<\/p>\n
Com a crescente preocupa\u00e7\u00e3o em torno do brand safety, os anunciantes v\u00eam tomando medidas agressivas para bloquear a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pr\u00f3ximos a qualquer conte\u00fado relacionado ao coronav\u00edrus. Muitos tentam adaptar-se ao novo normal, embora care\u00e7am de recursos e informa\u00e7\u00f5es suficientes para lidar com essa quest\u00e3o.<\/p>\n
Em meio \u00e0 pandemia do coronav\u00edrus, observamos um r\u00e1pido decl\u00ednio na receita de publicidade para publishers de not\u00edcias<\/a>, em fun\u00e7\u00e3o das blacklists e do bloqueio de an\u00fancios. Mas, como a crise hoje permeia todos os aspectos da vida, os anunciantes j\u00e1 est\u00e3o descobrindo que evitar toda e qualquer conex\u00e3o com sites de not\u00edcias pode n\u00e3o ser uma estrat\u00e9gia sustent\u00e1vel.<\/p>\n No mundo inteiro, as pessoas est\u00e3o confinadas em suas casas. Por isso, todos procuram informar-se com not\u00edcias atualizadas, acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o do coronav\u00edrus e saber como se comportar nestes tempos incertos. A audi\u00eancia de not\u00edcias nunca foi t\u00e3o alta. Mesmo assim, muitos canais jornal\u00edsticos tradicionais continuam a cortar pessoal e or\u00e7amentos. De acordo com o USA Today, mar\u00e7o viu uma queda de 10% a 25% na receita de publicidade para publishers de not\u00edcias<\/a>, e a expectativa \u00e9 que esse n\u00famero suba para 30% a 50% no segundo trimestre, mesmo com o aumento no h\u00e1bito de leitura.<\/p>\n Embora n\u00e3o haja caminho f\u00e1cil, acreditamos que est\u00e1 na hora de adaptar essa abordagem e mudar as estrat\u00e9gias para alavancar o setor. Vamos rememorar a import\u00e2ncia das nossas a\u00e7\u00f5es e o que podemos fazer para apoiar a sustentabilidade das not\u00edcias.<\/p>\n Os anunciantes t\u00eam um papel essencial em financiar o livre fluxo de informa\u00e7\u00f5es, especialmente, de not\u00edcias. Encorajamos os anunciantes a considerarem esse poder e o impacto das suas a\u00e7\u00f5es ao tomarem decis\u00f5es dif\u00edceis. No atual momento, as pessoas precisam ter acesso a not\u00edcias precisas e confi\u00e1veis em nome do bem maior. Todos n\u00f3s precisamos proteger e investir nas not\u00edcias que ajudam as pessoas a se manterem informadas.<\/p>\n A Gannett Media, propriet\u00e1ria do USA Today, e uma das maiores empresas de comunica\u00e7\u00e3o e marketing dos EUA, anunciou a suspens\u00e3o tempor\u00e1ria de contratos de trabalho e cortes de sal\u00e1rio em toda a empresa no m\u00eas passado, em fun\u00e7\u00e3o do coronav\u00edrus e do decl\u00ednio na receita de publicidade. Com outras grandes empresas enfrentando dificuldades semelhantes, come\u00e7amos a ver uma redu\u00e7\u00e3o no volume de not\u00edcias que essas gigantes conseguem compilar, produzir e distribuir. Se isso est\u00e1 acontecendo com uma empresa como a Gannett, podemos imaginar a situa\u00e7\u00e3o dos players menores, como os publishers de not\u00edcias locais.<\/p>\n Ironicamente, apesar da retra\u00e7\u00e3o na receita dos publishers, marcas e anunciantes podem estar perdendo uma enorme oportunidade. O momento nunca foi t\u00e3o prop\u00edcio para investir em m\u00eddia digital. Em uma conversa com Matthew Hogg<\/a>, VPE de Publisher Partnerships na Criteo, Hogg ressalta que \u201cos pre\u00e7os dos invent\u00e1rios em m\u00eddia digital nunca estiveram t\u00e3o baixos, com um decl\u00ednio de 30% a 40% nos CPMs\u201d. Hogg explica que, por essa raz\u00e3o, os anunciantes t\u00eam uma oportunidade \u00fanica de comprar, a pre\u00e7os excelentes, algumas das m\u00eddias de melhor qualidade e performance.<\/p>\n Outra oportunidade not\u00e1vel \u00e9 a de criar rela\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a. Este \u00e9 o momento de as marcas se associarem a canais de not\u00edcias altamente confi\u00e1veis. Independentemente das not\u00edcias atuais, essa decis\u00e3o pode ter um efeito de longo prazo de como ser\u00e1 a percep\u00e7\u00e3o de consumidores e prospects em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n Compartilhando ou n\u00e3o essa perspectiva econ\u00f4mica ou o argumento \u00e9tico quanto a investir nas not\u00edcias, o fato \u00e9 que todas as empresas est\u00e3o em uma posi\u00e7\u00e3o em que escolhas dif\u00edceis precisam ser feitas. Hoje, com a pandemia como assunto predominante<\/a>, defendemos uma abordagem mais cir\u00fargica em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s blacklists e ao bloqueio de an\u00fancios.<\/p>\n Nem todas as refer\u00eancias ao coronav\u00edrus ou \u00e0 COVID-19 precisam ser bloqueadas. Na verdade, conv\u00e9m at\u00e9 mesmo associar-se a muitos artigos inspiradores. Em vez de bloquear cada correspond\u00eancia exata para COVID-19, os anunciantes devem filtrar termos negativos, como \u201cmortes por corona\u201d ou “estat\u00edsticas de morte por COVID\u201d. Essa estrat\u00e9gia simples pode ter um impacto profundo na receita do publisher.<\/p>\nConsidera\u00e7\u00f5es \u00e9ticas<\/strong><\/h3>\n
Considera\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas<\/strong><\/h3>\n
Considera\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas <\/strong><\/h3>\n