{"id":11765,"date":"2020-03-31T16:28:46","date_gmt":"2020-03-31T16:28:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=11765"},"modified":"2026-01-06T20:47:51","modified_gmt":"2026-01-06T20:47:51","slug":"smart-spending-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/","title":{"rendered":"Smart Spending 2020: como investir seu budget de marketing digital, e quais canais s\u00e3o os mais importantes"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

A concorr\u00eancia pela aten\u00e7\u00e3o e pelo bolso dos consumidores nunca foi t\u00e3o grande. Os profissionais de marketing esperam investir US$ 656 bilh\u00f5es em publicidade este ano<\/a>, o que representa um aumento de 6% comparado a 2019. O digital est\u00e1 impulsionando a maior parte desse crescimento<\/a> e responder\u00e1 por mais da metade de todo o investimento global em 2020.<\/p>\n

Definir o budget de marketing certo para a sua empresa \u00e9 ci\u00eancia e arte ao mesmo tempo. \u00c9 preciso saber lidar com o budget anual dispon\u00edvel, n\u00e3o importa o tamanho. Todo profissional de marketing e propriet\u00e1rio de pequena empresa quer ter certeza de que sua marca n\u00e3o se perca em meio \u00e0 multid\u00e3o. Por isso, \u00e9 crucial investir com intelig\u00eancia para maximizar o ROI.<\/p>\n

Voc\u00ea precisa acompanhar as r\u00e1pidas mudan\u00e7as que acontecem no panorama do marketing digital e, ao mesmo tempo, estar preparado para experimentar novos canais que fazem sucesso entre os consumidores, e que garantem um alto retorno. Essa flexibilidade e vontade de testar e aprender \u00e9 o ingrediente b\u00e1sico para levar sua receita a outro patamar.<\/p>\n

Por\u00e9m, ao calcular seu budget total, como decidir quando testar novos canais, quanto investir em cada canal e quando ater-se aos canais confi\u00e1veis que j\u00e1 lhe conferem uma certa estabilidade?<\/p>\n

Na Criteo, criamos o Smart Spending 2020<\/strong> para ajudar o profissional de marketing a alocar budgets, analisar os pr\u00f3s e os contras de cada canal \u2014 da mala direta ao TikTok \u2014 e checar o que est\u00e1 funcionando e o que n\u00e3o est\u00e1 em 2020.<\/p>\n

Veja as tr\u00eas partes do nosso documento:<\/p>\n

1. Guia de Planejamento de Marketing Digital 2020\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Quando sentamos para criar nosso guia 2020, vimos que os principais canais, que a maioria dos profissionais de marketing usa, n\u00e3o mudaram. O que mudou foi a abordagem em rela\u00e7\u00e3o a esses canais e os novos recursos dispon\u00edveis em cada um deles. Neste guia, inclu\u00edmos informa\u00e7\u00f5es sobre cada um dos principais canais de marketing de hoje, exemplos de campanhas e as \u00faltimas tend\u00eancias.<\/p>\n

Por exemplo, profissionais de marketing que amam o Instagram (a plataforma viu 2 bilh\u00f5es de anunciantes em 2017<\/a>). Mas voc\u00ea conhece o Instagram Checkout?<\/p>\n

O Instagram Checkout permite aos usu\u00e1rios comprar produtos sem sair do app. O projeto ainda est\u00e1 na vers\u00e3o beta nos EUA, mas \u00e9 algo para se ter em mente a partir de 2020. De acordo com analistas do Deutsche Bank, o Checkout poder\u00e1 trazer US$ 10 bilh\u00f5es em receita at\u00e9 2021.<\/p>\n

At\u00e9 que o Checkout saia do beta, os profissionais de marketing podem aproveitar todo o potencial dos posts \u201ccompr\u00e1veis\u201d (shoppable posts), que permitem aos seguidores pesquisar produtos no Instagram e depois finalizar a compra no site do anunciante.<\/p>\n

Nosso Guia de Planejamento de Marketing Digital 2020<\/strong> \u00e9 repleto de informa\u00e7\u00f5es atualizadas para voc\u00ea acertar em cheio em 2020. Baixe sua c\u00f3pia agora >><\/em>\"\"<\/p>\n

