{"id":12102,"date":"2020-04-21T20:20:59","date_gmt":"2020-04-21T20:20:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=12102"},"modified":"2024-11-13T17:38:20","modified_gmt":"2024-11-13T17:38:20","slug":"tendencias-de-consumo-em-tempos-de-coronavirus-8-categorias-de-produtos-populares-neste-momento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/tendencias-de-consumo-em-tempos-de-coronavirus-8-categorias-de-produtos-populares-neste-momento\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias de consumo em tempos de coronav\u00edrus: 8 categorias de produtos populares neste momento"},"content":{"rendered":"

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No m\u00eas passado, mais pa\u00edses impuseram medidas de distanciamento social. Enquanto isso, os consumidores est\u00e3o adaptando seus estilos de vida ao novo normal, o que significa que passam cada vez mais tempo dentro de casa.<\/p>\n

Como se adaptar \u00e0 nova realidade<\/strong><\/h2>\n

A nova experi\u00eancia \u201cFique em casa\u201d tamb\u00e9m levou a mudan\u00e7as significativas nas tend\u00eancias de consumo, o que colocou uma certa press\u00e3o nas empresas para se ajustarem ao novo normal. Enquanto as pessoas mant\u00eam o distanciamento social, as chamadas de v\u00eddeo dispararam. Quanto mais tempo em casa, mais os consumidores repensam o que importa aqui e agora: trabalho remoto, aulas remotas, exerc\u00edcios em casa, cozinhar em casa, divers\u00e3o com as crian\u00e7as, mais tempo com a fam\u00edlia.<\/p>\n

Usando nossa an\u00e1lise mais recente, que inclui dados do Shopper Graph da Criteo, que abrange aproximadamente 2 bilh\u00f5es de consumidores ativos por m\u00eas, destacamos quais categorias de produtos come\u00e7aram a ver as vendas dispararem.<\/p>\n

A atualiza\u00e7\u00e3o omnichannel<\/strong><\/h2>\n

Assim que a economia de distanciamento social<\/a> come\u00e7ou, nossos dados mostraram o impacto para as lojas online e offline. H\u00e1 poucos dias, relatamos que as vendas online nos EUA cresceram em 91% de 23 a 29 de mar\u00e7o. Na an\u00e1lise da semana passada, nossos dados mostram que a lacuna online-offline alargou ainda mais: as vendas online de varejistas que t\u00eam tanto lojas virtuais quanto lojas f\u00edsicas foram mais do que o dobro dos n\u00edveis de janeiro, com uma alta de 133%.<\/p>\n

Varejistas omnichannel est\u00e3o compensando a perda nas lojas f\u00edsicas com vendas online, com alta de at\u00e9 133% esta semana<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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Categorias de produtos em destaque<\/strong><\/h2>\n

Com o crescimento das vendas online, tamb\u00e9m observamos mudan\u00e7as expressivas nos produtos comprados. Essas tend\u00eancias come\u00e7aram assim que lockdowns e medidas de distanciamento social entraram em vigor.<\/p>\n

Nos EUA, que agora lideram os casos de coronav\u00edrus no mundo, o \u00e1lcool em gel voou das prateleiras ainda no in\u00edcio de fevereiro. A visualiza\u00e7\u00e3o abaixo mostra o impacto do coronav\u00edrus nas vendas de sabonetes para as m\u00e3os em nossa rede de varejistas:<\/p>\n

Vendas indexadas de sabonetes para as m\u00e3os \u2013 9 de fevereiro de 2020<\/strong><\/h5>\n
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Fonte: Criteo Retail Media Network, EUA<\/figcaption><\/figure>\n

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Confira oito categorias de produtos que est\u00e3o fazendo a diferen\u00e7a nos \u00faltimos dias:<\/p>\n

1. Webcams<\/strong><\/h3>\n

A Logitech, uma empresa que domina o espa\u00e7o de webcams, vendeu tudo<\/a>. Outros grandes varejistas zeraram o estoque. Desde reuni\u00f5es com colegas de classe at\u00e9 lives de animais que vivem em fazenda<\/a>, a popularidade e a criatividade no uso de webcams t\u00eam sido surpreendente.<\/p>\n

Dados de vendas da Criteo mostram o crescimento dia a dia. Na semana passada, as vendas de webcams dispararam na Fran\u00e7a (+1830%) e na Austr\u00e1lia (+1083%), em compara\u00e7\u00e3o com as primeiras quatro semanas de janeiro. Elas tamb\u00e9m subiram nos EUA (+458%), no Brasil (+437%), na Alemanha (+693%), na Pol\u00f4nia (+379%), no Reino Unido (+258%) e na R\u00fassia (+109%).<\/p>\n

Webcams em alta para trabalhar e estudar de casa<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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2. Roupa de Dormir e Loungewear<\/strong><\/h3>\n

