{"id":10804,"date":"2019-10-18T14:14:23","date_gmt":"2019-10-18T14:14:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/insights\/criteo-liveramp-identitylink\/"},"modified":"2020-12-21T20:05:03","modified_gmt":"2020-12-21T20:05:03","slug":"criteo-alavanca-bid-de-identitylink-da-liveramp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/criteo-alavanca-bid-de-identitylink-da-liveramp\/","title":{"rendered":"Criteo alavanca bid de IdentityLink da LiveRamp"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span lang=\"PT-BR\">Todo publisher e profissional de marketing atento ao que h\u00e1 de mais moderno na ind\u00fastria certamente est\u00e1 curioso para saber qual ser\u00e1 o papel dos cookies no futuro. Restri\u00e7\u00f5es de navegadores, regulamentos de privacidade e rea\u00e7\u00e3o do consumidor s\u00e3o apenas alguns dos desafios que pesam na balan\u00e7a. De um lado, a escolha e o consentimento do consumidor; do outro, a necessidade de receitas publicit\u00e1rias para manter a internet aberta gratuita.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"PT-BR\">\u00c9 um enigma que todos os players no ecossistema precisam resolver <em>juntos<\/em>. Na Criteo, nosso foco \u00e9 manter a endere\u00e7abilidade em um mundo sem cookies e assegurar que os profissionais de marketing possam conectar-se aos consumidores por meio de conte\u00fado gratuito dos publishers.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"PT-BR\">Os consumidores querem que seus dados sejam tratados com o m\u00e1ximo cuidado, sob m\u00e1xima privacidade, mas tamb\u00e9m querem receber conte\u00fado personalizado e relevante. Os especialistas da \u00e1rea precisam alocar seus budgets com efici\u00eancia e procurar ferramentas que garantam que suas mensagens alcancem as pessoas certas, na hora certa, respeitando o limite de frequ\u00eancia e as funcionalidades de supress\u00e3o. Os publishers criam e fornecem conte\u00fado \u2014 e dependem da receita publicit\u00e1ria para manter esse conte\u00fado dispon\u00edvel e gratuito. Afinal de contas, a democracia depende de uma imprensa livre, e a imprensa livre depende da publicidade.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"PT-BR\">A Criteo est\u00e1 comprometida em fornecer aos profissionais de marketing acesso a todas e poss\u00edveis fontes de invent\u00e1rio, seguindo as melhores pr\u00e1ticas em privacidade. Aqui cada impress\u00e3o comprada pode ser mensurada com independ\u00eancia e transpar\u00eancia. Isso requer uma solu\u00e7\u00e3o de identidade em escala. A Criteo, ao lado de parceiros e clientes, desenvolveu uma das maiores bases de dados determin\u00edsticas de identidade do mundo para a internet aberta.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"PT-BR\">Temos o prazer de anunciar que estamos aumentando nosso suporte existente \u00e0 base de dados IdentityLink da LiveRamp, uma das maiores DSPs globais. Essa iniciativa oferece aos profissionais de marketing as maiores taxas poss\u00edveis de combina\u00e7\u00e3o para campanhas de marketing people-based, aumentando o acesso a invent\u00e1rios people-based seguindo as regras privacy-by-design. Al\u00e9m disso, \u00e9 uma alternativa competitiva (quem sabe, superior) aos jardins murados (walled gardens). Cada impress\u00e3o comprada com o IdentityLink pode ser mensurada com o IdentityLink \u2014 de maneira transparente em qualquer ambiente escolhido pela marca.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"PT-BR\">O IdentityLink conecta-se diretamente ao invent\u00e1rio de an\u00fancios atrav\u00e9s de integra\u00e7\u00f5es de publishers e SSPs, permitindo o acesso a invent\u00e1rios digitais, mobile, conectados a TVs e sem cookies. Como o IdentityLink \u00e9 um ID people-based, ele n\u00e3o depende do uso de cookies de terceiros. Trata-se de uma abordagem de identidade baseada em pessoas. Dando bids no IdentityLink, a Criteo permite que seus clientes acessem automaticamente novas fontes de invent\u00e1rio e ampliem seu alcance para formas de m\u00eddia antes inexploradas.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"PT-BR\">Nossa parceria com a LiveRamp tamb\u00e9m se estende ao mundo offline, pois sabemos que as campanhas digitais impactam significativamente as vendas em lojas f\u00edsicas \u2014 vendas que s\u00e3o dif\u00edceis de rastrear sem uma identifica\u00e7\u00e3o baseada em pessoas. Clientes da Criteo e da LiveRamp podem integrar seus dados offline \u00e0 Criteo atrav\u00e9s das ferramentas <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/technology\/shopper-graph\/\">Shopper Graph da Criteo<\/a> e IdentityLink da LiveRamp e depois utilizar a tecnologia da Criteo para otimizar e mensurar campanhas, extraindo insights que antes n\u00e3o eram poss\u00edveis.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"PT-BR\">Ficou mais f\u00e1cil conectar impress\u00f5es a dados offline, inclusive dados de transa\u00e7\u00f5es, e fornecer aos profissionais de marketing uma vis\u00e3o 360\u00ba de suas campanhas. Ao contr\u00e1rio dos jardins murados, os dados s\u00e3o acess\u00edveis gratuitamente a qualquer profissional de marketing que seja usu\u00e1rio da Criteo. Eles podem analisar os logs resultantes e mensurar com independ\u00eancia e transpar\u00eancia.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"PT-BR\">Embora tudo isso represente uma enorme vantagem para os profissionais de marketing, quem ganha mesmo s\u00e3o os consumidores. Dando bids no IdentityLink, a Criteo otimiza a experi\u00eancia do consumidor vinculando identificadores online e offline. E, acima de tudo, levamos em considera\u00e7\u00e3o a privacidade do usu\u00e1rio. Em vez do opt-out baseado em cookies, os consumidores podem opor-se ao servi\u00e7o em n\u00edvel pessoal, independentemente de dispositivo ou cookie.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"PT-BR\">O futuro da publicidade digital \u00e9 people-based. O setor de marketing digital s\u00f3 tem a ganhar com solu\u00e7\u00f5es que ofere\u00e7am aos consumidores a oportunidade de escolher e consentir o que desejam ver e receber. Dessa forma, os profissionais de marketing podem comunicar-se efetivamente com audi\u00eancias relevantes, e os publishers podem continuar a oferecer conte\u00fado valioso na web aberta. Nossa meta \u00e9 ajudar a impulsionar uma solu\u00e7\u00e3o de identidade em escala, que equilibre todas as necessidades em um ecossistema aberto e justo a todos os participantes.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Todo publisher e profissional de marketing atento ao que h\u00e1 de mais moderno na ind\u00fastria certamente est\u00e1 curioso para saber qual ser\u00e1 o papel dos cookies no futuro. Restri\u00e7\u00f5es de navegadores, regulamentos de privacidade e rea\u00e7\u00e3o do consumidor s\u00e3o apenas alguns dos desafios que pesam na balan\u00e7a. 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