Por meio de nosso programa de conte\u00fado global, com o aux\u00edlio da incr\u00edvel equipe de pesquisa e ci\u00eancia de dados da Criteo, compartilhamos nossas descobertas sobre diferentes per\u00edodos de vendas e produtos, disponibilizando informa\u00e7\u00f5es valiosas para os profissionais de marketing. Com a ajuda de nossa equipe de localiza\u00e7\u00e3o (tradu\u00e7\u00e3o), entregamos conte\u00fados (eventos, apresenta\u00e7\u00f5es, workshops e sites) em mais de dez idiomas. T\u00e1ticas de marketing e gera\u00e7\u00e3o de demanda nos ajudaram a rastrear cada download e cada registro durante toda a jornada do consumidor.<\/p>\n
Veja aqui o que aprendemos quando analisamos nosso conte\u00fado mais popular:<\/p>\n
1. A Gera\u00e7\u00e3o Z s\u00e3o os novos millennials<\/strong><\/h3>\nEm 2019, o post mais popular em nosso blog foi \u201cMillennials vs. Gera\u00e7\u00e3o Z: 4 diferen\u00e7as no jeito de ser\u201d, baseado em nosso Relat\u00f3rio sobre a Gera\u00e7\u00e3o Z<\/a>. A vers\u00e3o em japon\u00eas teve aproximadamente 70.000 visualiza\u00e7\u00f5es no ano passado. O post em ingl\u00eas teve mais de 7.000 visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\nA equipe de conte\u00fado da Criteo trabalha lado a lado com a equipe de localiza\u00e7\u00e3o, raz\u00e3o pela qual o blog arrasa. No Jap\u00e3o, 74% do tr\u00e1fego vem do Google e 17% do Yahoo!. Podemos dizer que o post em japon\u00eas come\u00e7ou a despontar nos mecanismos de busca.<\/p>\n
Outro post sobre a Gera\u00e7\u00e3o Z, Redes sociais favoritas da Gera\u00e7\u00e3o Z:<\/a> YouTube, Instagram, Snapchat<\/a>, ficou entre os 10 mais populares, com 14.302 visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n2. Educa\u00e7\u00e3o + SEO = Grandes N\u00fameros<\/strong><\/h3>\nCom quase 16.000 visualiza\u00e7\u00f5es,\u00a0The Average Marketing Email:<\/a> Open Rate, Click-Through, and More<\/a> (em ingl\u00eas), garantiu o segundo lugar na vers\u00e3o do blog em japon\u00eas, atr\u00e1s apenas de \u201cGera\u00e7\u00e3o Z vs. Millennials\u201d. O post baseado em t\u00e1ticas de SEO (Search Engine Optimization) tamb\u00e9m ajudou a orientar os profissionais de marketing sobre estat\u00edsticas b\u00e1sicas.<\/p>\nPosts educativos no blog s\u00e3o uma grande acerto, especialmente quando incluem a palavra-chave certa.<\/p>\n
Publicado em abril de 2017, Qual a diferen\u00e7a entre CPC e CPM?<\/a> ainda \u00e9 o terceiro post mais visualizado em nosso blog. Em 2019, o blog em coreano sobre CPC vs. CPM teve mais de 12.000 visualiza\u00e7\u00f5es, e a vers\u00e3o em ingl\u00eas ficou apenas um pouco atr\u00e1s.<\/p>\nOutro post de 2017, 14 siglas que todo profissional de marketing para e-commerce deve conhecer<\/a>, vem em quarto lugar \u2014 gra\u00e7as \u00e0 R\u00fassia. O post ficou em ingl\u00eas, mas a URL ganhou uma vers\u00e3o em russo. Esse mix levou a quase 10.000 visualiza\u00e7\u00f5es a mais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Na R\u00fassia, as cidades que mais acessam nosso blog s\u00e3o Moscou, S\u00e3o Petersburgo e Kyiv.<\/p>\nA vers\u00e3o em japon\u00eas do post What is the Difference Between Remarketing & Retargeting?<\/a> obteve quase 8.000 visualiza\u00e7\u00f5es, e outro post, explicando nosso modelo de header bidding, recebeu aproximadamente 6.000 visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\nEsses posts incr\u00edveis d\u00e3o um novo g\u00e1s ao tr\u00e1fego do blog. Otimizando-os continuamente com novos CTAs e conte\u00fados relacionados, garantimos que conte\u00fados relevantes atuem como vitrine para a Criteo.<\/p>\n
