{"id":12740,"date":"2020-06-08T19:27:24","date_gmt":"2020-06-08T19:27:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=12740"},"modified":"2021-01-06T19:19:30","modified_gmt":"2021-01-06T19:19:30","slug":"apps-em-toda-a-jornada-de-compras-saiba-como-funcionam-as-campanhas-para-apps-com-a-criteo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/apps-em-toda-a-jornada-de-compras-saiba-como-funcionam-as-campanhas-para-apps-com-a-criteo\/","title":{"rendered":"Apps em toda a jornada de compras: Saiba como funcionam as campanhas para apps com a Criteo"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Como j\u00e1 falamos em <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/tendencias-de-consumo-em-tempos-de-coronavirus-8-categorias-de-produtos-populares-neste-momento\/\">outro post<\/a>, o uso dos dispositivos mobile est\u00e1 disparando durante este per\u00edodo de isolamento social causado pela pandemia de COVID-19. No entanto, este crescimento representa apenas a acelera\u00e7\u00e3o de uma tend\u00eancia que j\u00e1 hav\u00edamos discutido <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/10-tendencias-mais-quentes-para-e-commerce-em-2020\/\">aqui<\/a>.<\/p>\n<p>A evolu\u00e7\u00e3o natural dos h\u00e1bitos de uso da Internet est\u00e1 em pleno curso e passa por uma migra\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego web para o tr\u00e1fego mobile. Nesta nova configura\u00e7\u00e3o, a navega\u00e7\u00e3o j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 a mesma, eles querem apps. Isso significa que a utiliza\u00e7\u00e3o da Internet mobile se d\u00e1 com mais frequ\u00eancia \u2013 e num volume bem maior de tempo \u2013 pela utiliza\u00e7\u00e3o de aplicativos do que a efetiva utiliza\u00e7\u00e3o e visita\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas em navegadores conforme aqueles com os quais estamos acostumados quando usamos laptops e desktops.<\/p>\n<p>Na esteira dessa mudan\u00e7a, muitos neg\u00f3cios online \u2013 e offline \u2013 est\u00e3o expandindo suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e incluindo campanhas espec\u00edficas para suas plataformas mobile. Cresce cada vez mais a demanda por campanhas focadas nas fases iniciais do funil de vendas \u2013 awareness e considera\u00e7\u00e3o \u2013 geralmente publicadas fora da web exatamente com o objetivo de trazer tr\u00e1fego para o mobile.<\/p>\n<p>A Criteo \u00e9 especialista em campanhas de retargeting, uma estrat\u00e9gia t\u00edpica para as fases finais do funil de vendas, e esta experi\u00eancia conta muito quando o objetivo da empresa \u00e9 converter seus usu\u00e1rios. Por\u00e9m, por termos uma atua\u00e7\u00e3o global na web, nossas solu\u00e7\u00f5es de considera\u00e7\u00e3o atingem resultados surpreendentes. Mas como funcionam essas campanhas de considera\u00e7\u00e3o?<\/p>\n<p>Bem, elas funcionam de maneiras diferentes de acordo com a natureza do neg\u00f3cio. Se a empresa j\u00e1 tem uma presen\u00e7a forte na web e deseja migrar o tr\u00e1fego de usu\u00e1rios para suas plataformas mobile, o primeiro passo \u00e9 uma campanha de <em>app install<\/em>. Claro, o primeiro passo \u00e9 garantir que seu usu\u00e1rio baixe e use o seu aplicativo. Se a empresa j\u00e1 tem um aplicativo e deseja trazer mais gente, a Criteo aplica uma estrat\u00e9gia de <em>look alike<\/em>, ou seja, tira da base uma lista de usu\u00e1rios que j\u00e1 tem o app instalado e, a partir deste perfil, impacta outros em toda a web.<\/p>\n<p>Uma vez que o app j\u00e1 foi baixado e est\u00e1 dispon\u00edvel em uma base consider\u00e1vel \u2013 ou quando a empresa \u00e9 tipicamente de servi\u00e7os mobile como Uber, Rappi e outras a qual chamamos <em>app first<\/em> \u2013 o desafio \u00e9 estimular a utiliza\u00e7\u00e3o do app ou a aquisi\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o atrav\u00e9s dele. Atrav\u00e9s da cria\u00e7\u00e3o de uma r\u00e9gua de engajamento onde s\u00e3o definidos pontos de contato ou eventos de uso. Por exemplo, se o usu\u00e1rio faz o download do app mas n\u00e3o faz nenhuma aquisi\u00e7\u00e3o em, digamos, 15 dias, entra em uma base a ser estimulada. Quando se trata de servi\u00e7os <em>freemium<\/em>, como o Spotify por exemplo, os est\u00edmulos s\u00e3o para a aquisi\u00e7\u00e3o da assinatura e o consequente aumento de portf\u00f3lio ou evitar an\u00fancios.<\/p>\n<p>A grande vantagem dessas campanhas \u00e9 estar em contato com o cliente em mais oportunidades durante suas jornadas de compra, seja com campanhas upper funnel como as de awareness e considera\u00e7\u00e3o, seja naquelas lower funnel focadas em convers\u00e3o. Al\u00e9m disso, as campanhas pra mobile podem ser executadas por empresas de qualquer tamanho e or\u00e7amento, podendo ser apenas a\u00e7\u00f5es pontuais ou estabelecer um relacionamento mais constante e duradouro, onde a Criteo pode propor a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias na medida em que compartilha os resultados com os clientes.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea quer saber mais sobre as possibilidades upper funnel que a Criteo pode oferecer, <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/talk-to-an-expert\">entre em contato com a gente<\/a> que, mesmo respeitando o isolamento social, podemos conversar sobre as melhores formas de ajudar seu neg\u00f3cio online.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Como j\u00e1 falamos em outro post, o uso dos dispositivos mobile est\u00e1 disparando durante este per\u00edodo de isolamento social causado pela pandemia de COVID-19. No entanto, este crescimento representa apenas a acelera\u00e7\u00e3o de uma tend\u00eancia que j\u00e1 hav\u00edamos discutido aqui. 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Ent\u00e3o, que tal come\u00e7ar a planejar suas a\u00e7\u00f5es de marketing mobile? Clique aqui e saiba mais sobre estrat\u00e9gias upper funnel em mobile e veja como a Criteo pode ajudar seu neg\u00f3cio!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/apps-em-toda-a-jornada-de-compras-saiba-como-funcionam-as-campanhas-para-apps-com-a-criteo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Apps em toda a jornada de compras: Saiba como funcionam as campanhas para apps com a Criteo | BR - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Voc\u00ea j\u00e1 sabe que o tr\u00e1fego mobile est\u00e1 bombando, n\u00e9? Ent\u00e3o, que tal come\u00e7ar a planejar suas a\u00e7\u00f5es de marketing mobile? 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