{"id":11162,"date":"2019-12-02T19:42:19","date_gmt":"2019-12-02T19:42:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=11162"},"modified":"2023-11-30T15:47:29","modified_gmt":"2023-11-30T15:47:29","slug":"3-marcas-de-beleza-que-arrasam-em-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/3-marcas-de-beleza-que-arrasam-em-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"3 marcas de beleza que arrasam em marketing de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

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O surgimento do digital mudou para sempre a forma como as pessoas consomem m\u00eddia, especialmente publicidade. Hoje os consumidores s\u00e3o bombardeados por conte\u00fado digital, e as maiores marcas preocupam-se em como personalizar a maneira de promover seus produtos. Uma dessas maneiras \u00e9 por meio do storytelling. E algumas das t\u00e1ticas mais inovadoras v\u00eam chamando aten\u00e7\u00e3o para uma \u00e1rea em particular: o marketing de conte\u00fado de beleza.<\/p>\n

Como revela nossa pesquisa The Shopper Story<\/a>, nos EUA, \u201c70% dos consumidores de roupas dizem que, \u00e0s vezes, ou com frequ\u00eancia, compram por impulso online\u201d \u2014 uma grande oportunidade para manter a sua marca na mente das pessoas, em qualquer canal. Quando se trata dos consumidores mais jovens, nosso relat\u00f3rio sobre a Gera\u00e7\u00e3o Z<\/a> revela que a Gera\u00e7\u00e3o Z<\/a> ama a web (assistir e ouvir), gastando, em m\u00e9dia, 23 horas por semana em conte\u00fado por streaming, normalmente via dispositivos mobile.<\/p>\n

Como os smartphones v\u00eam se tornando essenciais \u00e0 vida moderna (bancos, email, not\u00edcias), o consumo de m\u00eddia digital mobile subiu \u00e0s alturas<\/a>. Hoje, criar conte\u00fado sob medida tornou-se requisito para grandes estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n

A beleza, que j\u00e1 \u00e9 uma ind\u00fastria colossal de US$ 445 bilh\u00f5es<\/a>, cresce a cada dia. Em sintonia com o crescimento das m\u00eddias digitais, os consumidores de beleza podem ler avalia\u00e7\u00f5es de produtos, assistir a tutoriais em v\u00eddeo e percorrer fotos de celebridades e influenciadores a qualquer hora, em qualquer lugar \u2014 na palma da m\u00e3o.<\/p>\n

Confira aqui tr\u00eas dicas de marcas de maquiagem que arrasam com marketing de conte\u00fado:<\/p>\n

1. Esteja presente em todos os momentos do dia. \u2014 Glossier<\/strong><\/h3>\n

Os consumidores de beleza \u00e0 ca\u00e7a dos cosm\u00e9ticos mais modernos e poderosos do mercado normalmente t\u00eam um estilo de vida fren\u00e9tico. Isso requer que as marcas os encontrem onde quer que eles estejam, e n\u00e3o apenas quando est\u00e3o a fim de comprar.<\/p>\n

Uma oportunidade de ouro \u00e9 o contato di\u00e1rio enquanto as pessoas est\u00e3o em tr\u00e2nsito. Muitos consumidores olham os feeds de suas redes sociais no metr\u00f4, no \u00f4nibus ou no Uber diariamente (ou enquanto est\u00e3o na fila do mercado, do correio ou de qualquer outro lugar).<\/p>\n

Criar conte\u00fado engajador para ajudar a passar o tempo durante esses momentos \u00e9 uma excelente maneira de impactar mais consumidores mobile-first.<\/p>\n

Na intimidade com a Glossier<\/strong><\/h4>\n

Em 2014, a Glossier, marca de maquiagem e cuidados da pele, lan\u00e7ou uma coluna chamada The Top Shelf<\/a>. Ali, a fundadora Emily Weiss entrevistava mulheres sobre suas rotinas de beleza.<\/p>\n