3. Quanto mais espec\u00edfico, melhor<\/strong><\/h3>\nQuer ganhar muitas views nos seus posts?<\/p>\n
V\u00e1 de listas e exemplos do mundo real.<\/p>\n
Foi exatamente isso o que aconteceu com 3 marcas de beleza que arrasam em marketing de conte\u00fado<\/a>. Esse foi o quinto post mais popular do ano em nosso blog, com aproximadamente 8.600 visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\nUma forcinha no visual sempre ajuda. O mundo est\u00e1 de olho em exemplos de marketing de marcas de beleza de sucesso. Nosso 14\u00ba lugar recebeu aproximadamente 7.800 visualiza\u00e7\u00f5es: 10 contas de marcas de beleza no Instagram que amamos<\/a>.<\/p>\nEsses posts educativos ajudam a Criteo a ser parte ativa de conversas em setores espec\u00edficos.<\/p>\n
4. As pessoas amam previs\u00f5es e tend\u00eancias<\/strong><\/h3>\nToda vez que fazemos uma previs\u00e3o ou citamos as principais tend\u00eancias para o pr\u00f3ximo ano, sabemos que o post vai bombar. Os profissionais de marketing querem ficar por dentro de tudo o que acontece no setor. Por isso, n\u00e3o ficamos surpresos quando Digital Marketing Planning Guide 2019 (em ingl\u00eas) foi o nosso guia mais popular em 2019 \u2014 o post relacionado, \u201cThe 7 Big Digital Marketing Trends to Watch in 2019\u201d (em ingl\u00eas) recebeu cerca de 8.400 visualiza\u00e7\u00f5es no blog.<\/p>\n
5. Dados recebem cliques<\/strong><\/h3>\nOs n\u00fameros por tr\u00e1s das pesquisas e dos dados da Criteo dizem tudo. Como realizamos muitas pesquisas propriet\u00e1rias, tentamos assegurar que elas sempre sejam relevantes e acess\u00edveis. Os n\u00fameros de nossas pesquisas com consumidores, como \u201cWhy We Buy\u201d (em ingl\u00eas), foram compartilhados na m\u00eddia impressa, digital e televisiva. Com ferramentas interativas de planejamento digital, como o Seasonal Sales Dashboard<\/a> (em ingl\u00eas) e o Seasonal Shopping Snapshot<\/a> (em ingl\u00eas), vimos milhares de pessoas interessadas no que acontece durante a alta temporada de compras em n\u00edvel transacional.<\/p>\nNossos projetos favoritos de 2019<\/strong><\/h2>\nPara saber quais foram os projetos queridinhos de nosso time em 2019, pedimos \u00e0 Michelle Pruett, Senior Global Content Strategist, e \u00e0 Tricia Carr, Global Content Strategist, para refletir sobre seus tr\u00eas projetos favoritos no ano passado.<\/p>\n
Michelle Pruett, Senior Global Content Strategist<\/strong><\/h2>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/01\/18_Podcast_AdTalk_OnTheStreet_Sezane_Episode3-1-e1577981891441-1024x508.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u201cO AdTalk, o podcast da Criteo, foi uma maneira genial de testar um novo formato, encontrar uma nova audi\u00eancia e gerar engajamento em um novo canal. Demos voz a pessoas incr\u00edveis do cen\u00e1rio de adtech, incluindo as queridinhas do segmento D2C, como S\u00e9zane e Glossier, e marcas que s\u00e3o verdadeiras hero\u00ednas, como a Bai, que come\u00e7ou com um pequeno nicho de produtos e se transformou em um dos neg\u00f3cios que mais cresce nos EUA no ramo de sucos.<\/p>\n
O podcast nos deu um f\u00f3rum para que profissionais da linha de frente nos contassem o que significam na pr\u00e1tica as palavras da moda (inova\u00e7\u00e3o, centricidade no cliente, disruptivo etc.). No processo, o podcast fortaleceu nossa posi\u00e7\u00e3o como l\u00edderes inovadores.\u201d<\/p>\n