O aumento no n\u00famero de videoconfer\u00eancias disparou a demanda de roupas casuais<\/a>, especialmente daquelas da cintura para baixo, perfeitas para ficar em casa. Celebridades est\u00e3o postando fotos com as fam\u00edlias em looks \u201ccombinandinho\u201d para passar a quarentena<\/a>. Cal\u00e7as de pijamas, moletons e leggings est\u00e3o em alta.<\/p>\n

Sem ter muito onde ir, o consumidor busca conforto. Na semana passada, as vendas de Roupas de Dormir e Loungewear aumentaram na Austr\u00e1lia (+184%), no Brasil (+126%), na Coreia (+80%) e na It\u00e1lia (+79%), em compara\u00e7\u00e3o com janeiro.<\/p>\n

Vendas de roupas casuais crescem, roupas de dormir e loungewear sobem +184%<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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3. Produtos para barba e higiene pessoal para homens<\/strong><\/h3>\n

Os sal\u00f5es de beleza e barbearias est\u00e3o entre os muitos neg\u00f3cios que foram temporariamente fechados em raz\u00e3o do coronav\u00edrus. Sem profissionais a quem recorrer, agora \u00e9 improvisar e dar um jeitinho com as pr\u00f3prias m\u00e3os<\/a>. A demanda de itens para barba e cuidados pessoais para homens cresceu. As vendas refletem os novos h\u00e1bitos.<\/p>\n

A demanda de itens para Produtos para Barba e Higiene Pessoal para Homens cresceu na Turquia (+312%), em Portugal (+250%), na Fran\u00e7a (+167%), na It\u00e1lia (+166%), no Reino Unido (+138%), na Pol\u00f4nia (+118%), na Austr\u00e1lia (+79%), na Espanha (+64%), na Alemanha (+62%), no Brasil (+31%) e na R\u00fassia (+27%), em compara\u00e7\u00e3o com o primeiro m\u00eas do ano. Nos EUA, as vendas de M\u00e1quinas de Cortar e Aparar Cabelo subiram mais de 241%.<\/p>\n

Vendas de produtos para cuidados pessoais aumentam, barba e produtos de higiene pessoal para homens veem +312%<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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4. Produtos para pets<\/strong><\/h3>\n

As not\u00edcias sobre o coronav\u00edrus levaram as taxas de ado\u00e7\u00e3o de pets subirem nos EUA<\/a>, al\u00e9m de inspirarem campanhas para alertar sobre a situa\u00e7\u00e3o dos animais abandonados. Por todo o conforto e companhia que representam, os animais de estima\u00e7\u00e3o parecem estar muito bem cuidados<\/a>, e seus \u201cpais\u201d contam cada vez mais com as lojas online. Al\u00e9m disso, mais tempo em casa significa mais tempo para mimar seus pets.<\/p>\n

As vendas de produtos para pets, como camas, alimentos, gaiolas e petiscos, subiram nos EUA (+274%), na Alemanha (+263%), na Espanha (+140%), na Fran\u00e7a (+130%), na Austr\u00e1lia (+101%), no Reino Unido (+76%) e no Jap\u00e3o (+9%).<\/p>\n

Produtos para pets em alta<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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5. Produtos de panifica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n

De acordo com o Google Trends, pesquisas por \u201cbolo de banana\u201d subiram 54%<\/a> globalmente no m\u00eas passado. Impulsionada por uma prolifera\u00e7\u00e3o de artigos, blogs gourmets e receitas na web, uma antiga moda est\u00e1 voltando: cozinhar \u00e9 uma atividade caseira saud\u00e1vel, que pode despertar sentimentos de conforto, controle e tempos mais simples. E, \u00e9 claro, a falta de restaurantes despertou a necessidade de aprendermos a preparar nossa pr\u00f3pria comida.<\/p>\n

As vendas de itens de panifica\u00e7\u00e3o, como misturas para bolo de chocolate, p\u00e3o de sandu\u00edche, recheios para tortas e doces e kits de decora\u00e7\u00e3o de bolos, cresceram na It\u00e1lia (+789%), nos EUA (+290%), na Espanha (+289%), na Austr\u00e1lia (+273%), no Reino Unido (+223%), no Brasil (+179%), na Fran\u00e7a (+111%) e na Pol\u00f4nia (+83%).<\/p>\n

Vendas online de produtos de supermercado permanecem fortes, produtos de panifica\u00e7\u00e3o crescem +789%<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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6. Equipamentos para jogos<\/strong><\/h3>\n

De acordo com a Verizon, o uso de videogames nos EUA subiu 75%<\/a> uma semana depois que a OMC declarou o estado de pandemia do coronav\u00edrus. Com o isolamento social, sobra mais tempo para os videogames, especialmente porque as empresas encorajaram as pessoas a trabalharem de casa o m\u00e1ximo poss\u00edvel.<\/p>\n

Na semana passada, as vendas na categoria Games, que inclui produtos como consoles, controladores e outros tipos de hardware, aumentaram no Reino Unido (+486%), nos EUA (+338%), na Espanha (+283%), na Fran\u00e7a (+262%), na Alemanha (+229%), no Brasil (+164%), na R\u00fassia (+143%), na It\u00e1lia (+77%) e no Jap\u00e3o (+59%).<\/p>\n

