<\/p>\n
\u201cThat\u2019s great, it starts with an earthquake…\u201d<\/em>\u00a0\u2013 REM\u00a0<\/strong><\/p>\n Desde que o Google\u00a0anunciou<\/a> que pretende desativar cookies de terceiros (third-party cookies) dentro do Chrome daqui a dois anos, o refr\u00e3o apocal\u00edtico de \u201cIt\u2019s\u00a0the End\u00a0of the World\u00a0as We Know It<\/a>\u201d n\u00e3o sai da minha cabe\u00e7a.\u00a0N\u00e3o que eu ache que o fim est\u00e1 perto, mas a not\u00edcia gerou p\u00e2nico em meio \u00e0s conversas do setor, que j\u00e1 falam no \u201capocalipse do cookie\u201d, pois tal decis\u00e3o poderia destruir a publicidade digital e amea\u00e7ar o futuro da internet aberta.\u00a0Na verdade, o Google j\u00e1 tinha sinalizado isso<\/a> muito antes, em agosto de 2019.\u00a0Portanto, n\u00e3o \u00e9 nenhum terremoto.<\/p>\n Para mim, o que mais espanta \u00e9 a falta de consist\u00eancia nas respostas dos especialistas sobre o porqu\u00ea dessa transi\u00e7\u00e3o e o que ela significa.\u00a0O fato de que ainda faltam dois anos para as mudan\u00e7as, e muitos detalhes ainda precisam ser definidos, n\u00e3o ajuda a acabar com a confus\u00e3o.<\/p>\n Eu quero falar um pouco sobre esses rumores compartilhando tr\u00eas verdades que t\u00eam sido mal interpretadas na internet.<\/p>\n O comunicado do Google s\u00f3 afeta cookies de terceiros. Portanto, \u201cfirst-party cookies\u201d n\u00e3o fazem parte dessa decis\u00e3o.\u00a0\u201cFirst-party cookies\u201d s\u00e3o aqueles enviados para um navegador pelo site que o usu\u00e1rio visitou.\u00a0Seu objetivo \u00e9 ajudar anunciantes, varejistas e publishers a entender os clientes para otimizar suas experi\u00eancias dentro do site.<\/p>\n Um site moderno combina conte\u00fados de diferentes fontes.\u00a0Por exemplo, as not\u00edcias e a previs\u00e3o do tempo podem vir de terceiros.\u00a0Esses sites trabalham com parceiros de tecnologia para ajud\u00e1-los a mostrar publicidade relevante de produtos e servi\u00e7os que os usu\u00e1rios t\u00eam uma maior probabilidade de interesse. Dessa forma, eles enviam cookies de terceiros, que ajudam a reconhecer esses usu\u00e1rios em diferentes sites para entender seus comportamentos e personalizar suas experi\u00eancias com conte\u00fados e an\u00fancios relevantes.<\/p>\n A remo\u00e7\u00e3o de cookies de terceiros ter\u00e1 consequ\u00eancias indesejadas. Por exemplo, recursos como SSO (login \u00fanico) deixar\u00e3o de funcionar, e talvez voc\u00ea n\u00e3o consiga usar suas contas das redes sociais para fazer login em diferentes sites.\u00a0A ind\u00fastria da publicidade tamb\u00e9m dar\u00e1 um passo para tr\u00e1s em termos de atribui\u00e7\u00e3o, o que significa que os anunciantes n\u00e3o poder\u00e3o rastrear o ROI. Dessa forma, talvez fique dif\u00edcil justificar o investimento em m\u00eddia que n\u00e3o seja vinculado a uma venda \u2014 ou convers\u00e3o<\/em>, no jarg\u00e3o de marketing. Voltaremos \u00e0 era das suposi\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 precis\u00e3o, como no tempo de John Wanamaker, pioneiro do varejo, que teria dito \u201cmetade do dinheiro que gasto com publicidade \u00e9 jogado fora \u2014 o problema \u00e9 que n\u00e3o sei qual metade\u201d.<\/p>\n Portanto, h\u00e1 mais perguntas do que respostas, pois a comunidade ainda precisa refletir sobre uma solu\u00e7\u00e3o para esses desafios.<\/p>\n No post do Google<\/a>, Justin Schuh, autor e diretor de engenharia do Chrome, ressalta que a remo\u00e7\u00e3o de cookies de terceiros visa \u201cconstruir uma web com mais privacidade\u201d. Calma a\u00ed! Na verdade, cookies de terceiros n\u00e3o revelam a terceiros informa\u00e7\u00f5es de identifica\u00e7\u00e3o pessoal (Personally Identifiable Information \u2013 PII, em ingl\u00eas) contra a vontade do usu\u00e1rio. Na pr\u00e1tica, os usu\u00e1rios na internet aberta s\u00e3o identificados por meio de um identificador aleat\u00f3rio e suas informa\u00e7\u00f5es de identifica\u00e7\u00e3o pessoal s\u00e3o criptografadas ou hasheadas. Desse modo, os parceiros de adtech s\u00f3 podem acessar interesses e comportamentos de usu\u00e1rios n\u00e3o especificados.