{"id":11634,"date":"2020-03-10T17:39:52","date_gmt":"2020-03-10T17:39:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=11634"},"modified":"2026-01-12T04:30:44","modified_gmt":"2026-01-12T04:30:44","slug":"guia-criteo-planejamento-de-marketing-digital-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/guia-criteo-planejamento-de-marketing-digital-2020\/","title":{"rendered":"Guia Criteo Planejamento de Marketing Digital 2020"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

O ano de 2020 come\u00e7a cheio de novidades no mundo do marketing digital, especialmente os posicionamentos da Uni\u00e3o Europeia e dos Estados Unidos em dire\u00e7\u00e3o a uma Internet menos invasiva e mais preocupada com a privacidade de seus usu\u00e1rios. Mas tamb\u00e9m cheia de novas op\u00e7\u00f5es de ferramentas de marketing como realidade virtual, realidade aumentada e outras ligadas \u00e0s redes sociais.<\/p>\n

Para ajudar voc\u00ea e sua empresa a planejar seus rumos corporativos dentro dessa diversidade de possibilidades e obst\u00e1culos, a Criteo realizou uma grande pesquisa envolvendo mais de 900 profissionais de marketing digital em todo o mundo e criou um guia de planejamento de marketing digital.<\/p>\n

O Guia \u00e9 dividido em nove partes, cada uma delas abordando uma das ferramentas citadas por esses profissionais como foco de seus investimentos e iniciativas em 2020. A boa not\u00edcia \u00e9 que nunca se teve tantas op\u00e7\u00f5es de canais e ferramentas \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o para voc\u00ea se conectar com seus consumidores! A m\u00e1 not\u00edcia \u00e9 que provavelmente seu or\u00e7amento \u00e9 limitado e voc\u00ea ter\u00e1 que alocar seus recursos da melhor forma poss\u00edvel entre eles.<\/p>\n

Se voc\u00ea est\u00e1 na d\u00favida sobre qual das ferramentas escolher e focar esfor\u00e7os maiores, nosso guia sugere, baseado nas respostas dos entrevistados, a seguinte divis\u00e3o de recursos por ferramenta: Paid display \u2013 16% do or\u00e7amento, Marketing em M\u00eddias Sociais \u2013 14%, M\u00eddia Tradicional (an\u00fancios em m\u00eddia impressa, mala direta, TV e r\u00e1dio) \u2013 13%, E-mail Marketing \u2013 10%, Marketing de Conte\u00fado \u2013 10%, SEO \u2013 9%, Search Advertising \u2013 9%, Landing page\/website \u2013 9% e Marketing de Afiliados \u2013 9%.<\/p>\n

\u00c9 importante deixar claro que essa divis\u00e3o n\u00e3o \u00e9 uma regra e os resultados alcan\u00e7ados com cada uma dessas ferramentas deve ser avaliado constantemente para que voc\u00ea possa identificar qual o melhor mix de investimento para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Em seguida, o guia apresenta os pr\u00f3s e contras de cada uma das ferramentas em quest\u00e3o. Vamos abord\u00e1-las abaixo.<\/p>\n

Paid Display<\/strong> \u2013 essa ferramenta \u00e9 \u00f3tima para impactar o consumidor em todas as etapas da jornada de compra em qualquer plataforma. Entre as v\u00e1rias ferramentas dispon\u00edveis de paid display, a preferida dos entrevistados na pesquisa foi o Retargeting<\/a>, a ser utilizado principalmente em campanhas de considera\u00e7\u00e3o, uma vez que apenas 10% dos consumidores compram na primeira loja online que procuram.<\/p>\n

Social Media Marketing<\/strong> \u2013 a segunda ferramenta mais popular entre os especialistas entrevistados receber\u00e1 cerca de 22% de todo o or\u00e7amento global de publicidade digital em 2020. J\u00e1 falamos em outro texto sobre as tend\u00eancias para as m\u00eddias sociais<\/a> nesse ano com o crescimento da audi\u00eancia do TikTok, a inaugura\u00e7\u00e3o do Instagram CheckOut e outros movimentos de Facebook, Twitter e WhatsApp. Nesse canal, as apostas se concentram nos v\u00eddeos em campanhas de considera\u00e7\u00e3o. Os v\u00eddeos curtos far\u00e3o grande diferen\u00e7a!<\/p>\n

M\u00eddia Tradicional<\/strong> \u2013 o objetivo de incluir as m\u00eddias tradicionais \u00e9 acompanhar o consumidor onde quer que ele esteja offline. O alcance de um an\u00fancio de TV ou de um outdoor, a confian\u00e7a gerada por um an\u00fancio de jornal ou revista, ajudam na composi\u00e7\u00e3o da imagem de marca e na captura da aten\u00e7\u00e3o do consumidor. A novidade aqui \u00e9 o ressurgimento das campanhas de marketing direto que, se beneficiando das an\u00e1lises de dados digitais dos consumidores, v\u00eam tendo resultados impressionantes de resposta, chegando a 5% em alguns casos.<\/p>\n

