{"id":11134,"date":"2019-12-02T22:11:42","date_gmt":"2019-12-02T22:11:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/insights\/beauty-brand-instagram-marketing\/"},"modified":"2023-11-30T15:57:18","modified_gmt":"2023-11-30T15:57:18","slug":"beleza-marca-instagram-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/beleza-marca-instagram-marketing\/","title":{"rendered":"10 contas de marcas de beleza no Instagram que amamos"},"content":{"rendered":"

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Espelho, espelho meu, existe algum instagrammer mais seguido do que eu? O Instagram, com sua celebra\u00e7\u00e3o de fotos e selfies de tirar o f\u00f4lego, parece sob medida para o mundo da beleza \u2014 especialmente para os exigentes millennials e consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z<\/a>. As marcas de beleza que o digam.<\/span><\/p>\n

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De acordo com este estudo do Statista<\/a>, 96% das marcas de beleza usam o Instagram. Os motivos para usar a plataforma v\u00e3o al\u00e9m do formato e da fun\u00e7\u00e3o. Nosso relat\u00f3rio The Shopper Story<\/a> mostrou que os consumidores que usam diferentes dispositivos, canais e plataformas s\u00e3o mais valiosos, gastando 22% a mais online e 3% a mais offline.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia, o estilo e o tom de cada conta de marca de beleza no Insta s\u00e3o t\u00e3o variados quanto a beleza de seus clientes. Mas as marcas que despontam sabem que o segredo n\u00e3o est\u00e1 somente em fotos incr\u00edveis. Estas 10 marcas destacam-se como exemplos de como gerenciar o Instagram com sucesso. Voc\u00ea pode fazer o mesmo. Basta seguir as dicas que mostramos a seguir:<\/p>\n

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1. Glossier:\u00a0Fa\u00e7a amizades com seus seguidores.<\/strong><\/h3>\n

O Instagram da Glossier \u00e9 t\u00e3o amig\u00e1vel que voc\u00ea n\u00e3o quer desgrudar. A startup de beleza com milh\u00f5es de seguidores combina habilmente conte\u00fado promocional com posts feitos s\u00f3 para divertir, enquanto cuida de engajar seguidores atrav\u00e9s de in\u00fameros regrams (ou reposts). O branding \u00e9 refor\u00e7ado com criatividade \u2014 fotos destacam o tom rosado que \u00e9 caracter\u00edstico da marca, seja em uma embalagem, no p\u00f4r do sol ou em um teto rosa qualquer. TLDR: O feed da Glossier \u00e9 t\u00e3o leve e cheio de glamour quanto o amado gloss da marca.<\/p>\n

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2. MAC:<\/strong>\u00a0Conecte-se \u00e0 comunidade de profissionais<\/strong>.<\/h3>\n

A MAC \u00e9 conhecida pelos looks ousados e chamativos, e sua conta no Instagram n\u00e3o deixa por menos. Mas, al\u00e9m de olhos esfumados com glitter e l\u00e1bios reluzentes, ela tamb\u00e9m celebra a comunidade de profissionais repostando os artistas maquiadores da marca e promovendo hashtags como #MACArtistChallenge e #MyArtistCommunity. Quer construir uma base de f\u00e3s fi\u00e9is? Confira.<\/p>\n

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3. NYX:\u00a0Destaque a sua miss\u00e3o.<\/strong><\/h3>\n

A NYX encoraja os usu\u00e1rios do Instagram a marcarem a hashtag #nyxcosmetics para destacar-se com criatividade \u2014 e o que n\u00e3o faltam s\u00e3o makes lind\u00edssimas. B\u00f4nus para o fato de que os produtos da marca s\u00e3o \u201ccruelty-free\u201d, ou seja, n\u00e3o s\u00e3o testados em animais, o que \u00e9 enfatizado com a hashtag #crueltyfreebeauty.<\/p>\n

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4. Urban Decay: Mostre aos seus seguidores como usar o produto.<\/strong><\/h3>\n

O Insta da Urban Decay atrai o interesse dos usu\u00e1rios com uma diversidade de v\u00eddeos, que v\u00e3o de an\u00fancios de produtos a dicas e tutoriais de maquiagem. Uma coisa \u00e9 ter um produto, outra \u00e9 us\u00e1-lo com sabedoria! Os v\u00eddeos da UD ajudam seus seguidores a aplicar os produtos como se fossem profissionais. Tudo conspira para valorizar o que voc\u00ea tem de melhor.<\/p>\n

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5. Anastasia Beverly Hills:\u00a0Transforme seguidores em embaixadores da marca.<\/strong><\/h3>\n

O look de hoje d\u00e1 destaque \u00e0s sobrancelhas, e o Instagram da Anastasia \u00e9 repleto de tutoriais em v\u00eddeo (a maior parte de regrams) para criar arcos perfeitos. \u00c9 uma estrat\u00e9gia win-win: a Anastasia mostra transforma\u00e7\u00f5es incr\u00edveis feitas com seus produtos sem que precise criar tutoriais para cada um. E os seguidores aprendem tudo para reproduzir os looks em casa.<\/p>\n