2. Calculadora de Marketing Digital da Criteo\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Quando voc\u00ea decide testar uma nova t\u00e1tica de marketing, talvez precise aumentar seu budget para um determinado canal e tirar de outros. E precisa decidir r\u00e1pido.<\/p>\n

Criamos uma Calculadora de Marketing Digital<\/strong> que pode ser personalizada para cada profissional de marketing ou propriet\u00e1rio de empresa para ajudar com esse processo.<\/p>\n

Primeiro, baixe a calculadora do Excel e atualize-a com seu budget total de marketing e com suas aloca\u00e7\u00f5es atuais em nossos nove principais canais, incluindo publicidade digital, SEO (search engine optimization), social media marketing (marketing para redes sociais) e content marketing (marketing de conte\u00fado).<\/p>\n

Se voc\u00ea ainda n\u00e3o alocou seu budget, tudo bem! Perguntamos a 900 profissionais de marketing em todo o mundo como eles investem seus budgets, para criarmos o nosso index, que pode ser usado como refer\u00eancia. Tamb\u00e9m temos recomenda\u00e7\u00f5es para voc\u00ea ajustar suas pr\u00f3prias aloca\u00e7\u00f5es de acordo com suas prioridades de marketing.<\/p>\n

A partir de agora, quando voc\u00ea estiver pronto para aumentar seu investimento em um determinado canal, nossa calculadora ajustar\u00e1 instantaneamente seu budget para todos os outros canais \u2014 e voc\u00ea n\u00e3o correr\u00e1 o risco de gastar demais. Baixe sua calculadora agora >>\u00a0<\/em>\"\"<\/p>\n

3. M\u00e9tricas de Marketing\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Voc\u00ea sabe o seu CPM, CPC ou CPS?<\/p>\n

N\u00e3o importa o tamanho do seu budget, o que importa s\u00e3o as m\u00e9tricas de marketing. A forma de mensurar o sucesso dos seus esfor\u00e7os de marketing ajudar\u00e1 voc\u00ea a investir com mais intelig\u00eancia em 2020.<\/p>\n

Toda campanha de marketing tem um objetivo \u00fanico e impacta consumidores em diferentes etapas de suas jornadas de compra, mesmo quando voc\u00ea usa o mesmo canal.<\/p>\n

Se voc\u00ea quiser que novos clientes descubram a sua marca, conv\u00e9m lan\u00e7ar uma campanha digital para awareness. Sugerimos um v\u00eddeo de branding ou belas imagens da marca. Se voc\u00ea quiser que visitantes recentes do seu site voltem para comprar, conv\u00e9m lan\u00e7ar uma campanha de convers\u00e3o, destacando recomenda\u00e7\u00f5es de produtos personalizadas e um CTA orientado para compras, como “Comprar Agora!”.<\/p>\n

Embora voc\u00ea tenha usado publicidade digital em ambos os casos, existem dois objetivos diferentes que voc\u00ea est\u00e1 tentando alcan\u00e7ar, portanto voc\u00ea deve estabelecer duas m\u00e9tricas diferentes para mensurar o sucesso.<\/p>\n