Ou\u00e7a aqui<\/strong><\/a><\/p>\nPor que compramos<\/strong><\/h2>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/01\/brandloyalty-1024x474.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u201cNossa pesquisa \u201cWhy We Buy\u201d (em ingl\u00eas), que come\u00e7ou como um simples question\u00e1rio, cresceu e tornou-se nosso pilar em 2019.<\/p>\n
Os achados nos surpreenderam, especialmente quanto a determinados itens, como valor da marca e fideliza\u00e7\u00e3o de cliente. Os resultados foram essenciais para criarmos apresenta\u00e7\u00f5es e material de venda exclusivos, e ainda figurarmos como autores em artigos disruptivos, durante o ano todo, no mundo todo. As estat\u00edsticas continuam a ser citadas na imprensa mundial.\u201d<\/p>\n
Confira a pesquisa<\/strong><\/a><\/p>\nPrograma de conte\u00fado de fim de ano 2019\u00a0<\/strong><\/h2>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/01\/snapshotseasonal-scaled-1024x441.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u201cIncluindo um mapa interativo que abrange dados de 17 pa\u00edses, al\u00e9m de d\u00fazias de blogs, relat\u00f3rios, slides e documentos localizados para v\u00e1rios idiomas, nossa campanha de fim de ano de 2019 exigiu um grande esfor\u00e7o global e uma estreita coordena\u00e7\u00e3o e colabora\u00e7\u00e3o entre diferentes equipes espalhadas pelo mundo. E todo esse empenho compensou: em outubro, o relat\u00f3rio de fim de ano da Criteo j\u00e1 se destacava na primeira p\u00e1gina dos resultados de pesquisas org\u00e2nicas.<\/p>\n
Em dezembro, nosso programa de conte\u00fado de fim de ano recebeu quase 20.000 visualiza\u00e7\u00f5es. A colabora\u00e7\u00e3o multidisciplinar em n\u00edvel global entre as equipes de pesquisa, campo, design e marketing valeu todo o esfor\u00e7o. E como valeu!\u201d<\/p>\n
Veja nosso Painel Interativo de Fim de Ano<\/strong><\/a><\/p>\nTricia Carr, Global Content Strategist <\/strong><\/h2>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/01\/4hacks-scaled-1024x478.jpg\")
<\/p>\n
\u201cQuer\u00edamos tornar a plataforma da Criteo acess\u00edvel \u00e0s pequenas empresas que est\u00e3o come\u00e7ando no marketing digital. Assim, criamos uma s\u00e9rie de conte\u00fados especificamente para esse segmento. E-books, guias r\u00e1pidos, posts de blogs, newsletters \u2014 elaboramos tudo com estrat\u00e9gias simples para movimentar mais consumidores durante todo o funil de compra, desde o momento em que descobrem a marca at\u00e9 o momento em que compram com essa marca.<\/p>\n
Os guias r\u00e1pidos foram traduzidos para oito pa\u00edses, e os posts do blog global receberam aproximadamente 1.400 visualiza\u00e7\u00f5es no total.\u201d<\/p>\n
A equipe de conte\u00fado da Criteo trabalha lado a lado com a equipe de localiza\u00e7\u00e3o, raz\u00e3o pela qual o blog arrasa. No Jap\u00e3o, 74% do tr\u00e1fego vem do Google e 17% do Yahoo!. Podemos dizer que o post em japon\u00eas come\u00e7ou a despontar nos mecanismos de busca.<\/p>\n
Outro post sobre a Gera\u00e7\u00e3o Z, Redes sociais favoritas da Gera\u00e7\u00e3o Z:<\/a> YouTube, Instagram, Snapchat<\/a>, ficou entre os 10 mais populares, com 14.302 visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Com quase 16.000 visualiza\u00e7\u00f5es,\u00a0The Average Marketing Email:<\/a> Open Rate, Click-Through, and More<\/a> (em ingl\u00eas), garantiu o segundo lugar na vers\u00e3o do blog em japon\u00eas, atr\u00e1s apenas de \u201cGera\u00e7\u00e3o Z vs. Millennials\u201d. O post baseado em t\u00e1ticas de SEO (Search Engine Optimization) tamb\u00e9m ajudou a orientar os profissionais de marketing sobre estat\u00edsticas b\u00e1sicas.