{"id":12540,"date":"2020-05-14T14:38:24","date_gmt":"2020-05-14T14:38:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=12540"},"modified":"2024-11-13T17:37:22","modified_gmt":"2024-11-13T17:37:22","slug":"tendencias-de-brinquedos-em-tempos-de-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/tendencias-de-brinquedos-em-tempos-de-coronavirus\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias de brinquedos em tempos de coronav\u00edrus: produtos que s\u00e3o sucesso sempre"},"content":{"rendered":"

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A pandemia do coronav\u00edrus vem causando mudan\u00e7as significativas no comportamento do consumidor, sobretudo em fun\u00e7\u00e3o das medidas de distanciamento social, que recomendam que as pessoas fiquem em casa. Isso significa crian\u00e7as em casa, quando deveriam estar na escola.<\/p>\n

A nova onda de ensino remoto e 24 horas de confinamento, com restaurantes, pra\u00e7as e parques interditados, ou com circula\u00e7\u00e3o limitada, tem amea\u00e7ado a sanidade mental e causado t\u00e9dio.<\/p>\n

Em meados de mar\u00e7o, no in\u00edcio da economia de distanciamento social, as vendas de games online cresceram 75%<\/a> nos EUA. O streaming tamb\u00e9m permanece em alta.<\/p>\n

Para contrabalan\u00e7ar o tempo na telinha, muitas fam\u00edlias est\u00e3o redescobrindo brinquedos cl\u00e1ssicos, como jogos de tabuleiro, livros de colorir e massinhas de modelar, e at\u00e9 o pula-pula no quintal, para divers\u00e3o e interatividade longe da tela.<\/p>\n

Divers\u00e3o offline para toda a fam\u00edlia<\/strong><\/h2>\n

Crian\u00e7as e adultos de todas as idades est\u00e3o tentando aproveitar da melhor forma poss\u00edvel o tempo extra em casa, e as fabricantes de brinquedo est\u00e3o respondendo.<\/p>\n

De acordo com a MediaRadar<\/a>, o investimento em an\u00fancios de brinquedos e jogos cresceu, em m\u00e9dia, de menos de US$ 3 milh\u00f5es por semana em fevereiro para US$ 7 milh\u00f5es por semana em mar\u00e7o. Gigantes do setor, como Mattel, Hasbro e LEGO, investiram, ao todo, US$ 5,8 em an\u00fancios em fevereiro, e quase US$ 19 milh\u00f5es em mar\u00e7o, o que representa, aproximadamente, um aumento de 230% m\u00eas a m\u00eas.<\/p>\n

Os insights da Criteo, com base em dados de 2 bilh\u00f5es de consumidores ativos por m\u00eas e mais de 15.000 varejistas, mostram que os consumidores, em todo o mundo, est\u00e3o redescobrindo (ou achando tempo pela primeira vez) brinquedos e jogos anal\u00f3gicos em meio \u00e0 economia de distanciamento social<\/a>. Veja alguns destaques da nossa an\u00e1lise mais recente:<\/p>\n

Quebra-cabe\u00e7as<\/strong><\/h2>\n

Na segunda quinzena de mar\u00e7o, a fabricante americana de quebra-cabe\u00e7as Ravensburger viu um salto de 370% nas vendas<\/a> em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, e as vendas em 25 de mar\u00e7o foram dez vezes maiores que no mesmo dia de 2019.<\/p>\n

A marca, que fala sobre o efeito calmante<\/a> de \u201ctrazer ordem ao caos\u201d, nunca viu nada igual em seus 136 anos de hist\u00f3ria, contou o CEO Filip Francke \u00e0 CNBC<\/a>. Em 2019, a empresa vendeu 21 milh\u00f5es de quebra-cabe\u00e7as globalmente, em m\u00e9dia sete quebra-cabe\u00e7as por minuto na Am\u00e9rica do Norte. O crescimento na demanda, induzido pelo surto do coronav\u00edrus<\/a>, significa que, em 2020, a Ravensburger tem vendido 20 quebra-cabe\u00e7as por minuto na Am\u00e9rica do Norte.<\/p>\n

