{"id":11513,"date":"2020-04-16T19:14:18","date_gmt":"2020-04-16T19:14:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=11513"},"modified":"2026-01-07T00:07:06","modified_gmt":"2026-01-07T00:07:06","slug":"em-2020-os-anuncios-precisam-vender-a-marca-e-nao-apenas-o-produto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/em-2020-os-anuncios-precisam-vender-a-marca-e-nao-apenas-o-produto\/","title":{"rendered":"Em 2020 os an\u00fancios precisam vender a marca \u2014 e n\u00e3o apenas o produto"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Nosso estudo recente, Shopper Story, que pesquisou mais de mil pessoas nos EUA, mostra que os consumidores modernos se comportam como detetives.<\/p>\n

Eles ca\u00e7am informa\u00e7\u00e3o e inspira\u00e7\u00e3o, em diferentes canais ao mesmo tempo.<\/p>\n

A fase de considera\u00e7\u00e3o da jornada de compra subiu de patamar \u2014 no app, na loja f\u00edsica e online. Os consumidores de hoje pesquisam v\u00e1rias vezes as infinitas op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, consultam avalia\u00e7\u00f5es em diferentes sites e querem saber todos os detalhes por tr\u00e1s de cada neg\u00f3cio com o qual interagem.<\/p>\n

Para os profissionais de marketing, isso significa que j\u00e1 n\u00e3o basta empurrar produtos por meio de campanhas de convers\u00e3o: \u00e9 preciso encorajar o engajamento com a marca durante toda a jornada de compra.<\/p>\n

Veja por que os an\u00fancios precisam vender a marca, e n\u00e3o apenas o produto em 2020:<\/p>\n

O storytelling da marca inspira os consumidores a imaginarem algo maravilhoso.<\/strong><\/h2>\n

Contextualizando o produto abaixo, as pranchas de surfe s\u00e3o mais do que um equipamento esportivo, elas s\u00e3o o centro da divers\u00e3o, embalada por aquele sol inesquec\u00edvel na praia.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Juntos, recomenda\u00e7\u00f5es de produtos e ativos da marca despertam o interesse das pessoas em tudo o que voc\u00ea tem a oferecer.<\/strong><\/h2>\n

Neste an\u00fancio, n\u00e3o vemos apenas t\u00eanis ultramodernos, mas a\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de uma variedade de cores e estilos.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

A interatividade promove uma experi\u00eancia memor\u00e1vel com a marca.<\/strong><\/h2>\n

Por exemplo, uma marca de aluguel de im\u00f3veis que coloca os consumidores no centro da experi\u00eancia, permitindo-lhes fazer um tour virtual pela propriedade por meio do an\u00fancio, certamente ganha muitos pontos nas mentes das pessoas.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Anima\u00e7\u00f5es geram awareness de marca e conex\u00f5es emocionais.<\/strong><\/h2>\n

Neste an\u00fancio 3D, no formato coupon, o consumidor tem a sensa\u00e7\u00e3o de que est\u00e1 perdendo algo muito bom, tem vontade de fazer parte e brindar com os amigos.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Se voc\u00ea destacar diferentes aspectos da marca ou dos produtos, as pessoas poder\u00e3o customizar a pr\u00f3pria experi\u00eancia.<\/strong><\/h2>\n

O an\u00fancio abaixo, no formato slider, tem duas imagens lado a lado, e os usu\u00e1rios podem ver uma ou outra, ou as duas de uma vez, dependendo do interesse. Neste exemplo, se voc\u00ea quiser ver o anel de diamantes mais perto, basta mover para a direita.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Como o DCO+ da Criteo cria an\u00fancios efetivos durante todo o funil de compra<\/strong><\/h2>\n

O DCO+<\/a> \u00e9 a tecnologia de otimiza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de criativos da Criteo que trabalha a alta personaliza\u00e7\u00e3o para cada tipo de campanha. Ele utiliza o Criteo Shopper Graph <\/a>\u2014 que inclui dados dos 2 bilh\u00f5es de consumidores ativos que vemos por m\u00eas \u2014 e gera an\u00fancios incr\u00edveis em tempo real, mostrados no momento certo da jornada de cada consumidor.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Depois que voc\u00ea compartilha os ativos da sua marca com a Criteo e conversa com nosso time de Criativos<\/a>, para assegurar-se de que seus an\u00fancios est\u00e3o de acordo com o guia de marca, nossa tecnologia alimentada por Intelig\u00eancia Artificial come\u00e7a a trabalhar para otimizar cada formato de an\u00fancio para cada usu\u00e1rio. Cada an\u00fancio \u00e9 personalizado em tempo real.<\/span><\/p>\n

Isso significa que voc\u00ea obt\u00e9m os melhores resultados conforme os objetivos da sua campanha em cada ponto do funil: awareness de marca, processo de influencia\u00e7\u00e3o da considera\u00e7\u00e3o dos consumidores e aumento das vendas e das convers\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Para preparar an\u00fancios com a cara do consumidor 2020, baixe nosso relat\u00f3rio Shopper Story.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Nosso estudo recente, Shopper Story, que pesquisou mais de mil pessoas nos EUA, mostra que os consumidores modernos se comportam como detetives. Eles ca\u00e7am informa\u00e7\u00e3o e inspira\u00e7\u00e3o, em diferentes canais ao mesmo tempo. A fase de considera\u00e7\u00e3o da jornada de compra subiu de patamar \u2014 no app, na loja f\u00edsica e online. 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