<\/p>\n Posts educativos no blog s\u00e3o uma grande acerto, especialmente quando incluem a palavra-chave certa.<\/p>\n Publicado em abril de 2017, Qual a diferen\u00e7a entre CPC e CPM?<\/a> ainda \u00e9 o terceiro post mais visualizado em nosso blog. Em 2019, o blog em coreano sobre CPC vs. CPM teve mais de 12.000 visualiza\u00e7\u00f5es, e a vers\u00e3o em ingl\u00eas ficou apenas um pouco atr\u00e1s.<\/p>\n Outro post de 2017, 14 siglas que todo profissional de marketing para e-commerce deve conhecer<\/a>, vem em quarto lugar \u2014 gra\u00e7as \u00e0 R\u00fassia. O post ficou em ingl\u00eas, mas a URL ganhou uma vers\u00e3o em russo. Esse mix levou a quase 10.000 visualiza\u00e7\u00f5es a mais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Na R\u00fassia, as cidades que mais acessam nosso blog s\u00e3o Moscou, S\u00e3o Petersburgo e Kyiv.<\/p>\n A vers\u00e3o em japon\u00eas do post What is the Difference Between Remarketing & Retargeting?<\/a> obteve quase 8.000 visualiza\u00e7\u00f5es, e outro post, explicando nosso modelo de header bidding, recebeu aproximadamente 6.000 visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Esses posts incr\u00edveis d\u00e3o um novo g\u00e1s ao tr\u00e1fego do blog. Otimizando-os continuamente com novos CTAs e conte\u00fados relacionados, garantimos que conte\u00fados relevantes atuem como vitrine para a Criteo.<\/p>\n Quer ganhar muitas views nos seus posts?<\/p>\n V\u00e1 de listas e exemplos do mundo real.<\/p>\n Foi exatamente isso o que aconteceu com 3 marcas de beleza que arrasam em marketing de conte\u00fado<\/a>. Esse foi o quinto post mais popular do ano em nosso blog, com aproximadamente 8.600 visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Uma forcinha no visual sempre ajuda. O mundo est\u00e1 de olho em exemplos de marketing de marcas de beleza de sucesso. Nosso 14\u00ba lugar recebeu aproximadamente 7.800 visualiza\u00e7\u00f5es: 10 contas de marcas de beleza no Instagram que amamos<\/a>.<\/p>\n Esses posts educativos ajudam a Criteo a ser parte ativa de conversas em setores espec\u00edficos.<\/p>\n Toda vez que fazemos uma previs\u00e3o ou citamos as principais tend\u00eancias para o pr\u00f3ximo ano, sabemos que o post vai bombar. Os profissionais de marketing querem ficar por dentro de tudo o que acontece no setor. Por isso, n\u00e3o ficamos surpresos quando Digital Marketing Planning Guide 2019 (em ingl\u00eas) foi o nosso guia mais popular em 2019 \u2014 o post relacionado, \u201cThe 7 Big Digital Marketing Trends to Watch in 2019\u201d (em ingl\u00eas) recebeu cerca de 8.400 visualiza\u00e7\u00f5es no blog.<\/p>\n Os n\u00fameros por tr\u00e1s das pesquisas e dos dados da Criteo dizem tudo. Como realizamos muitas pesquisas propriet\u00e1rias, tentamos assegurar que elas sempre sejam relevantes e acess\u00edveis. Os n\u00fameros de nossas pesquisas com consumidores, como \u201cWhy We Buy\u201d (em ingl\u00eas), foram compartilhados na m\u00eddia impressa, digital e televisiva. Com ferramentas interativas de planejamento digital, como o Seasonal Sales Dashboard<\/a> (em ingl\u00eas) e o Seasonal Shopping Snapshot<\/a> (em ingl\u00eas), vimos milhares de pessoas interessadas no que acontece durante a alta temporada de compras em n\u00edvel transacional.<\/p>\n Para saber quais foram os projetos queridinhos de nosso time em 2019, pedimos \u00e0 Michelle Pruett, Senior Global Content Strategist, e \u00e0 Tricia Carr, Global Content Strategist, para refletir sobre seus tr\u00eas projetos favoritos no ano passado.