De acordo com dados da Criteo, a venda de quebra-cabe\u00e7as come\u00e7ou a subir em meados de mar\u00e7o, atingindo picos hist\u00f3ricos.<\/p>\n

Em um per\u00edodo de 30 dias, de 27 de mar\u00e7o a 26 de abril, as vendas aumentaram nos Pa\u00edses Baixos (+138%), na R\u00fassia (+140%), na Fran\u00e7a (+171%), no Jap\u00e3o (+269%), no Reino Unido (+321%), na It\u00e1lia (+379%), nos EUA (+509%), na Alemanha (+539%), na Austr\u00e1lia (+563%), na Espanha (+677%) e no Brasil (+1011%).<\/p>\n

\"coronavirus<\/a><\/p>\n

Brinquedos de montar e encaixar<\/strong><\/h2>\n

No final de abril, as vendas de Legos cresceram 64%<\/a> em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior no eBay da Austr\u00e1lia, com pico de 92% em um domingo \u00e0 noite. A Basic Fun, uma fabricante de brinquedos tradicionais, como Lite-Brite, Lincoln Logs e K\u2019nex (que exigem que os usu\u00e1rios usem a criatividade e as pr\u00f3prias m\u00e3os para dar asas \u00e0 imagina\u00e7\u00e3o), tamb\u00e9m observou um crescimento significativo nas vendas. O CEO Jay Foreman contou ao New York Post<\/a> que a empresa teve este ano seu primeiro melhor trimestre de todos os tempos.<\/p>\n

Analisando os dados da Criteo, vemos que, no per\u00edodo de 30 dias, de 27 de mar\u00e7o a 26 de abril, as vendas da categoria de Blocos de Montar, que incluem produtos como blocos de montar e encaixar, blocos de espuma e blocos de madeira, subiram no M\u00e9xico (+58%), na It\u00e1lia (+60%), na Fran\u00e7a (+79%), na Alemanha (+96%), no Brasil (+119%), no Jap\u00e3o (+130%), na Austr\u00e1lia (+131%), nos EUA (+140%) e no Reino Unido (+143%).<\/p>\n

\"coronavirus<\/a><\/p>\n

Camas el\u00e1sticas, balan\u00e7os e kits parquinho<\/strong><\/h2>\n

Brinquedos que permitem \u00e0s crian\u00e7as gastar energia est\u00e3o com tudo: os japoneses est\u00e3o interessados em mini camas el\u00e1sticas<\/a>, enquanto os americanos est\u00e3o transformando seus quintais em verdadeiros parques de divers\u00e3o, com brinquedos infl\u00e1veis<\/a>, balan\u00e7os, gangorras e escorregadores. O CEO da MGA Entertainment, que fabrica casinhas de brincar, tabelas de basquete infantil e camas el\u00e1sticas, disse, recentemente, que as vendas subiram 100% em mar\u00e7o<\/a>, em compara\u00e7\u00e3o com 2019.<\/p>\n

Os dados da Criteo mostram que, desde o final de mar\u00e7o at\u00e9 o final de abril, as vendas de camas el\u00e1sticas cresceram na Austr\u00e1lia (+66%), no Brasil (+179%), na Alemanha (+196%), no Reino Unido (+342%), na R\u00fassia (+392%), nos EUA (+485%), na Fran\u00e7a (+592%) e nos Pa\u00edses Baixos (+893%).<\/p>\n

As vendas de balan\u00e7os e kits parquinho dispararam nos EUA (+694%), na Alemanha (+824%) e na Fran\u00e7a (+1387%), em compara\u00e7\u00e3o com janeiro.<\/p>\n

\"coronavirus<\/a><\/p>\n

Brinquedos musicais, de pintura e desenho<\/strong><\/h2>\n

Sem aulas formais e presenciais de educa\u00e7\u00e3o art\u00edstica, as crian\u00e7as est\u00e3o exercitando a imagina\u00e7\u00e3o por meio de desenhos<\/a>, pinturas, kit de colorir, escultura e modelagem. Aulas de m\u00fasica presenciais tamb\u00e9m foram canceladas (sem mencionar os shows ao vivo). Enquanto isso, a demanda de streamings para crian\u00e7as<\/a> dobrou nas \u00faltimas semanas.<\/p>\n