<\/p>\n Esse anonimato se desfaz dentro dos jardins murados (walled gardens), que coletam e armazenam informa\u00e7\u00f5es pessoais, como conex\u00f5es, amigos, hist\u00f3rico de pesquisas e compras e at\u00e9 mesmo vis\u00f5es pol\u00edticas. Na teoria, esses dados pessoais devem permanecer confinados dentro de cada gigante da internet, compartimentalizando a web.<\/p>\n Disto isso, os cookies de terceiros n\u00e3o s\u00e3o, de modo algum, uma solu\u00e7\u00e3o perfeita.\u00a0Por exemplo, com eles, os sites t\u00eam dificuldade em obter o consentimento dos usu\u00e1rios, que n\u00e3o desfrutam de total transpar\u00eancia sobre quais informa\u00e7\u00f5es pessoais s\u00e3o coletadas, armazenadas e compartilhadas.\u00a0Portanto, para quem se preocupa com a privacidade do usu\u00e1rio, a mudan\u00e7a \u00e9 bem-vinda.<\/p>\n Experi\u00eancias personalizadas n\u00e3o apenas agregam valor para os usu\u00e1rios, que passam a ver an\u00fancios relevantes, mas tamb\u00e9m para a sociedade como um todo. Experi\u00eancias relevantes geram receitas que financiam a internet aberta, onde as pessoas desfrutam de conte\u00fados e servi\u00e7os gratuitos. De fato, uma pesquisa do OKO\u00a0Digital<\/a> mostra que as receitas de an\u00fancios de publishers no Safari (onde cookies de terceiros j\u00e1 s\u00e3o bloqueados) s\u00e3o aproximadamente metade do que no Chrome, onde cookies de terceiros ainda s\u00e3o aceitos.\u00a0Os dados do Google<\/a> mostram um decl\u00ednio m\u00e9dio de 62% nas receitas dos publishers. Isso prejudicar\u00e1, principalmente, aqueles publishers ou empresas que n\u00e3o contam com uma base forte de usu\u00e1rios conectados. Muitos desses players n\u00e3o conseguir\u00e3o compensar as perdas de receita de publicidade com assinaturas. E poder\u00e3o at\u00e9 mesmo encerrar as atividades, o que poderia causar uma grande redu\u00e7\u00e3o de fornecedores de conte\u00fado independentes na internet aberta. Se, no futuro, uma parte significativa dos sites exigir assinatura para acesso aos conte\u00fados, muitos usu\u00e1rios ser\u00e3o impactados negativamente. S\u00e3o muitas as implica\u00e7\u00f5es, n\u00e3o apenas para o setor publicit\u00e1rio, mas tamb\u00e9m para a imprensa livre na web.<\/p>\n Como um irland\u00eas que mora em Paris, sempre checo diferentes fontes para saber o que est\u00e1 acontecendo no setor e no meu pa\u00eds. Leio, por exemplo, The Irish Times<\/a>, Journal.ie<\/a>, RTE<\/a> e Irish Independent<\/a>.\u00a0Todos esses sites s\u00e3o financiados por publicidade.\u00a0Perder qualquer uma dessas fontes id\u00f4neas significa perder vozes cr\u00edticas que me ajudam a construir uma opini\u00e3o embasada sobre os eventos atuais.\u00a0Ter acesso a diferentes not\u00edcias e opini\u00f5es \u00e9 vital, especialmente neste momento em que muitas fontes de not\u00edcias online tornaram-se tendenciosas ou fornecem conte\u00fado de qualidade question\u00e1vel.<\/p>\n Outra consequ\u00eancia poder\u00e1 ser que, ap\u00f3s essa transi\u00e7\u00e3o, mais anunciantes poder\u00e3o transformar-se em walled gardens simplesmente por acharem mais f\u00e1cil conectar-se \u00e0s audi\u00eancias. Caso isso aconte\u00e7a, a tend\u00eancia ser\u00e1 os pre\u00e7os aumentarem nessas plataformas, em raz\u00e3o da maior demanda, e ca\u00edrem em algum outro lugar (j\u00e1 que os budgets, provavelmente, n\u00e3o aumentar\u00e3o). Assim, os publishers independentes perder\u00e3o receita, e os anunciantes poder\u00e3o ver uma diminui\u00e7\u00e3o dr\u00e1stica no ROI e maior depend\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o a players de grande porte.