{"id":10970,"date":"2019-11-06T08:00:32","date_gmt":"2019-11-06T08:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=10970"},"modified":"2024-09-10T20:12:10","modified_gmt":"2024-09-10T20:12:10","slug":"redes-sociais-favoritas-da-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/redes-sociais-favoritas-da-geracao-z\/","title":{"rendered":"Redes sociais favoritas da Gera\u00e7\u00e3o Z: YouTube, Instagram, Snapchat"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

A Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 a primeira a crescer com a internet como parte de sua rotina di\u00e1ria. Como os Zs mais jovens ainda s\u00e3o adolescentes, usar redes sociais \u00e9 t\u00e3o comum quanto escovar os dentes ou ir \u00e0 escola. O mundo n\u00e3o existe sem elas.<\/p>\n

Mas quais redes sociais os Zs realmente querem usar? E o que os leva para esses sites? Vamos \u00e0s estat\u00edsticas:<\/p>\n

Gera\u00e7\u00e3o Z e redes sociais: habitat natural<\/strong><\/h3>\n

Como demografia p\u00f3s-millennial, a Gera\u00e7\u00e3o Z (13 a 24 anos) nunca conheceu um mundo sem follows, likes e views dos conte\u00fados que posta. Para conectar-se a amigos, familiares, influenciadores ou marcas, basta um tweet, um duplo toque ou uma atualiza\u00e7\u00e3o de status. Aproximadamente um quarto da popula\u00e7\u00e3o dos EUA<\/a> tem um impacto gigantesco em tudo, de tend\u00eancias do varejo<\/a> a causas pol\u00edticas<\/a>.<\/p>\n

Ent\u00e3o, por que as redes sociais s\u00e3o t\u00e3o importantes para essa turma e por que determinadas plataformas se destacam chamando tanta aten\u00e7\u00e3o?<\/p>\n

Primeiro precisamos entender quanto tempo a Gera\u00e7\u00e3o Z passa online \u2014 e o que ela est\u00e1 fazendo ali.<\/p>\n

1. Quase metade da Gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 quase sempre online… assistindo a conte\u00fado.<\/strong><\/h3>\n

De acordo com uma pesquisa recente realizada pelo Pew Research Center<\/a>, 45% dos adolescentes hoje dizem que est\u00e3o online \u201cquase constantemente<\/em>\u201d. Isso \u00e9 quase o dobro do percentual de adolescentes que responderam a pergunta quando o Pew realizou a mesma pesquisa h\u00e1 tr\u00eas anos<\/a>. Entre 2014 e 2015, menos de um quarto (24%) dos adolescentes disseram que ficavam online o dia todo.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o estudo de 2018 do Pew descobriu que 44% dos adolescentes dizem que ficam online \u201cv\u00e1rias vezes ao dia<\/em>\u201d. Esse resultado, combinado com os 45% daqueles online \u201cquase constantemente<\/em>“, significa que 9 entre 10 adolescentes ficam online v\u00e1rias vezes ao dia.<\/p>\n

O Relat\u00f3rio sobre a Gera\u00e7\u00e3o Z<\/a>, recentemente lan\u00e7ado pela Criteo, mostra que a Gera\u00e7\u00e3o Z passa mais tempo em dispositivos mobile (em m\u00e9dia, 11 horas por semana) e consome mais conte\u00fado por streaming (em m\u00e9dia, 23 horas de conte\u00fado por v\u00eddeo por semana) do que qualquer outra gera\u00e7\u00e3o. Isso \u00e9 quase um dia inteiro gasto assistindo a conte\u00fado (em vez de lendo conte\u00fado).<\/p>\n

2. A Gera\u00e7\u00e3o Z tem acesso incompar\u00e1vel a smartphones\u2026 e a apps incr\u00edveis.<\/strong><\/h3>\n

\u00c9 a velha hist\u00f3ria: Quem nasceu primeiro, o ovo ou a galinha? S\u00f3 que em vers\u00e3o digital. O r\u00e1pido crescimento do online espelha a ubiquidade dos pr\u00f3prios smartphones: 95% dos adolescentes relatam ter um smartphone ou acesso a um. Isso representa um aumento de 22 pontos percentuais dos 73% dos adolescentes que disseram isso em 2014-15.<\/p>\n

