tend\u00eancias para 2020<\/a>, os aplicativos mobile t\u00eam um enorme potencial de gera\u00e7\u00e3o de resultados para campanhas de marketing digital. Neste post vamos abordar com mais detalhes uma das ferramentas mais interessantes relacionada aos aplicativos mobile \u2013 os an\u00fancios in-app.<\/p>\nQuando se trata de comportamento online de usu\u00e1rios de smartphones, estamos falando, na verdade, de como e quanto tempo eles usam os aplicativos instalados ou os browsers para navega\u00e7\u00e3o web. Pesquisas j\u00e1 mostram que o tempo de uso de aplicativos \u00e9 mais de 5 vezes maior do que o da navega\u00e7\u00e3o web nos smartphones. No Brasil, a m\u00e9dia de uso di\u00e1rio de aplicativos gira em torno de 3 horas, enquanto o tempo utilizado em navega\u00e7\u00e3o na web mobile n\u00e3o chega a 35 minutos por dia.<\/p>\n
Isso significa que a possibilidade de ter seu an\u00fancio exposto aos seus consumidores \u00e9 maior se este an\u00fancio for veiculado dentro de um app do que dentro de uma p\u00e1gina web. Mas as vantagens dos an\u00fancios in-app n\u00e3o param por a\u00ed.<\/p>\n
Para explicar melhor essas vantagens precisamos antes explicar qual a diferen\u00e7a no funcionamento da publicidade in-app e web mobile.<\/p>\n
Por mais amig\u00e1veis que sejam as plataformas mobile para web, o rastreamento de usu\u00e1rios se d\u00e1 pelos cookies que s\u00e3o pequenas aplica\u00e7\u00f5es que coletam informa\u00e7\u00f5es sobre a navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio durante o uso do browser, como as p\u00e1ginas favoritas, h\u00e1bitos de compra etc. Essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o repassadas para um grande banco de dados que, uma vez cruzados, s\u00e3o usadas para orientar o comportamento dos an\u00fancios nas campanhas. O problema \u00e9 que esses cookies t\u00eam uma vida \u00fatil muito curta, deixando de operar em m\u00e9dia 24 horas depois de instalados.<\/p>\n
J\u00e1 nos aplicativos, essa coleta de informa\u00e7\u00f5es se d\u00e1 atrav\u00e9s dos n\u00fameros identificadores dos aparelhos, os chamados device IDs<\/em>. Essas identifica\u00e7\u00f5es geram informa\u00e7\u00f5es mais relevantes e personalizadas sobre os usu\u00e1rios do que apenas seu comportamento de navega\u00e7\u00e3o como, por exemplo, tipo de aparelho, operadora de telefonia, sistema operacional, localiza\u00e7\u00e3o GPS. E, diferente dos cookies, os device IDs<\/em> duram em m\u00e9dia 21 meses. Esse tempo maior de vida permite \u00e0 tecnologia ter acesso a dados muito mais completos e, com isso, resultados muito mais exatos.<\/p>\nUma outra vantagem dos device IDs<\/em> sobre os cookies \u00e9 quanto a suscetibilidade a ad-blocks<\/em>. Se por um lado, ao baixar aplicativos, o usu\u00e1rio opta por receber an\u00fancios, na navega\u00e7\u00e3o web cresce a cada dia a op\u00e7\u00e3o por n\u00e3o receber an\u00fancios e a utiliza\u00e7\u00e3o dos bloqueadores de an\u00fancios.<\/p>\nE para garantir ainda mais efetividade da publicidade in-app \u201cda Criteo\u201d, esta modalidade ainda conta com a vantagem de suas transa\u00e7\u00f5es de compra serem 100% program\u00e1ticas, o que evita o inchamento fraudulento de fluxo que poderia ser alcan\u00e7ado com a utiliza\u00e7\u00e3o de bots, crawlers e outros dispositivos habitantes da web mobile.<\/p>\n
Alinhada com as tend\u00eancias do mercado, a Criteo lan\u00e7ou uma nova ferramenta para an\u00fancios in-app e, para ajudar sua empresa nesse salto de qualidade, listamos abaixo as melhores pr\u00e1ticas para a utiliza\u00e7\u00e3o dessa nova tecnologia.<\/p>\n