<\/p>\n Na Criteo, j\u00e1 estamos adaptando nossos produtos \u00e0s mudan\u00e7as e desenvolvendo novas ofertas para nos anteciparmos \u00e0 transi\u00e7\u00e3o e assegurarmos o sucesso de nossos clientes.\u00a0Essas adapta\u00e7\u00f5es s\u00e3o feitas tendo em mente o que vem por a\u00ed. Queremos nos tornar independentes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 tecnologia de cookies de terceiros.\u202fNossas solu\u00e7\u00f5es seguem tradicionalmente as regras privacy-by-design, que operam mediante o consentimento do usu\u00e1rio \u2014 nunca armazenamos informa\u00e7\u00f5es de identifica\u00e7\u00e3o pessoal.<\/p>\n Nosso Shopper Graph cont\u00e9m insights de US$ 900 bilh\u00f5es em transa\u00e7\u00f5es de e-commerce que vemos por ano em toda a nossa rede de 20.000 clientes. Nossa rede inclui mais de 4.500 publishers diretamente conectados, o que significa que a Criteo est\u00e1 posicionada da melhor forma poss\u00edvel para conectar oferta e demanda no ecossistema da internet aberta. Essas conex\u00f5es diretas com publishers e varejistas nos d\u00e3o acesso a uma quantidade imensa de first-party data, o que permite aos nossos clientes impactar audi\u00eancias \u00fanicas em escala, com recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas.<\/p>\n Sabemos que identificar cada consumidor \u00e9 uma tarefa multifacetada, mas nossas bases de dados, que incluem o Shopper Graph, operam em v\u00e1rias camadas. Temos uma quantidade significativa de identificadores que n\u00e3o utilizam cookies. Esses dados s\u00e3o incrivelmente valiosos para as grandes marcas, que n\u00e3o disp\u00f5em, em primeira m\u00e3o, de informa\u00e7\u00f5es sobre quem est\u00e1 comprando seus produtos, para os profissionais de marketing, que desejam impactar audi\u00eancias, e tamb\u00e9m para os usu\u00e1rios, que desejam receber an\u00fancios relevantes. Todos esses dados ajudam a gerar nossa Intelig\u00eancia Artificial em escala, o que nos permite analisar sinais de inten\u00e7\u00e3o de compra em diversas fontes.<\/p>\n Nossa plataforma Retail Media ajuda os varejistas a gerenciarem e monetizarem seus sites. A tecnologia da Criteo \u00e9 utilizada no contexto first-party data.\u00a0Paralelamente, avan\u00e7amos no funil para impactar novas audi\u00eancias e canais, como apps mobile, v\u00eddeo e TV conectada.\u00a0Al\u00e9m disso, nossos recursos de segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias j\u00e1 est\u00e3o em uso nas nossas solu\u00e7\u00f5es de considera\u00e7\u00e3o<\/a>.\u00a0Nosso bidder flex\u00edvel, que adaptamos a leil\u00f5es de header bidding e primeiro pre\u00e7o (first-price), pode dar bids em sites, IDLs da LiveRamp e em muitos outros pontos de dados.<\/p>\n A Criteo \u00e9 uma empresa privacy-by-design. Continuaremos a desenvolver solu\u00e7\u00f5es com ativos exclusivos, expertise em Intelig\u00eancia Artificial, parceiros e nossa de rede de varejistas, marcas e publishers. \u00c9 assim que vamos continuar a entregar publicidade confi\u00e1vel e impactante para beneficiar todos os players do setor \u2014 e tamb\u00e9m os consumidores.<\/p>\n Em outras palavras, estamos protegendo voc\u00ea.<\/p>\n A resposta \u00e9 simples: podemos constru\u00ed-la juntos.\u00a0<\/em>Em todo o setor (o que inclui o Google), um fato \u00e9 un\u00e2nime: ser\u00e1 necess\u00e1rio colabora\u00e7\u00e3o durante a transi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A princ\u00edpio, a remo\u00e7\u00e3o de cookies de terceiros do Chrome parece conferir ao Google (e aos walled gardens) ainda mais poder. No entanto, isso s\u00f3 procede se n\u00f3s, como ecossistema, deixarmos que isso aconte\u00e7a. Na Criteo, vemos a chegada de uma nova era e estamos totalmente abertos \u00e0s mudan\u00e7as.