Criamos o documento Entenda as M\u00e9tricas de Marketing <\/strong>para voc\u00ea saber quais s\u00e3o as melhores m\u00e9tricas e escolher a m\u00e9trica certa para cada nova campanha. Baixe sua c\u00f3pia agora >><\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  A concorr\u00eancia pela aten\u00e7\u00e3o e pelo bolso dos consumidores nunca foi t\u00e3o grande. Os profissionais de marketing esperam investir US$ 656 bilh\u00f5es em publicidade este ano, o que representa um aumento de 6% comparado a 2019. O digital est\u00e1 impulsionando a maior parte desse crescimento e responder\u00e1 por mais da metade de todo o […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":11772,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[117],"coauthors":[622],"class_list":{"0":"post-11765","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false,"use_custom_cta":false},"yoast_head":"\nSmart Spending 2020: como investir seu budget de marketing digital, e quais canais s\u00e3o os mais importantes | BR - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Learn when to test new marketing channels, how much to spend, and when to stick with the reliable channels that give you steady return.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Smart Spending 2020: como investir seu budget de marketing digital, e quais canais s\u00e3o os mais importantes | BR - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Learn when to test new marketing channels, how much to spend, and when to stick with the reliable channels that give you steady return.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"BR - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-03-31T16:28:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-01-06T20:47:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/calculator-budget-chart-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2048\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1139\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Karen Mangonon\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Karen Mangonon\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t \"@graph\": [\n\t {\n\t \"@type\": [\n\t \"Article\",\n\t \"BlogPosting\"\n\t ],\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/#article\",\n\t \"isPartOf\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/\"\n\t },\n\t \"author\": {\n\t \"name\": \"Karen Mangonon\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95\"\n\t },\n\t \"headline\": \"Smart Spending 2020: como investir seu budget de marketing digital, e quais canais s\u00e3o os mais importantes\",\n\t \"datePublished\": \"2020-03-31T16:28:46+00:00\",\n\t \"dateModified\": \"2026-01-06T20:47:51+00:00\",\n\t \"mainEntityOfPage\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/\"\n\t },\n\t \"wordCount\": 908,\n\t \"publisher\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#organization\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/#primaryimage\"\n\t },\n\t \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/calculator-budget-chart-scaled.jpg\",\n\t \"keywords\": [\n\t \"Marketing digital\"\n\t ],\n\t \"articleSection\": [\n\t \"Tend\u00eancias e insights\"\n\t ],\n\t \"inLanguage\": \"pt-PT\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"pt-PT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/#primaryimage\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/calculator-budget-chart-scaled.jpg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/calculator-budget-chart-scaled.jpg\",\n\t \"width\": 2048,\n\t \"height\": 1139,\n\t \"caption\": \"Person drawing a chart and using a calculator.\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/#breadcrumb\",\n\t \"itemListElement\": [\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 1,\n\t \"name\": \"Home\",\n\t \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 2,\n\t \"name\": \"Smart Spending 2020: como investir seu budget de marketing digital, e quais canais s\u00e3o os mais importantes\"\n\t }\n\t ]\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Organization\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#organization\",\n\t \"name\": \"Criteo\",\n\t \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/\",\n\t \"logo\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"pt-PT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"width\": 118,\n\t \"height\": 24,\n\t \"caption\": \"Criteo\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t }\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Person\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95\",\n\t \"name\": \"Karen Mangonon\",\n\t \"image\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"pt-PT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/person\/image\/c83f1582a1626edaf9e1b721f954e18b\",\n\t \"url\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"caption\": \"Karen Mangonon\"\n\t },\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/author\/karen\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Smart Spending 2020: como investir seu budget de marketing digital, e quais canais s\u00e3o os mais importantes | BR - Criteo.com","description":"Learn when to test new marketing channels, how much to spend, and when to stick with the reliable channels that give you steady return.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/","og_locale":"pt_PT","og_type":"article","og_title":"Smart Spending 2020: como investir seu budget de marketing digital, e quais canais s\u00e3o os mais importantes | BR - Criteo.com","og_description":"Learn when to test new marketing channels, how much to spend, and when to stick with the reliable channels that give you steady return.","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/","og_site_name":"BR - Criteo.com","article_published_time":"2020-03-31T16:28:46+00:00","article_modified_time":"2026-01-06T20:47:51+00:00","og_image":[{"width":2048,"height":1139,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/calculator-budget-chart-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Karen Mangonon","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Karen Mangonon","Est. reading time":"6 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/"},"author":{"name":"Karen Mangonon","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95"},"headline":"Smart Spending 2020: como investir seu budget de marketing digital, e quais canais s\u00e3o os mais importantes","datePublished":"2020-03-31T16:28:46+00:00","dateModified":"2026-01-06T20:47:51+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/"},"wordCount":908,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/calculator-budget-chart-scaled.jpg","keywords":["Marketing digital"],"articleSection":["Tend\u00eancias e insights"],"inLanguage":"pt-PT"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/calculator-budget-chart-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/03\/calculator-budget-chart-scaled.jpg","width":2048,"height":1139,"caption":"Person drawing a chart and using a calculator."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/smart-spending-2020\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Smart Spending 2020: como investir seu budget de marketing digital, e quais canais s\u00e3o os mais importantes"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95","name":"Karen Mangonon","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/#\/schema\/person\/image\/c83f1582a1626edaf9e1b721f954e18b","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g","caption":"Karen Mangonon"},"url":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/author\/karen\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11765","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11765"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11765\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19811,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11765\/revisions\/19811"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11772"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11765"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11765"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=11765"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}