Para recuperar os custos com o desenvolvimento do app, e gerar valor em longo prazo, n\u00e3o basta usar notifica\u00e7\u00f5es por push, nem aplicar t\u00e9cnicas de otimiza\u00e7\u00e3o de resultados de busca para lojas de aplicativos, processo conhecido como ASO (App Store Optimization). \u00c9 a\u00ed que a tecnologia de publicidade in-app faz a diferen\u00e7a.<\/p>\n
A maior parte do debate sobre publicidade in-app foca no topo do funil: gerar app installs. Conquistar novos usu\u00e1rios para o app \u00e9 crucial, mas, no acirrado mercado de hoje, os profissionais de marketing mobile precisam de uma estrat\u00e9gia mais completa. Sobretudo diante das estat\u00edsticas, que mostram claramente a crise de abandono que amea\u00e7a o setor: 49% dos usu\u00e1rios abandonam um app logo ap\u00f3s o primeiro dia de uso[2]<\/a>. Um ter\u00e7o dos usu\u00e1rios usa o app apenas uma vez<\/a>[3]<\/a>.<\/p>\n A solu\u00e7\u00e3o? Uma abordagem full-funnel, que segue a jornada de compra completa, desde a instala\u00e7\u00e3o at\u00e9 o reengajamento e o retargeting. Veja como:<\/p>\n Campanhas de app install efetivas t\u00eam como foco o seguinte: encontrar os usu\u00e1rios certos<\/em>. Isso significa investir seu dinheiro em usu\u00e1rios que n\u00e3o v\u00e3o apenas baixar seu app, mas que tamb\u00e9m v\u00e3o adot\u00e1-lo de verdade. Para fazer isso, os profissionais de marketing precisam de dados e machine learning, para que possam usar predi\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas para atrair os usu\u00e1rios dos sonhos.<\/p>\n Esse machine learning deve ser alimentado por uma quantidade robusta de dados, incluindo:<\/p>\n Esse n\u00edvel de dados, aliado a um poderoso machine learning, pode ajudar os profissionais de marketing a criarem perfis de usu\u00e1rios precisos para uma segmenta\u00e7\u00e3o precisa. \u00c9 poss\u00edvel predizer a probabilidade de os usu\u00e1rios do app clicarem em um an\u00fancio e instalarem um app, bem como o LTV (lifetime value). Assim, o bid pode ser mudado para adequar-se aos atributos do usu\u00e1rio. Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel usar mapeamento cross-device para analisar o comportamento e a atividade de navega\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios em diferentes dispositivos e aplicar esses dados \u00e0s mesmas audi\u00eancias que est\u00e3o sendo segmentadas para um app.<\/p>\n Outra t\u00e1tica de instala\u00e7\u00e3o altamente efetiva \u00e9 migrar seus usu\u00e1rios web mobile para o app. Se voc\u00ea j\u00e1 tiver uma forte base de usu\u00e1rios mobile, dever\u00e1 focar em uma campanha de app install<\/a> para segmentar esses usu\u00e1rios existentes e lev\u00e1-los para o app. A experi\u00eancia in-app \u00e9 mais leve e mais atraente para os usu\u00e1rios, o que pode gerar mais engajamentos e convers\u00f5es que a experi\u00eancia web mobile:<\/p>\n Procure um parceiro que possa identificar os usu\u00e1rios mais engajados na web mobile e que mostre an\u00fancios que direcionam para a p\u00e1gina exata no app que eles estavam vendo na web mobile.<\/p>\n Com dezenas de aplicativos em nossos smartphones, quantos realmente usamos? Dados do Statista<\/a> mostram que mais de 75% do nosso tempo \u00e9 gasto apenas em tr\u00eas apps dominantes. A concorr\u00eancia \u00e9 alta para os 25% restantes da aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Portanto, como garantir o engajamento real dos usu\u00e1rios que acabaram de instalar o app? Como os profissionais de marketing podem assegurar a continuidade do relacionamento com a sua base de usu\u00e1rios fi\u00e9is?