{"id":12723,"date":"2020-06-09T18:30:46","date_gmt":"2020-06-09T18:30:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=12723"},"modified":"2024-09-10T19:51:17","modified_gmt":"2024-09-10T19:51:17","slug":"plataforma-retail-media-da-criteo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/plataforma-retail-media-da-criteo\/","title":{"rendered":"Transpar\u00eancia, flexibilidade e controle em Retail Media: conhe\u00e7a a nova plataforma Retail Media da Criteo"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O Retail Media, ou o posicionamento de an\u00fancios patrocinados por marcas em sites e apps de varejistas, vem crescendo rapidamente nos \u00faltimos cinco anos, pois resolve os principais desafios tanto para varejistas quanto para marcas.<\/p>\n<p>Os varejistas precisam de novos fluxos de receita para continuar operando com lucro, sem elevar os custos para os consumidores. As marcas precisam impactar os consumidores com mais efici\u00eancia no ponto de venda, encontrar as audi\u00eancias certas (sem depender de cookies de terceiros) e vincular o investimento em m\u00eddia aos resultados das vendas. Hoje, com os consumidores migrando para o e-commerce a taxas sem precedentes, o Retail Media \u00e9 cada vez mais importante.<\/p>\n<h3><strong>O momento certo para a tecnologia certa<\/strong><\/h3>\n<p>Para extrair o m\u00e1ximo poss\u00edvel deste momento, varejistas, marcas e ag\u00eancias precisam da tecnologia certa para fortalecer o ecossistema aberto de retail media. Os varejistas precisam de ferramentas para gerenciar com efici\u00eancia todas as campanhas que vendem. E devem ser capazes de integrar, sem complica\u00e7\u00f5es, a demanda de terceiros, preservando a experi\u00eancia do consumidor. Da mesma forma, marcas e ag\u00eancias precisam racionalizar a execu\u00e7\u00e3o de retail media em todos os principais parceiros de varejo, para que n\u00e3o fiquem perdidos em meio a jardins murados (walled gardens) individuais, comparando m\u00e9tricas distorcidas.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que nos dedicamos, no ano passado, a reinventar nossa plataforma Retail Media. Queremos conferir a varejistas, marcas e ag\u00eancias a transpar\u00eancia, a flexibilidade e o controle que precisam para levar seus programas de retail media ao pr\u00f3ximo n\u00edvel.<\/p>\n<h3><strong>Conhe\u00e7a a plataforma Retail Media da Criteo<\/strong><\/h3>\n<p>No in\u00edcio do segundo trimestre de 2019, determinamos que era hora de reinventar nossa tecnologia para dar suporte ao ecossistema aberto de retail media do futuro. Ap\u00f3s um ano em desenvolvimento, a nova Criteo Retail Media est\u00e1 pronta. Ent\u00e3o, o que isso significa?<\/p>\n<h4><strong>Mais flexibilidade atrav\u00e9s de uma \u00fanica plataforma. <\/strong><\/h4>\n<p>\u00c9 verdade que produtos patrocinados e an\u00fancios display sempre coexistiram em universos paralelos, mas o futuro do Retail Media \u00e9 aquele em que varejistas, marcas e ag\u00eancias poder\u00e3o analisar toda a jornada do consumidor, desde a descoberta de produtos at\u00e9 a fideliza\u00e7\u00e3o, em uma \u00fanica plataforma. Unificando nossas plataformas de display e produtos patrocinados, marcas e varejistas agora poder\u00e3o utilizar qualquer formato de an\u00fancio, m\u00e9todo de segmenta\u00e7\u00e3o e modelo de pre\u00e7o de m\u00eddia, tudo em uma s\u00f3 plataforma. Al\u00e9m disso, estamos introduzindo modelos flex\u00edveis de atribui\u00e7\u00e3o e novos recursos de visualiza\u00e7\u00e3o e relat\u00f3rios de dados para permitir que marcas e varejistas mensurem campanhas de acordo com os pr\u00f3prios termos.<\/p>\n<h4><strong>Varejistas e marcas no controle. <\/strong><\/h4>\n<p>Para aqueles que almejam praticidade na gest\u00e3o dos gastos com retail media, redesenhamos completamente nossa plataforma para autoatendimento em escala. Seja voc\u00ea um varejista querendo gerenciar campanhas em nome dos seus fornecedores, ou uma ag\u00eancia querendo executar retail media para v\u00e1rias marcas e otimizar dinamicamente os gastos com varejistas, voc\u00ea ganhar\u00e1 um workflow de campanhas racionalizado, funcionalidade avan\u00e7ada de gest\u00e3o e permiss\u00e3o de usu\u00e1rios e recursos robustos de otimiza\u00e7\u00e3o manual e alimentada por Intelig\u00eancia Artificial. E, nos pr\u00f3ximos meses, disponibilizaremos todos esses recursos atrav\u00e9s de um novo conjunto de APIs de gest\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios de campanhas, para que voc\u00ea possa integrar a funcionalidade da plataforma Retail Media \u00e0s ferramentas que voc\u00ea j\u00e1 utiliza.<\/p>\n<h4><strong>Transpar\u00eancia como alicerce do ecossistema de retail media. <\/strong><\/h4>\n<p>Projetamos nossa Retail Media para ser transparente. Para marcas e ag\u00eancias, isso significa relat\u00f3rios para cada varejista individualmente (mesmo quando as campanhas s\u00e3o veiculadas em diversos varejistas), al\u00e9m de m\u00e9tricas consistentes para comparar a performance nos diferentes varejistas. Para varejistas, isso significa visibilidade total sobre as campanhas executadas nos seus sites e apps, al\u00e9m de controle total sobre o pre\u00e7o com que as marcas acessam seu invent\u00e1rio. E, para a Criteo, isso significa abrir nosso modelo de pre\u00e7o para oferecer a marcas e varejistas transpar\u00eancia total em rela\u00e7\u00e3o ao quanto pagam pela tecnologia e pelos servi\u00e7os.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Olhando l\u00e1 na frente <\/strong><\/h3>\n<p>Isso \u00e9 s\u00f3 o come\u00e7o. Nos pr\u00f3ximos meses, veja o que vem por a\u00ed: mais invent\u00e1rios de varejistas ser\u00e3o integrados, novas ferramentas para melhorar a experi\u00eancia na plataforma e novas parcerias para impulsionar esse ecossistema aberto. Nosso compromisso \u00e9 ajudar marcas e varejistas a trabalharem juntas para turbinar o retail media. Para isso, vamos compartilhar atualiza\u00e7\u00f5es regulares nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; O Retail Media, ou o posicionamento de an\u00fancios patrocinados por marcas em sites e apps de varejistas, vem crescendo rapidamente nos \u00faltimos cinco anos, pois resolve os principais desafios tanto para varejistas quanto para marcas. 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