As vendas do setor de games decolaram no final de mar\u00e7o, com alta de +486% em abril<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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7. M\u00f3veis para varandas e jardins<\/strong><\/h3>\n

A necessidade de ficar em casa tamb\u00e9m tem levado os consumidores a investirem no novo estilo de vida, criando espa\u00e7os para respirarem o ar livre. Aqueles que t\u00eam sorte o suficiente de terem jardins e varandas est\u00e3o caprichando num cantinho ao sol \u2014 e \u00e0s estrelas \u2014 durante o isolamento social. Espregui\u00e7adeiras, mesas e banquetas de bar, poltronas e ombrelones agora decoram jardins, varandas e terra\u00e7os.<\/p>\n

As vendas de m\u00f3veis para varandas e jardins dispararam no Reino Unido (+1908%), na Alemanha (+956%), nos EUA (+428%) e na Fran\u00e7a (+303%). Na Coreia do Sul, as vendas de cadeiras para espa\u00e7os externos subiram +167%.<\/p>\n

As vendas de m\u00f3veis para varandas e jardins subiram agora que as pessoas t\u00eam mais tempo de ficar em casa<\/strong><\/h5>\n

\"coronavirus<\/p>\n

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8. Faixas el\u00e1sticas para exerc\u00edcios<\/strong><\/h3>\n

Muitas academias de gin\u00e1stica fecharam temporariamente em raz\u00e3o do coronav\u00edrus, mas os consumidores n\u00e3o deixaram a boa forma de lado. Na rotina de treinos solit\u00e1rios, entram as faixas el\u00e1sticas, que permitem exerc\u00edcios de alongamento, flexibilidade e for\u00e7a em espa\u00e7os confinados.<\/p>\n

A demanda de faixas el\u00e1sticas para exerc\u00edcios subiu na Alemanha (+725%), no Reino Unido (+504%), na Austr\u00e1lia (+488%), nos EUA (+86%) e na Pol\u00f4nia (+82%), em compara\u00e7\u00e3o com as quatro primeiras semanas do ano.<\/p>\n

Demanda de faixas el\u00e1sticas para exerc\u00edcios sobe +725% \u00e0 medida que consumidores passam a treinar em casa<\/strong>\"coronavirus<\/h5>\n

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Como melhorar a experi\u00eancia do isolamento<\/strong><\/h2>\n

O comportamento de consumo est\u00e1 mudando<\/a> \u00e0 medida que mais pessoas praticam o distanciamento social em casa. A todo momento, os consumidores est\u00e3o buscando conselhos e recomenda\u00e7\u00f5es sobre como melhorar cada aspecto da experi\u00eancia dentro de casa. Se voc\u00ea \u00e9 um profissional de marketing, pense em como suas ofertas podem tornar a vida de seus clientes mais f\u00e1cil, mais divertida e mais confort\u00e1vel em meio \u00e0s novas restri\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O que os profissionais de marketing podem fazer<\/strong><\/h2>\n
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  1. Fique de olho nas tend\u00eancias de cada categoria.<\/strong> Preste aten\u00e7\u00e3o ao que est\u00e1 acontecendo no seu mercado e no seu site. E continue a monitorar as tend\u00eancias toda semana<\/a>. Foque em \u00e1reas que v\u00eam se expandindo, como trabalho remoto, educa\u00e7\u00e3o a dist\u00e2ncia, exerc\u00edcios f\u00edsicos em casa e entretenimento.<\/li>\n
  2. Gere convers\u00f5es com contexto<\/strong>. Crie campanhas que destaquem os produtos mais relevantes aos seus clientes. Mude CTAs para focar em op\u00e7\u00f5es de entrega, invent\u00e1rio ou experi\u00eancia.<\/li>\n
  3. Engaje sua audi\u00eancia. <\/strong>Enquanto as pessoas passam mais tempo em casa e procuram mais formas de distra\u00e7\u00e3o, use an\u00fancios com formatos interativos para engajar-se com seus clientes ideais.<\/li>\n<\/ol>\n

    Neste momento de distanciamento social, a Criteo est\u00e1 conectada e atuante. Do escrit\u00f3rio ou da cozinha de casa, nossos profissionais est\u00e3o prontos para impulsionar suas campanhas, com relev\u00e2ncia e personaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      No m\u00eas passado, mais pa\u00edses impuseram medidas de distanciamento social. Enquanto isso, os consumidores est\u00e3o adaptando seus estilos de vida ao novo normal, o que significa que passam cada vez mais tempo dentro de casa. Como se adaptar \u00e0 nova realidade A nova experi\u00eancia \u201cFique em casa\u201d tamb\u00e9m levou a mudan\u00e7as significativas nas tend\u00eancias […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":12123,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[117],"coauthors":[622],"class_list":{"0":"post-12102","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":true,"podcast_audio_length":"","has_mobile_version":false,"full_width_content":false,"embed_is_pardot_form":false,"embed_content":"