{"id":10866,"date":"2019-10-28T13:28:21","date_gmt":"2019-10-28T13:28:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/insights\/whats-difference-cpc-cpm\/"},"modified":"2024-10-21T19:09:32","modified_gmt":"2024-10-21T19:09:32","slug":"qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/","title":{"rendered":"Qual a diferen\u00e7a entre CPC e CPM?"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Os an\u00fancios online s\u00e3o vendidos de acordo com alguns modelos b\u00e1sicos de pre\u00e7o. Os mais populares s\u00e3o CPM e CPC. E a pergunta que nunca quer calar \u00e9 \u201cQual usar?\u201d. Antes de respond\u00ea-la, vamos entender a diferen\u00e7a. Se voc\u00ea quer saber o que diferencia CMPs vs. CPCs, veio ao lugar certo.<\/p>\n

Primeiro, as defini\u00e7\u00f5es:<\/strong><\/h2>\n

Em uma compra de an\u00fancio, h\u00e1 duas unidades b\u00e1sicas de custo:<\/p>\n

    \n
  1. CPM (Cost per Mille) = custo por 1.000 impress\u00f5es<\/li>\n
  2. CPC (Cost per Click) = custo por clique<\/li>\n<\/ol>\n

    Tudo bem, mas por que eu escolheria uma e n\u00e3o a outra?<\/strong><\/h2>\n

    O CPM \u00e9 melhor para gerar awareness e engajamento com a marca. \u00c9 ideal quando voc\u00ea est\u00e1 tentando gerar visibilidade para a marca. Voc\u00ea pode ser mais espec\u00edfico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o de tipo de p\u00e1gina \u2014 por exemplo, se sua empresa se chama \u201cMar Infinito\u201d, possivelmente seus an\u00fancios ser\u00e3o mostrados em sites com conte\u00fado mar\u00edtimo: viagens de navio, viagens tropicais, equipamento de pesca etc.<\/p>\n

    \u00c9 preciso entender o seguinte: voc\u00ea compra 1.000 impress\u00f5es, n\u00e3o importa quanto seu parceiro de publicidade cobra, e 1.000 an\u00fancios ser\u00e3o mostrados na web.<\/p>\n

    O CPC \u00e9 melhor para gerar convers\u00f5es, em vendas ou visitas ao site. Quando um consumidor visita sites sobre cruzeiros mar\u00edtimos, seu an\u00fancio de retargeting<\/a> para viagens de navio de Santos a B\u00fazios poder\u00e1 ser mostrado a ele, exibindo um produto ou um pacote com alta probabilidade de interesse.<\/p>\n

    Se o visitante clicar no an\u00fancio, ele ser\u00e1 direcionado diretamente ao seu site e voc\u00ea pagar\u00e1 pelo custo desse clique. Se a venda ocorrer, seu pequeno investimento ganhar\u00e1 novas propor\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

    Ambos os modelos de pre\u00e7o s\u00e3o bons, mas tudo depende das metas da campanha. H\u00e1 alguma desvantagem?<\/strong><\/h2>\n

    O CPM \u00e9 feito para gerar o awareness da marca. A desvantagem \u00e9 que voc\u00ea pode n\u00e3o receber um clique sequer no seu site. Voc\u00ea paga o pre\u00e7o total da campanha, n\u00e3o importa a performance. \u00c0s vezes, voc\u00ea paga por impress\u00f5es que ningu\u00e9m v\u00ea. A\u00ed complica!<\/p>\n

    O CPC, por outro lado, \u00e9 a melhor forma de gerar performance (receita) ou um determinado tipo de a\u00e7\u00e3o (por exemplo, visitas ao site, compras de pacotes de viagem, downloads de panfletos etc.). Com o CPC, h\u00e1 menos impress\u00f5es, mas os an\u00fancios s\u00e3o muito mais personalizados e segmentados, e voc\u00ea s\u00f3 paga quando o usu\u00e1rio clica nesses an\u00fancios.<\/p>\n

    Qualquer pessoa que clica est\u00e1 muito interessada no que seu an\u00fancio tem para vender. Portanto, voc\u00ea tem total transpar\u00eancia de quando algu\u00e9m clica no an\u00fancio, e voc\u00ea s\u00f3 paga por esse clique \u2014 o que equivale \u00e0 performance.\u00a0Um parceiro de tecnologia que trabalha com base no modelo de pre\u00e7o de CPC absorve o custo de qualquer an\u00fancio que n\u00e3o recebe cliques. Assim, o risco recai sobre o parceiro de tecnologia, e n\u00e3o sobre o anunciante.<\/p>\n