<\/p>\n \u00c9 a\u00ed que entra o rastreamento de dados ap\u00f3s a instala\u00e7\u00e3o do app. \u00c9 o momento de reengajar usu\u00e1rios efetivamente. Monitorando de perto o comportamento p\u00f3s-instala\u00e7\u00e3o, os profissionais de marketing podem desenvolver campanhas de app re-engagement<\/a> para os seguintes casos:<\/p>\n Com essas campanhas, os profissionais de marketing de apps podem manter uma base de usu\u00e1rios ativos, gerar fidelidade e aumentar o LTV.<\/p>\n A fase final da jornada \u00e9 de import\u00e2ncia vital para o profissional de marketing: aumentar as convers\u00f5es no app. Entendendo o comportamento em tempo real dos usu\u00e1rios do seu app, voc\u00ea pode impact\u00e1-los com an\u00fancios personalizados quando eles terminarem a sess\u00e3o \u2014 e atra\u00ed-los de volta para converter. Chamamos isso de app retargeting, ou retargeting para apps.<\/p>\n Para maximizar convers\u00f5es, voc\u00ea precisa de an\u00fancios de app retargeting<\/a> din\u00e2micos e com alta personaliza\u00e7\u00e3o. Como at\u00e9 28% das compras s\u00e3o de produtos que ainda n\u00e3o tinham sido vistos, voc\u00ea tamb\u00e9m precisa de machine learning que possa predizer itens de interesse e mostrar aos consumidores produtos que eles poder\u00e3o gostar, al\u00e9m daqueles vistos anteriormente. Uma engine que leve em conta o comportamento cross-device tamb\u00e9m \u00e9 fundamental, pois as recomenda\u00e7\u00f5es de produtos ter\u00e3o como base a atividade do usu\u00e1rio em diferentes dispositivos (app, desktop, web mobile), para uma experi\u00eancia mais precisa.<\/p>\n Muitos profissionais de marketing mobile tentam usar diferentes solu\u00e7\u00f5es para chegar a uma estrat\u00e9gia full-funnel. Mas n\u00e3o \u00e9 preciso ser assim. A plataforma de publicidade para apps mobile da Criteo \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o all-in-one para app installs, engajamento e retargeting. Usando uma plataforma unificada, os profissionais de marketing podem acelerar o crescimento durante todo o ciclo de vida do cliente. Nossa solu\u00e7\u00e3o foi desenvolvida para todas as verticais, desde apps de games at\u00e9 apps financeiros, de varejo etc. Para saber mais, visite a p\u00e1gina da nossa plataforma para publicidade mobile<\/a>!<\/p>\n <\/a><\/p>\n [1]<\/a> https:\/\/mlsdev.com\/blog\/app-development-cost<\/a><\/p>\n <\/a>[2]<\/a> Fonte: Dados da Criteo de 15 pa\u00edses altamente ativos, de 5 de dezembro de 2019 a 8 de janeiro de 2020, n=1.091<\/p>\n <\/a>[3]<\/a> Fonte: Dados da Criteo de 15 pa\u00edses altamente ativos, de 25 de novembro de 2019 a 29 de dezembro de 2019, n=865.<\/p>\n [4]<\/a> Fonte: An\u00e1lise do E-commerce no Mundo, Criteo, 2\u00ba Trimestre de 2018<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/05\/BR-in-app-quote-1.png\")
<\/p>\nUpper funnel na publicidade in-app: app install para novas audi\u00eancias<\/strong><\/h3>\n
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Upper funnel na publicidade in-app<\/strong>: app install para usu\u00e1rios web mobile existentes<\/strong><\/h3>\n
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![\"transitioning](\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/05\/Ad-Age-WP-IMG-01.png\")
<\/p>\nPublicidade in-app mid-funnel: app re-engagement<\/strong><\/h3>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/05\/BR-in-app-quote-2.png\")
<\/p>\n\n
Publicidade in-app lower-funnel: app retargeting<\/strong><\/h3>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/05\/BR-in-app-quote-3.png\")
<\/p>\nPublicidade in-app durante toda a jornada do consumidor<\/strong><\/h3>\n