<\/p>\n \u201cO AdTalk, o podcast da Criteo, foi uma maneira genial de testar um novo formato, encontrar uma nova audi\u00eancia e gerar engajamento em um novo canal. Demos voz a pessoas incr\u00edveis do cen\u00e1rio de adtech, incluindo as queridinhas do segmento D2C, como S\u00e9zane e Glossier, e marcas que s\u00e3o verdadeiras hero\u00ednas, como a Bai, que come\u00e7ou com um pequeno nicho de produtos e se transformou em um dos neg\u00f3cios que mais cresce nos EUA no ramo de sucos.<\/p>\n O podcast nos deu um f\u00f3rum para que profissionais da linha de frente nos contassem o que significam na pr\u00e1tica as palavras da moda (inova\u00e7\u00e3o, centricidade no cliente, disruptivo etc.). No processo, o podcast fortaleceu nossa posi\u00e7\u00e3o como l\u00edderes inovadores.\u201d<\/p>\n Ou\u00e7a aqui<\/strong><\/a><\/p>\n \u201cNossa pesquisa \u201cWhy We Buy\u201d (em ingl\u00eas), que come\u00e7ou como um simples question\u00e1rio, cresceu e tornou-se nosso pilar em 2019.<\/p>\n Os achados nos surpreenderam, especialmente quanto a determinados itens, como valor da marca e fideliza\u00e7\u00e3o de cliente. Os resultados foram essenciais para criarmos apresenta\u00e7\u00f5es e material de venda exclusivos, e ainda figurarmos como autores em artigos disruptivos, durante o ano todo, no mundo todo. As estat\u00edsticas continuam a ser citadas na imprensa mundial.\u201d<\/p>\n Confira a pesquisa<\/strong><\/a><\/p>\n \u201cIncluindo um mapa interativo que abrange dados de 17 pa\u00edses, al\u00e9m de d\u00fazias de blogs, relat\u00f3rios, slides e documentos localizados para v\u00e1rios idiomas, nossa campanha de fim de ano de 2019 exigiu um grande esfor\u00e7o global e uma estreita coordena\u00e7\u00e3o e colabora\u00e7\u00e3o entre diferentes equipes espalhadas pelo mundo. E todo esse empenho compensou: em outubro, o relat\u00f3rio de fim de ano da Criteo j\u00e1 se destacava na primeira p\u00e1gina dos resultados de pesquisas org\u00e2nicas.<\/p>\n Em dezembro, nosso programa de conte\u00fado de fim de ano recebeu quase 20.000 visualiza\u00e7\u00f5es. A colabora\u00e7\u00e3o multidisciplinar em n\u00edvel global entre as equipes de pesquisa, campo, design e marketing valeu todo o esfor\u00e7o. E como valeu!\u201d<\/p>\n Veja nosso Painel Interativo de Fim de Ano<\/strong><\/a><\/p>\n \u201cQuer\u00edamos tornar a plataforma da Criteo acess\u00edvel \u00e0s pequenas empresas que est\u00e3o come\u00e7ando no marketing digital. Assim, criamos uma s\u00e9rie de conte\u00fados especificamente para esse segmento. E-books, guias r\u00e1pidos, posts de blogs, newsletters \u2014 elaboramos tudo com estrat\u00e9gias simples para movimentar mais consumidores durante todo o funil de compra, desde o momento em que descobrem a marca at\u00e9 o momento em que compram com essa marca.<\/p>\n Os guias r\u00e1pidos foram traduzidos para oito pa\u00edses, e os posts do blog global receberam aproximadamente 1.400 visualiza\u00e7\u00f5es no total.\u201d<\/p>\n2. Educa\u00e7\u00e3o + SEO = Grandes N\u00fameros<\/strong><\/h3>\n
3. Quanto mais espec\u00edfico, melhor<\/strong><\/h3>\n
4. As pessoas amam previs\u00f5es e tend\u00eancias<\/strong><\/h3>\n
5. Dados recebem cliques<\/strong><\/h3>\n
Nossos projetos favoritos de 2019<\/strong><\/h2>\n
Michelle Pruett, Senior Global Content Strategist<\/strong><\/h2>\n
<\/a><\/p>\nPor que compramos<\/strong><\/h2>\n
<\/a><\/p>\nPrograma de conte\u00fado de fim de ano 2019\u00a0<\/strong><\/h2>\n
<\/a><\/p>\nTricia Carr, Global Content Strategist <\/strong><\/h2>\n
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/01\/webinarscreenshot-scaled-1024x576.jpg\")
<\/a><\/p>\n