    Onde um modelo de pre\u00e7o de CPC \u00e9 mais eficaz? <\/strong><\/h2>\n

    Os dois modelos, CPM e CPC, podem ser valiosos. Por\u00e9m, se voc\u00ea quer convers\u00f5es ou aquisi\u00e7\u00f5es, um modelo de pre\u00e7o baseado em CPC provavelmente funcionar\u00e1 melhor. Voc\u00ea s\u00f3 paga quando os consumidores se engajam com suas campanhas e, como resultado, eleva seu ROI.<\/p>\n

    Para saber mais, leia O que \u00e9 retargeting?<\/strong><\/a> Seu guia definitivo.<\/strong><\/a><\/p>\n

    Gere vendas com o Criteo Customer Acquisition<\/strong><\/h2>\n

    Na Criteo, oferecemos um modelo de campanha com base em CPC com o Criteo Customer Acquisition<\/a>.<\/p>\n

    Al\u00e9m de ser baseado em CPC, o Criteo Customer Acquisition utiliza machine learning e nossa comprovada tecnologia de recomenda\u00e7\u00e3o de produtos para maximizar convers\u00f5es online para campanhas de aquisi\u00e7\u00e3o. Quando seus criativos de an\u00fancio e suas recomenda\u00e7\u00f5es de produtos s\u00e3o personalizados, os usu\u00e1rios t\u00eam maior potencial de clicar e converter.<\/p>\n

    Para fazermos isso, isolamos o p\u00fablico-alvo dos clientes existentes entre mais de 1,2 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos no Criteo Shopper Graph<\/a>. Em seguida, segmentamos os consumidores mais relevantes que t\u00eam maior propens\u00e3o para converter, analisando em detalhes seus padr\u00f5es e interesses de compra dentro dos 600 TB de eventos di\u00e1rios de compra e navega\u00e7\u00e3o que coletamos e armazenamos.<\/p>\n

    Para saber mais sobre o Criteo Customer Acquisition\u00a0<\/sup><\/strong>e impulsionar suas vendas, clique aqui<\/a>.<\/p>\n