A procura de Brinquedos de Arte e Desenho, que incluem massinhas de modelar e tablets infantis, cresceu na R\u00fassia (+35%), no Reino Unido (+141%), na Alemanha (+159%), na Fran\u00e7a (+261%), nos EUA (+653%) e no Brasil (+674%), em compara\u00e7\u00e3o com janeiro.<\/p>\n

A demanda de Brinquedos Musicais tamb\u00e9m aumentou nos Pa\u00edses Baixos (+40) e no Brasil (+166%).<\/p>\n

\"coronavirus<\/a><\/p>\n

Distanciamento Social 2.0<\/strong><\/h2>\n

Com a recupera\u00e7\u00e3o da pandemia de coronav\u00edrus e a reabertura dos neg\u00f3cios \u00e0 vista, em alguns pa\u00edses, muitos profissionais de marketing podem estar se perguntando: Quais ser\u00e3o as tend\u00eancias de consumo<\/a> quando tudo isso terminar?<\/p>\n

A verdade \u00e9 que ningu\u00e9m sabe. No entanto, sabemos que, assim que a economia retomar, muitas pessoas ainda v\u00e3o preferir manter-se distantes umas das outras. Essa mentalidade, \u00e0 qual chamamos \u201cDistanciamento Social 2.0\u201d, acontecer\u00e1 em restaurantes, bares, lojas, cinemas, espa\u00e7os de eventos, ou seja, em locais p\u00fablicos, que ainda permanecer\u00e3o parcialmente vazios e que ser\u00e3o o combust\u00edvel da pr\u00f3xima onda do comportamento do consumidor.<\/p>\n

O que os profissionais de marketing podem fazer<\/strong><\/h2>\n

Se voc\u00ea est\u00e1 promovendo brinquedos e jogos, ou outra categoria de varejo, tente adaptar-se \u00e0s necessidades dos clientes desde j\u00e1:<\/p>\n

1. Impacte clientes offline via web.<\/strong><\/h4>\n

Se voc\u00ea tem um ponto f\u00edsico que est\u00e1 fechado, use dados de clientes e de vendas da loja para mostrar an\u00fancios online aos consumidores da sua loja. \u00c9 importante permanecer conectado com seus clientes<\/a> durante e ap\u00f3s esta \u00e9poca desafiante.<\/p>\n

2. Identifique audi\u00eancias relevantes. <\/strong><\/h4>\n

Mostre seus produtos \u00e0s audi\u00eancias certas com base no crescimento da categoria e monitore as tend\u00eancias semana por semana. O Painel de Impacto do Coronav\u00edrus<\/a> \u00e9 uma excelente fonte para voc\u00ea saber o que est\u00e1 acontecendo no mercado.<\/p>\n

3. Expanda os segmentos com os quais voc\u00ea conversa. <\/strong><\/h4>\n

A Criteo oferece diferentes op\u00e7\u00f5es que podem ser usadas para criar e impactar sua audi\u00eancia ideal com base nos h\u00e1bitos de navega\u00e7\u00e3o e compra, como \u201ccrian\u00e7as em casa\u201d, \u201cexerc\u00edcios em casa\u201d ou \u201ctrabalho remoto<\/a>\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  A pandemia do coronav\u00edrus vem causando mudan\u00e7as significativas no comportamento do consumidor, sobretudo em fun\u00e7\u00e3o das medidas de distanciamento social, que recomendam que as pessoas fiquem em casa. Isso significa crian\u00e7as em casa, quando deveriam estar na escola. A nova onda de ensino remoto e 24 horas de confinamento, com restaurantes, pra\u00e7as e parques […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":12549,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[117],"coauthors":[622],"class_list":{"0":"post-12540","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":true,"podcast_audio_length":"","has_mobile_version":false,"full_width_content":false,"embed_is_pardot_form":false,"embed_content":"