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\u201cMal posso esperar que essa pandemia acabe para poder ficar em casa!\u201d, disse o escritor J. P. Cuenca em sua conta no Twitter. Sua fina ironia aponta para a mudan\u00e7a de significado do que \u00e9 estar em casa e estar no trabalho, devido ao tanto de trabalho e atividades diferentes que temos feito sem sair de casa durante o isolamento social causado pelo coronav\u00edrus.<\/p>\n
Todo mundo que est\u00e1 em trabalho remoto ou simplesmente respeitando o isolamento social j\u00e1 deve ter participado de uma transmiss\u00e3o ao vivo ou uma reuni\u00e3o com outros participantes em alguma plataforma como o YouTube, o Skype ou o rec\u00e9m famoso Zoom. A programa\u00e7\u00e3o \u00e9 t\u00e3o variada que, se formos acompanhar tudo o que nos interessa, a sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 de que passamos a maior parte do tempo realmente fora e casa…estando em casa!<\/p>\n
Muitos segmentos adotaram essas plataformas no intuito de se adaptarem \u00e0 situa\u00e7\u00e3o imposta pela pandemia do COVID-19 e, em muitos casos, os resultados foram surpreendentemente positivos. T\u00e3o positivos a ponto de considerarem a abordagem remota para alguns segmentos mesmo ap\u00f3s o per\u00edodo de isolamento social, como \u00e9 o caso das universidades americanas, por exemplo.<\/p>\n
Em todo este fen\u00f4meno, est\u00e1 sendo testado um elemento de aproxima\u00e7\u00e3o que figura no imagin\u00e1rio social desde muito tempo. Em sua distopia cl\u00e1ssica \u201cFarenheit 451\u201d, de 1953, Ray Bradbury j\u00e1 descrevia a sala de estar da casa o onde viviam protagonista Guy Montag e sua esposa Mildred como equipadas com telas gigantes de onde se podia conversar com v\u00e1rias pessoas a mesmo tempo, como se elas estivessem juntas no mesmo lugar. A presci\u00eancia de Bradbury talvez n\u00e3o tenha sido exata, mas certamente podemos comparar as lives<\/em>, os webinars e as tantas palestras e cursos dispon\u00edveis online hoje com essas se\u00e7\u00f5es descritas no livro.<\/p>\n O que Bradbury n\u00e3o previu foi a possibilidade de utilizar estes canais como plataformas de divulga\u00e7\u00e3o, relacionamento e vendas. Em que pesem as dificuldades de conex\u00e3o, a audi\u00eancia dos webinars vem crescendo cada vez mais, sugerindo ser um bom momento para captar a aten\u00e7\u00e3o e o interesse dos consumidores. Segundo a pesquisa \u201cWebinar Benchmarks Report\u201d da consultoria ON24, o tempo m\u00e9dio de engajamento nos webinars \u00e9 de 57 minutos. Nada mal, n\u00e3o \u00e9? N\u00e3o \u00e0 toa grandes empresas v\u00eam patrocinando lives de artistas durante a pandemia como forma de promover suas marcas, produtos e servi\u00e7os. No entanto, este recurso n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel apenas para grandes marcas.<\/p>\n Seu formato e acesso s\u00e3o extremamente baratos \u2013 muitas vezes at\u00e9 gratuitos \u2013 e permitem o contato direto e super conveniente com usu\u00e1rios e audi\u00eancias engajadas, com potencial para criar e qualificar novos leads construindo relacionamento. A possibilidade de transmiss\u00e3o ao vivo proporciona um canal \u00edmpar de venda instant\u00e2nea \u2013 que pode estar ligado a uma central telef\u00f4nica ou apenas pelo chat da pr\u00f3pria plataforma \u2013, a oportunidade de se posicionar como expert da ind\u00fastria e se beneficiar da credibilidade de convidados participantes dos programas.<\/p>\n Al\u00e9m do seu potencial alcan\u00e7ado ao vivo, as transmiss\u00f5es tamb\u00e9m podem ser gravadas gerando um acervo valioso que pode ser reusado e acessado on demand para embasar a\u00e7\u00f5es futuras como treinamentos, gerar conte\u00fados espec\u00edficos para outras plataformas como blogs, landing pages e m\u00eddias sociais, al\u00e9m de, se disponibilizados no YouTube, poderem eles mesmos gerar receitas de publicidade.<\/p>\n N\u00e3o importa o objetivo, os webinars funcionam em qualquer fase do funil de vendas, seja atraindo usu\u00e1rios para um primeiro contato ou guiando-os atrav\u00e9s de suas jornadas de compra. Se bem comunicados nas redes (e fora delas), acontecer nos hor\u00e1rios em que sua audi\u00eancia potencial est\u00e1 dispon\u00edvel e conte com conte\u00fado relevante, a ferramenta tem tudo para alavancar seus resultados de marketing gerando awareness, tr\u00e1fego para suas plataformas e, claro, muitas vendas!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201cMal posso esperar que essa pandemia acabe para poder ficar em casa!\u201d, disse o escritor J. P. Cuenca em sua conta no Twitter. Sua fina ironia aponta para a mudan\u00e7a de significado do que \u00e9 estar em casa e estar no trabalho, devido ao tanto de trabalho e atividades diferentes que temos feito sem […]<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":12746,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[731],"coauthors":[673],"class_list":{"0":"post-12744","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\n