E-mail Marketing<\/strong> \u2013 se as campanhas de marketing direto est\u00e3o em alta, podemos falar o mesmo sobre o e-mail marketing. Hoje cera de 20% dos consumidores assumem que propagandas recebidas em seus e-mails t\u00eam tido mais influ\u00eancia sobre suas decis\u00f5es de compra. Os e-mails s\u00e3o \u00f3timas formas de manter aquecido o contato e o relacionamento com seus consumidores e interessados, estabelecendo uma comunica\u00e7\u00e3o que ajuda a avan\u00e7ar o consumidor em sua jornada de compra desde as boas-vindas, passando por incentivos \u00e0 compra atrav\u00e9s de descontos especiais, at\u00e9 convites para voltarem ao seu website para, por exemplo, terminar uma compra esquecida. Agora, lembre-se de que \u00e9 cada vez mais comum a leitura de e-mails no celular, logo, atente para que o design e conte\u00fados sejam responsivos no ambiente mobile.<\/p>\n

Marketing de Conte\u00fado<\/strong> \u2013 a grande vantagem do marketing de conte\u00fado \u00e9 que ele soa mais aut\u00eantico para o consumidor do que as propagandas. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que mais de 40% dos anunciantes utilizam essa ferramenta em todas as etapas da jornada de compra. Aqui voc\u00ea deve escolher bem onde este conte\u00fado ser\u00e1 publicado, se atrav\u00e9s de blogs curtos ou longas leituras, ou se atrav\u00e9s de v\u00eddeos que, como j\u00e1 falamos, est\u00e3o fazendo sucesso. Mas a maior novidade dispon\u00edvel hoje s\u00e3o os conte\u00fados ativados por voz. Com a penetra\u00e7\u00e3o de assistentes de voz como Alexa, Siri etc. a tend\u00eancia \u00e9 que o conte\u00fado ativado por voz seja cada vez mais acessado. Outra tend\u00eancia para o marketing de conte\u00fado \u00e9 o Influencer Marketing<\/a>.<\/p>\n

SEO <\/strong>\u2013 a ideia com essa ferramenta \u00e9 convencer o search engine que a sua p\u00e1gina \u00e9 a melhor para responder o questionamento de uma pesquisa espec\u00edfica. Para isso voc\u00ea tem que montar o seu website de acordo com os crit\u00e9rios levados em conta pelo algoritmo de rankeamento do sistema de busca. O Google atualizou o seu algoritmo no outono de 2019 batizando-o de BERT e agora ele \u00e9 mais capaz de entender as inten\u00e7\u00f5es por tr\u00e1s de cada termo de busca. Para atrair o algoritmo na sua dire\u00e7\u00e3o voc\u00ea deve conhecer a forma como seus consumidores falam, que palavras costumam usar para se referir \u00e0 sua empresa e aos seus produtos ou servi\u00e7os e utiliz\u00e1-las ao m\u00e1ximo em seu website e em blogs que voc\u00ea venha a utilizar para promov\u00ea-los. Se voc\u00ea tem uma loja f\u00edsica, fique ligado no Local SEO, uma solu\u00e7\u00e3o do Google para otimizar as buscas locais.<\/p>\n

Paid Search<\/strong> \u2013 o termo \u00e9 em ingl\u00eas, mas n\u00e3o significa nada diferente do que \u201cpesquisa paga\u201d. Nesse ecossistema, Google ainda lidera, mas j\u00e1 vem perdendo espa\u00e7o para a Amazon. S\u00e3o aqueles an\u00fancios posicionados no topo o no fim dos buscadores online. Em 2019 foi lan\u00e7ado o Google Responsive Search Ads. Essa ferramenta possibilita que voc\u00ea inclua at\u00e9 15 chamadas para o seu an\u00fancio e o algoritmo cria a chamada com a combina\u00e7\u00e3o de texto mais relevante para cada pesquisa.<\/p>\n

Landing Pages e Website<\/strong> \u2013 a tend\u00eancia aqui \u00e9 a aten\u00e7\u00e3o cont\u00ednua na usabilidade. Manter sua landing page simples e relevante utilizando v\u00eddeos sempre que poss\u00edvel e coment\u00e1rios positivos de outros consumidores que j\u00e1 experimentaram sua marca e seus produtos. Mantenha o foco em personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e interatividade.<\/p>\n

Afiliados<\/strong> – essa \u00e9 uma excelente ferramenta para alguns nichos, co-marketing e o est\u00edmulo para compras atrav\u00e9s de cupons. O marketing de afilados \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o ganha-ganha entre sua empresa e terceiros que ganham uma comiss\u00e3o ao encaminharem consumidores para a sua p\u00e1gina. Para isso voc\u00ea ter\u00e1 que escolher muito bem seus parceiros e os influenciadores com os quais ir\u00e1 trabalhar.<\/p>\n

Esses foram apenas alguns insights que retiramos do Guia de Planejamento de Marketing Digital 2020 que est\u00e1 saindo do forno. Mas o mais importante de tudo \u00e9 ter em mente que todas essas estrat\u00e9gias tem que se basear em tr\u00eas princ\u00edpios fundamentais: o cuidado no tratamento dos dados de seus clientes e consumidores, a valoriza\u00e7\u00e3o dos seus valores de marca e, principalmente, a escolha por parceiros de tecnologia confi\u00e1veis e atualizados quanto aos requisitos de privacidade requeridas pela legisla\u00e7\u00e3o e pelos consumidores.<\/p>\n

A Criteo \u00e9 l\u00edder mundial em marketing digital e est\u00e1 sempre de portas abertas para ajudar nos desafios atuais da sua empresa e ajud\u00e1-la a crescer. Entre em contato com a gente e saiba mais sobre todas as solu\u00e7\u00f5es que dispomos para sua empresa dar um salto de qualidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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