\u202fInclusive acreditamos que o setor est\u00e1 atrasado na substitui\u00e7\u00e3o de cookies para segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios personalizados na web. Por isso, abra\u00e7amos os esfor\u00e7os conjuntos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s melhores pr\u00e1ticas em seguran\u00e7a e privacidade.<\/p>\n O ideal seria trabalharmos todos juntos para compartilharmos um ID universal comum, que gerasse an\u00fancios e recomenda\u00e7\u00f5es de produtos relevantes para turbinar a internet aberta. E, como esse ID tamb\u00e9m precisaria gerar uma atribui\u00e7\u00e3o multi-touch, ele n\u00e3o poderia vir de um walled garden ou de um navegador.\u00a0Mas ele poderia vir de uma organiza\u00e7\u00e3o baseada em padr\u00f5es, por exemplo, World Wide Web Consortium<\/a>\u00a0(W3C),\u00a0Media Rating Council<\/a>\u00a0(MRC), Interactive Advertising Bureau<\/a>\u00a0(IAB) ou outra ag\u00eancia governamental.\u00a0Esse ID comum tamb\u00e9m deveria envolver os profissionais de marketing \u2014 afinal de contas, \u00e9 do dinheiro deles que estamos falando.<\/p>\n Defendemos uma solu\u00e7\u00e3o que seja totalmente transparente para os usu\u00e1rios, em que eles sejam propriet\u00e1rios de seus dados e possam fazer opt-in e opt-out facilmente, ver seus hist\u00f3ricos e personalizar experi\u00eancias.\u00a0Acreditamos que essa mudan\u00e7a permitir\u00e1 que anunciantes, varejistas e publishers assumam o controle de navegadores da web e entendam melhor seus clientes, trabalhando com uma solu\u00e7\u00e3o duradoura centrada na privacidade dos dados. Isso continuaria a financiar a internet aberta, mantendo os servi\u00e7os gratuitos e dispon\u00edveis para os usu\u00e1rios, para deix\u00e1-los decidir o que desejam. Por\u00e9m, nada disso ser\u00e1 poss\u00edvel sem a colabora\u00e7\u00e3o de toda a ind\u00fastria.<\/p>\n Muitos detalhes ainda precisam ser estudados, mas, diante da paix\u00e3o, da intelig\u00eancia e do pensamento inovador que tenho visto em nossa equipe e no ecossistema como um todo, eu n\u00e3o estou preocupado.\u00a0Como diz a can\u00e7\u00e3o, talvez seja o fim do mundo da forma como o conhecemos, mas eu vejo oportunidade e potencial para algo ainda melhor no futuro \u2014 e me sinto bem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201cThat\u2019s great, it starts with an earthquake…\u201d\u00a0\u2013 REM\u00a0 Desde que o Google\u00a0anunciou que pretende desativar cookies de terceiros (third-party cookies) dentro do Chrome daqui a dois anos, o refr\u00e3o apocal\u00edtico de \u201cIt\u2019s\u00a0the End\u00a0of the World\u00a0as We Know It\u201d n\u00e3o sai da minha cabe\u00e7a.\u00a0N\u00e3o que eu ache que o fim est\u00e1 perto, mas a not\u00edcia […]<\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":11559,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[733],"coauthors":[647],"class_list":{"0":"post-11558","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-addressability"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nVerdade 1:\u00a0Nem todos os cookies ser\u00e3o desativados<\/strong><\/h3>\n
Verdade 2: A publicidade na internet aberta pode ser imperfeita, mas h\u00e1 muito mais privacidade do que se pode imaginar<\/strong><\/h3>\n
Verdade 3:\u00a0Uma ind\u00fastria transparente e justa \u00e9 essencial para a internet aberta<\/strong><\/h3>\n
O que isso significa para a Criteo e nossos clientes?<\/strong><\/h3>\n
Ent\u00e3o, como podemos construir uma internet com mais privacidade?<\/strong><\/h3>\n