descubra como podemos lhe ajudar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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