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Esses insights nas vidas de modelos, executivas do mundo da moda e editoras de revistas ca\u00edam como uma luva para a nova marca de beleza que queria inspirar e ganhar audi\u00eancia. O site da Glossier, Into the Gloss<\/a>, conquistou ampla visibilidade e reputa\u00e7\u00e3o no setor, por seu alto astral e dicas valiosas. Seu rico conte\u00fado atrai mais de um milh\u00e3o de leitores \u00fanicos<\/a> a cada m\u00eas.<\/span><\/p>\n

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A li\u00e7\u00e3o para as marcas? Esteja presente no dia a dia de seus clientes. Melhor ainda: fa\u00e7a parte de suas rotinas. Mostre claramente os seus produtos, com dicas, tutoriais e exemplos reais. Transforme leitores em consumidores devotados.<\/p>\n

2. Conte hist\u00f3rias r\u00e1pidas e engajadoras. \u2014 L’Oreal<\/strong><\/h3>\n

Embora muitas marcas consigam impactar consumidores em todos os momentos do dia, a concorr\u00eancia pela aten\u00e7\u00e3o de cada cliente \u00e9 acirrada. Isso significa que as marcas precisam contar uma hist\u00f3ria atraente e relevante, que alinhe mensagem, criativo e m\u00eddia \u2014 na plataforma mobile.<\/p>\n

Criar hist\u00f3rias curtas e perfeitas para smartphones, para qualquer momento do dia (ou da noite), pode ajudar a conquistar audi\u00eancias fi\u00e9is. \u00c9 aquele empurr\u00e3ozinho para influenciar compras n\u00e3o planejadas ou por impulso.<\/p>\n

V\u00eddeos curtos da L\u2019Or\u00e9al no YouTube<\/strong><\/h4>\n

Quando a L\u2019Or\u00e9al lan\u00e7ou o spray Root Cover Up, para retocar ra\u00edzes e esconder cabelos brancos, a equipe criou um an\u00fancio no YouTube que mostrava o principal benef\u00edcio e a efic\u00e1cia do produto nos primeiros seis segundos. Depois dessa breve demonstra\u00e7\u00e3o, os consumidores podiam optar por assistir ao v\u00eddeo inteiro para saber mais.<\/p>\n

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Advertisement by L\u2019Or\u00e9al<\/figcaption><\/figure>\n

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A audi\u00eancia via exatamente o que precisava saber, sem pormenores (para detalhes, era s\u00f3 assistir ao v\u00eddeo completo). Mantenha seu conte\u00fado simples e direto \u2014 conte\u00fados educativos como esse pode manter os consumidores engajados em diferentes canais (campanhas impressas e por email).<\/p>\n

3.<\/strong> Lance uma campanha com uma mensagem de empoderamento. \u2014 Rimmel<\/strong><\/h3>\n

Marcas no mundo todo adotam o tema do empoderamento faz tempo (lembre-se da campanha \u201cRetratos da Real Beleza\u201d, da Dove<\/a>, forte h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada). E h\u00e1 uma boa raz\u00e3o para isso: sentir-se forte nunca sai de moda.<\/p>\n

#LiveTheLondonLook da Rimmel<\/strong><\/h4>\n

A Rimmel celebrou a diversidade com um filminho online estreado por quatro grandes influenciadores de beleza, inclusive o blogueiro Lewys Ball. A mensagem \u00e9 clara: ouse, seja voc\u00ea.<\/p>\n

\u201cImprevis\u00edvel, aut\u00eantico, dram\u00e1tico… Confian\u00e7a requer respeito.\u201d<\/h3>\n

\u2014 #LiveTheLondonLook<\/h3>\n

A vibe \u00e9 de liberdade e autoconfian\u00e7a \u2014 n\u00e3o h\u00e1 um \u00fanico look pelo qual todos devam ansiar, e voc\u00ea n\u00e3o deve ter medo de ser \u00fanico.<\/p>\n