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6. Too Faced:\u00a0Gere antecipa\u00e7\u00e3o e demanda. <\/strong><\/h3>\n

O Instagram da Too Faced \u00e9 um \u00f3timo exemplo de como lan\u00e7ar um produto. Posts de teasers informando quando o novo produto estar\u00e1 dispon\u00edvel despertam interesse e, depois de lan\u00e7ados, uma s\u00e9rie de posts com hashtags d\u00e3o destaque a cada novo item. Como cada post \u00e9 diferente, eles podem refor\u00e7ar a mensagem sem excesso de exposi\u00e7\u00e3o. Para os f\u00e3s da Too Faced, vale muito a pena seguir a marca para conferir dicas, produtos e ofertas especiais.<\/p>\n

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7. Benefit: Deixe que os consumidores compartilhem. <\/strong><\/h3>\n

Aplaudimos a Benefit por encorajar a intera\u00e7\u00e3o dos seguidores. Fazendo perguntas e convidando-os a marcarem os amigos, a Benefit mant\u00e9m os f\u00e3s engajados e gera visibilidade entre novas audi\u00eancias. Promo\u00e7\u00f5es cruzadas com o Snapchat tamb\u00e9m impulsionam seguidores em ambos os canais. Al\u00e9m disso, a marca sabe como ningu\u00e9m usar regrams, detalhando os produtos espec\u00edficos da Benefit em cada look.<\/p>\n

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8. Lush: Transforme sua conta em uma ferramenta de pesquisa de clientes. <\/strong><\/h3>\n

Os produtos com formatos inusitados da Lush, marca brit\u00e2nica de cosm\u00e9ticos artesanais, s\u00e3o perfeitos para o Instagram. Eles s\u00e3o divertidos de olhar \u2014 na prateleira ou enquanto se dissolvem na banheira como se fossem pastilhas efervescentes. O feed mant\u00e9m a divers\u00e3o em alta, enquanto obt\u00e9m dados valiosos dos seguidores, fazendo perguntas do tipo \u201cBanheira ou chuveiro, em qual time voc\u00ea est\u00e1?\u201d ou \u201cQual seu produto rosa favorito da Lush?\u201d.<\/p>\n

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9. Bare Minerals: D\u00ea uma forcinha extra aos seus seguidores. <\/strong><\/h3>\n

N\u00f3s amamos a conta da Bare Minerals<\/strong> do Instagram pelos seus v\u00eddeos feitos para situa\u00e7\u00f5es de emerg\u00eancia. Essas pequenas joias mostram aos seguidores como dar um trato no visual em 30 segundos ou menos, em diferentes cen\u00e1rios, tudo de maneira divertida. Quer arrasar em menos de 1 minuto com apenas 3 produtos? \u00c9 com a gente mesmo.<\/p>\n

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10. Kat von D Beauty: Use seu status de celebridade. <\/strong><\/h3>\n

A @<\/strong>katvondbeauty \u00e9 um \u00f3timo exemplo de como aproveitar a celebridade por tr\u00e1s da marca, incorporando links para o Instagram pessoal da Kat Von D e direcionando os seguidores para o canal do YouTube, onde ver\u00e3o tutoriais e conversas com a Kat. Se tons neutros e rosados n\u00e3o s\u00e3o a sua praia, os looks provocativos e a atitude rock\u2019n roll desse feed s\u00e3o o ant\u00eddoto perfeito.<\/p>\n

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Essas dez marcas de beleza v\u00eam usando uma variedade de t\u00e1ticas para turbinar seus perfis no Instagram: reposts, conte\u00fado sobre estilo de vida, hashtags personalizadas, v\u00eddeos, tutoriais, promo\u00e7\u00f5es… s\u00f3 para mencionar algumas. O esfor\u00e7o tem compensado na forma de milh\u00f5es de seguidores e potenciais clientes.<\/p>\n

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O que mais voc\u00ea pode fazer?<\/strong><\/h3>\n

Outra forma de aproveitar todo o poder dessa rede? An\u00fancios din\u00e2micos de retargeting no Instagram<\/a>. Com aproximadamente 800 milh\u00f5es de usu\u00e1rios (e esse n\u00famero s\u00f3 cresce), o Instagram \u00e9 um canal extremamente valioso para campanhas de retargeting. Reengaje consumidores que t\u00eam maior probabilidade de comprar seus produtos mostrando an\u00fancios personalizados e veja um aumento nas vendas de 12% ou mais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Espelho, espelho meu, existe algum instagrammer mais seguido do que eu? O Instagram, com sua celebra\u00e7\u00e3o de fotos e selfies de tirar o f\u00f4lego, parece sob medida para o mundo da beleza \u2014 especialmente para os exigentes millennials e consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z. 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