    CPC para campanhas baseadas em performance <\/strong><\/h2>\n

    Com o CPC, voc\u00ea s\u00f3 paga quando seu an\u00fancio \u00e9 clicado, o que significa que vale a pena investir em an\u00fancios que atraem visualiza\u00e7\u00f5es. Um parceiro de tecnologia qualificado pode ajudar a dar um g\u00e1s em seus criativos e cat\u00e1logos de produtos para que a mensagem certa seja entregue \u00e0 audi\u00eancia certa na hora certa. Quando esses elementos s\u00e3o totalmente otimizados, sua campanha de CPC pode gerar resultados acima das expectativas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Os an\u00fancios online s\u00e3o vendidos de acordo com alguns modelos b\u00e1sicos de pre\u00e7o. Os mais populares s\u00e3o CPM e CPC. E a pergunta que nunca quer calar \u00e9 \u201cQual usar?\u201d. Antes de respond\u00ea-la, vamos entender a diferen\u00e7a. Se voc\u00ea quer saber o que diferencia CMPs vs. CPCs, veio ao lugar certo. Primeiro, as defini\u00e7\u00f5es: […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":10868,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[731],"coauthors":[693],"class_list":{"0":"post-10866","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"has_download":false,"download_url":"","download_button_text":"","hide_featured_image":false,"has_embed":false,"stae_popup_enable":false,"podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false},"yoast_head":"\nQual a diferen\u00e7a entre CPC e CPM? | BR - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Se voc\u00ea quer saber o que diferencia CMPs vs. CPCs, veio ao lugar certo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Qual a diferen\u00e7a entre CPC e CPM? | BR - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Se voc\u00ea quer saber o que diferencia CMPs vs. CPCs, veio ao lugar certo.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"BR - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-10-28T13:28:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-10-21T19:09:32+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/10\/Blog-2017March24-Glasses-Ad-Viewability-720x400-min.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Valery Cademartori\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Valery Cademartori\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t \"@graph\": [\n\t {\n\t \"@type\": [\n\t \"Article\",\n\t \"BlogPosting\"\n\t ],\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/#article\",\n\t \"isPartOf\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/\"\n\t },\n\t \"author\": {\n\t \"name\": \"Valery Cademartori\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/person\/fff17fd2716a5752685a93cb8277fc9d\"\n\t },\n\t \"headline\": \"Qual a diferen\u00e7a entre CPC e CPM?\",\n\t \"datePublished\": \"2019-10-28T13:28:21+00:00\",\n\t \"dateModified\": \"2024-10-21T19:09:32+00:00\",\n\t \"mainEntityOfPage\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/\"\n\t },\n\t \"wordCount\": 811,\n\t \"publisher\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#organization\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/#primaryimage\"\n\t },\n\t \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/10\/Blog-2017March24-Glasses-Ad-Viewability-720x400-min.png\",\n\t \"keywords\": [\n\t \"Retargeting\"\n\t ],\n\t \"articleSection\": [\n\t \"Ad Tech\"\n\t ],\n\t \"inLanguage\": \"pt-PT\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"pt-PT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/#primaryimage\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/10\/Blog-2017March24-Glasses-Ad-Viewability-720x400-min.png\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/10\/Blog-2017March24-Glasses-Ad-Viewability-720x400-min.png\",\n\t \"width\": 720,\n\t \"height\": 400,\n\t \"caption\": \"The difference between CPC and CPM\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/#breadcrumb\",\n\t \"itemListElement\": [\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 1,\n\t \"name\": \"Home\",\n\t \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 2,\n\t \"name\": \"Qual a diferen\u00e7a entre CPC e CPM?\"\n\t }\n\t ]\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Organization\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#organization\",\n\t \"name\": \"Criteo\",\n\t \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/\",\n\t \"logo\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"pt-PT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"width\": 118,\n\t \"height\": 24,\n\t \"caption\": \"Criteo\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t }\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Person\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/person\/fff17fd2716a5752685a93cb8277fc9d\",\n\t \"name\": \"Valery Cademartori\",\n\t \"image\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"pt-PT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/person\/image\/4e4a4d39e00a9ecd1739585f0ce865eb\",\n\t \"url\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14fd1f78b27db3e984996f086d3d71cc19eef9763ca18116138406a337551e7d?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14fd1f78b27db3e984996f086d3d71cc19eef9763ca18116138406a337551e7d?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"caption\": \"Valery Cademartori\"\n\t },\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/author\/valeriia\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Qual a diferen\u00e7a entre CPC e CPM? | BR - Criteo.com","description":"Se voc\u00ea quer saber o que diferencia CMPs vs. CPCs, veio ao lugar certo.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/","og_locale":"pt_PT","og_type":"article","og_title":"Qual a diferen\u00e7a entre CPC e CPM? | BR - Criteo.com","og_description":"Se voc\u00ea quer saber o que diferencia CMPs vs. CPCs, veio ao lugar certo.","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/","og_site_name":"BR - Criteo.com","article_published_time":"2019-10-28T13:28:21+00:00","article_modified_time":"2024-10-21T19:09:32+00:00","og_image":[{"width":720,"height":400,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/10\/Blog-2017March24-Glasses-Ad-Viewability-720x400-min.png","type":"image\/png"}],"author":"Valery Cademartori","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Valery Cademartori","Est. reading time":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/"},"author":{"name":"Valery Cademartori","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/person\/fff17fd2716a5752685a93cb8277fc9d"},"headline":"Qual a diferen\u00e7a entre CPC e CPM?","datePublished":"2019-10-28T13:28:21+00:00","dateModified":"2024-10-21T19:09:32+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/"},"wordCount":811,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/10\/Blog-2017March24-Glasses-Ad-Viewability-720x400-min.png","keywords":["Retargeting"],"articleSection":["Ad Tech"],"inLanguage":"pt-PT"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/10\/Blog-2017March24-Glasses-Ad-Viewability-720x400-min.png","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/10\/Blog-2017March24-Glasses-Ad-Viewability-720x400-min.png","width":720,"height":400,"caption":"The difference between CPC and CPM"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/qual-a-diferenca-entre-cpc-e-cpm\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Qual a diferen\u00e7a entre CPC e CPM?"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/person\/fff17fd2716a5752685a93cb8277fc9d","name":"Valery Cademartori","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/person\/image\/4e4a4d39e00a9ecd1739585f0ce865eb","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14fd1f78b27db3e984996f086d3d71cc19eef9763ca18116138406a337551e7d?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14fd1f78b27db3e984996f086d3d71cc19eef9763ca18116138406a337551e7d?s=96&d=mm&r=g","caption":"Valery Cademartori"},"url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/author\/valeriia\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10866","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10866"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10866\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18606,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10866\/revisions\/18606"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10866"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10866"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=10866"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}