O crescimento do mobile<\/a> no mundo inteiro vem ajudando a impulsionar as atividades online habituais da Gera\u00e7\u00e3o Z, como dar uma espiadinha nos apps sociais sempre que h\u00e1 um tempinho.<\/p>\n

Os apps de redes sociais de hoje s\u00e3o otimizados para f\u00e1cil rolamento, compartilhamento, marca\u00e7\u00e3o de favoritos, marca\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas, pesquisas e compras. Nosso relat\u00f3rio sobre a Gera\u00e7\u00e3o Z mostrou que 62% dos Zs gostam de an\u00fancios que agregam valor. Como relev\u00e2ncia \u00e9 chave para a experi\u00eancia de organicidade, \u00e9 muito melhor quando os an\u00fancios se assemelham a conte\u00fados nativos nos feeds das redes sociais. Por exemplo, voc\u00ea est\u00e1 rolando por posts do Instagram sobre alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel e de repente v\u00ea um an\u00fancio de cal\u00e7ados sustent\u00e1veis.<\/p>\n

\"gen<\/p>\n

3. A Gera\u00e7\u00e3o Z ama o Youtube, o Instagram e o Snapchat… pelo visual.<\/strong><\/h3>\n

Est\u00e1 curioso para saber quais s\u00e3o as redes sociais favoritas da Gera\u00e7\u00e3o Z?<\/p>\n

\u00c9 f\u00e1cil: eles est\u00e3o sempre nas plataformas ricas em conte\u00fado visual, como fotos e v\u00eddeos. Os Zs tendem a criar, consumir e engajar-se muito mais com conte\u00fados visuais do que com atualiza\u00e7\u00f5es de status que usam apenas palavras. Ou seja: um show incr\u00edvel, um look arrasador, uma viagem dos sonhos \u2014 com fotos, v\u00eddeos ou snaps, voc\u00ea compartilha (e exibe) tudo isso muito melhor.<\/p>\n

Estat\u00edsticas do estudo do Pew de 2014-2015 mostraram que mais de dois ter\u00e7os dos adolescentes (71%) disseram que usavam o Facebook, enquanto apenas metade usava o Instagram (52%) e menos ainda o Snapchat (41%). O estudo mais recente do Pew mostrou uma mudan\u00e7a: agora aproximadamente metade (51%) dos adolescentes nos EUA, entre 13 e 17 anos, diz que usa o Facebook. Isso \u00e9 nitidamente menor que os n\u00fameros de uso dos grandes vencedores: YouTube (85%), Instagram (72%) e Snapchat (69%).<\/p>\n

Curiosamente, a pesquisa da Criteo mostra que os Zs mais velhos, entre 16 e 24 anos, est\u00e3o distribu\u00eddos de modo mais uniforme entre Facebook<\/a> (55%), Snapchat (52%) e Instagram (52%).<\/p>\n

Plataformas mais antigas, como o Facebook, ainda s\u00e3o relevantes, mas as redes sociais mais modernas, como o Instagram e o Snapchat, atraem os mais jovens.<\/p>\n

Para a Gera\u00e7\u00e3o Z, conte\u00fado visual supera texto <\/strong><\/h3>\n

Goste ou n\u00e3o, uma coisa \u00e9 clara: As redes sociais mais populares entre a Gera\u00e7\u00e3o Z tamb\u00e9m s\u00e3o as mais visuais.<\/p>\n

Marcas e varejistas que querem vencer devem aprender a trabalhar com essas plataformas ricas em conte\u00fado visual, otimizando suas fotos de produtos online e suas m\u00eddias, como os tutoriais em v\u00eddeo, bem como sua presen\u00e7a real nas redes sociais. A Gera\u00e7\u00e3o Z tamb\u00e9m espera uma comunica\u00e7\u00e3o bidirecional <\/a>com as marcas nas redes sociais<\/a>, e aqueles que conseguirem fazer isso conquistar\u00e3o de vez essa popula\u00e7\u00e3o t\u00e3o importante no cen\u00e1rio atual.<\/p>\n

Para saber mais sobre a gera\u00e7\u00e3o Z, baixe nosso relat\u00f3rio.<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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